美國(guó)塔吉特（Target）超市是最早利用客戶大數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)挖掘?qū)蛻暨M(jìn)行畫像，繼而精準(zhǔn)營(yíng)銷的超市之一，早在2002年，塔吉特就已經(jīng)開始建立數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)，2012年，《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道了一則新聞：一個(gè)男人沖進(jìn)一家位于明尼蘇達(dá)州阿波利斯市郊的塔吉特(Target)超市興師問罪：為什么超市不停地向他的高中生的女兒郵寄嬰兒尿布樣品和配方奶粉的折扣券？"你們是在鼓勵(lì)她懷孕嗎?"憤怒的父親質(zhì)問超市經(jīng)理。幾天過后，超市經(jīng)理打電話向這位父親致歉，這位父親的語氣變得平和起來，他反過來道歉說，他的女兒確實(shí)懷孕了，預(yù)產(chǎn)期在8月份。塔吉特（Target）超市所建立起的這套"懷孕預(yù)測(cè)指數(shù)"能夠通過分析女性客戶購買記錄，"算出"哪些是孕婦。他們從Target的數(shù)據(jù)倉庫中挖掘出25項(xiàng)與懷孕高度相關(guān)的商品，制作"懷孕預(yù)測(cè)指數(shù)"，這25項(xiàng)商品屬于懷孕初期女性特有的購買物品。比如葉酸是懷孕初期幾乎所有女性都會(huì)購買的必須品，而在懷孕四個(gè)月左右，孕期女性會(huì)大量購買無香味乳液，大約在懷孕5個(gè)月之后的孕婦，會(huì)增加購買鈣、鎂、鋅營(yíng)養(yǎng)品的數(shù)量。而當(dāng)顧客突然開始大量購買葉酸、無香味乳液，超大包的棉花球，消毒殺菌劑和毛巾的時(shí)候，這就意味著這個(gè)家庭將有孕婦要生產(chǎn)了。以此為依據(jù)推算出預(yù)產(chǎn)期后，就搶先一步將孕婦裝、嬰兒床等折扣券寄給客戶來吸引客戶購買，當(dāng)然，這其中也涉及到另一個(gè)問題：對(duì)個(gè)人隱私的侵犯，但從廣告營(yíng)銷的角度來說，塔吉特（Target）超市利用大數(shù)據(jù)對(duì)客戶畫像無疑是十分成功的，這種方式改變了傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷方式，它能夠精確掌握客戶過去的購買行為以及未來的購買需求，塔吉特（Target）超市在接下來的兩三年內(nèi)都可以向這一女性客戶不斷的推薦奶粉、童裝、嬰兒洗浴、童車等等產(chǎn)品。通過這一案例可以發(fā)現(xiàn)：數(shù)據(jù)已經(jīng)成為影響廣告營(yíng)銷能否成功的重要因素，通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫像，能夠?yàn)閺V告主減少大量廣告成本，而轉(zhuǎn)化率將大大提升。

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