? ? ? 7月28日-29日，第十一屆（2018）中國經(jīng)濟(jì)媒體領(lǐng)袖峰會在廣州舉行。大會邀請來自界面、抖音等國內(nèi)傳媒、經(jīng)濟(jì)、金融領(lǐng)域資深專家學(xué)者、企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)等眾多精英，共同論道新轉(zhuǎn)折、新媒體、新價(jià)值。新潮傳媒集團(tuán)合伙人，高級副總裁梁春華作為嘉賓受邀出席，在現(xiàn)場進(jìn)行了題為“梯媒新物種 營銷新價(jià)值”的主題演講。

　　△新潮傳媒集團(tuán)合伙人，高級副總裁梁春華發(fā)表演講

　　媒體數(shù)字化、流量化的戰(zhàn)場

　　已經(jīng)從線上轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下

　　梁春華認(rèn)為，隨著線上獲客成本的急劇上升，物聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，媒體數(shù)字化流量化的戰(zhàn)場，已經(jīng)從線上轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下，線下媒體數(shù)字化和程序化一定是未來發(fā)展的趨勢。更多的電商品牌開始在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，大規(guī)模搶占戶外媒體優(yōu)質(zhì)流量資源。例如京東618的活動足足提前一個(gè)月就打響了搶占線下流量的先鋒戰(zhàn)。

　　△京東618廣告登陸新潮電梯電視

　　將來，通過新潮自有APP，把電梯資源和人群標(biāo)簽都帶到線上，通過人群的精準(zhǔn)畫像去匹配廣告主的需求，通過手機(jī)就可以完成廣告位的選點(diǎn)投放，未來還將有更多流量化的營銷方式。因此，新潮傳媒是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，做的是“流量”生意。而新潮的使命，就是推動中國生活圈媒體數(shù)字化、流量化的進(jìn)程，打造中產(chǎn)社區(qū)第一媒體流量平臺。

　　“產(chǎn)品＋服務(wù)”到家成必然趨勢

　　精耕小區(qū)和家庭是品牌營銷未來發(fā)展方向

　　梁春華表示，“慵懶基因”是消費(fèi)創(chuàng)業(yè)的底層邏輯，懶人造就的社區(qū)消費(fèi)是一座有待開發(fā)的大金礦，因此“產(chǎn)品＋服務(wù)”到家成為必然趨勢。從中國網(wǎng)購用戶行為研究的數(shù)據(jù)來看，賣到家庭的產(chǎn)品占總產(chǎn)品的80%，74.6%是在PC端完成的，67.5%是在移動端完成的，因此家庭仍是消費(fèi)的主體，精耕小區(qū)、精耕家庭是品牌營銷未來發(fā)展方向。

　　本質(zhì)上新潮開辟了一個(gè)新的營銷場景，把產(chǎn)品賣到家，達(dá)成消費(fèi)共識的場景已經(jīng)從客廳的電視變成新潮的61萬部電梯電視。今后，新潮將通過自己獨(dú)立的APP和電子技術(shù)，把每一個(gè)屏幕設(shè)計(jì)到小區(qū)，做智能匹配和精準(zhǔn)覆蓋，打通線上和線下的融合，發(fā)揮社區(qū)電梯場景和樓宇大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，為客戶提供更精準(zhǔn)、更便宜的中產(chǎn)社區(qū)媒體流量。

　　新潮開辟新戰(zhàn)場

　　產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮

　　中國未來將產(chǎn)生9億城市人口，5億中產(chǎn)家庭，社區(qū)電梯媒體市場潛力和發(fā)展空間巨大，至少是寫字樓媒體的兩到三倍。目前，專注家庭消費(fèi)的新潮傳媒已經(jīng)覆蓋了95個(gè)城市，61萬部電梯，在電梯的社區(qū)覆蓋率是全國第一。

　　隨著新潮傳媒對市場的深入挖掘，三四五線人口基數(shù)大，現(xiàn)有的消費(fèi)下沉使得他們收入逐步接近一二線城市，未來10年將貢獻(xiàn)60%的消費(fèi)。但相對線上線下媒體都比較完善的一二線城市，三四五線城市的媒體標(biāo)準(zhǔn)化是不夠的，媒體增長趨勢非常大。新潮傳媒進(jìn)入到三四五線城市后，會用大數(shù)據(jù)技術(shù)做精準(zhǔn)的覆蓋。因此，新潮最有可能成為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w。

　　△新潮傳媒梯外屏幕

　　另外，梁春華提到，新潮傳媒會拓寬媒體的產(chǎn)品，并且已經(jīng)在做布局。目前，梯視傳媒的商務(wù)樓宇已完成總計(jì)7萬個(gè)點(diǎn)位的布局，日均覆蓋3000多萬的白領(lǐng)人群，未來更多的城市和點(diǎn)位將陸續(xù)上線。

　　在過去的一年，新潮已合作超過4800個(gè)客戶，同時(shí)已經(jīng)和超過100個(gè)頭部客戶進(jìn)行了千萬級別的合作，包括京東、小米、網(wǎng)易考拉、小紅書等等，新潮的電梯電視已經(jīng)得到了市場的廣泛認(rèn)同。未來，新潮傳媒希望能和更多的品牌老大哥們一起合作，開拓深耕優(yōu)質(zhì)的社區(qū)市場，產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮。

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