2014年，魅族MIX4發(fā)布時曾發(fā)生“1799事件”。
42歲的黃章可能做夢也沒有想到，魅族的影響力還有這么大——三波營銷在微博上“被批太low”。
近日，復(fù)出一年半的魅族創(chuàng)始人黃章推出了他“全力打造”的力作“魅族16”。關(guān)于這款被寄予厚望的新款旗艦本身，引用一段中肯評論：“定制的三星AMOLED屏幕、屏下指紋識別、高通驍龍845芯片等旗艦級元器件，缺NFC、生活防水、無線充電功能。最低檔位的售價2698元性價比足夠，可能真的掙不了太多錢。頂配的高達(dá)3998元，可能真的沒有太多人買”。
當(dāng)然，這款手機(jī)引起起更多討論的是，三波營銷操作?！跋仁呛?bào)文案蹭友商流量的方法令人咂舌，再是放出‘粉絲求漲價，黃章不耍猴’的消息，接著是微博評論刷屏騷擾友商。”一位多年魅友（魅族粉絲）對時間財(cái)經(jīng)直言“太low了，丟人。”
在“華米OV”格局接近板結(jié)的國產(chǎn)安卓機(jī)市場，小眾品牌魅族已經(jīng)掉隊(duì)多年。作為國產(chǎn)智能手機(jī)的先行者、曾經(jīng)的第一梯隊(duì)，魅族近年來先后經(jīng)歷價格跳水、內(nèi)部大裁員、市場份額大跌、門店收縮、高層內(nèi)訌等多場動蕩。
從2017年2月黃章宣布復(fù)出以來，一年半的時間，魅族進(jìn)行了四次大規(guī)模組織結(jié)構(gòu)和人事調(diào)整。目前的結(jié)果是，總裁白永祥職務(wù)被縮減，最終退居二線；曾被黃章委以重任楊拓則將CMO職位還給魅族元老李楠，傳言亦已離職。
行業(yè)環(huán)境方面，雖然有阿里巴巴的入股，競爭對手似乎也已經(jīng)開始忽視魅族。蹭小米的兩撥操作中，小米方面均無回應(yīng)。調(diào)研公司賽諾公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年魅族以621萬臺的銷量位居國內(nèi)第七，而第六名的小米達(dá)2463萬臺，幾乎是魅族的4倍。
對頻繁的人事變動和魅族合適回歸正軌，黃章的說法是，“這么多年我沒管公司就是個錯誤。我回歸也是對前幾年公司策略和人事的否定，預(yù)計(jì)到明年我才能徹底把公司運(yùn)行到我想要的軌道上?！?/p>
就備受爭議的營銷等問題，時間財(cái)經(jīng)郵件聯(lián)系魅族公司，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。
亂蹭熱點(diǎn)
“魅族16”布之前的8月4日，魅族官方微博曬出官方海報(bào)，文案如是：“友商即將破發(fā)，和16即將發(fā)布沒有關(guān)系”。彼時小米股價17.22元，接近破發(fā)，友商是誰，路人皆知。大概魅族自己面對如此文案也不好意思，隨后刪除該段文案，以“雖然營銷亂蹭熱點(diǎn)，但產(chǎn)品真的很好”代替。
這句話是典型的魅族式營銷風(fēng)格，透著一股“委屈的小家子氣”。熟悉魅族的人可能還記得，2014年的1799事件中，魅族雇傭水軍刷屏，被小米貼出證據(jù)揭穿后，魅族官微最后回應(yīng)的轉(zhuǎn)發(fā)詞是“我們不擅長營銷，雖然吵架我們輸了，但MX4真是一臺良心的手機(jī)”。
這顯然不是一次隨機(jī)的抖機(jī)靈失誤。黃章本人在魅族論壇上的回應(yīng)是：“雖然這并非我意，但真心覺得地球人已經(jīng)無法阻止套牢割韭菜大戲持續(xù)上演了”。
接下來的就是“求漲價”事件和2698刷屏風(fēng)波。8月10日，有魅友（魅族粉絲的簡稱，又稱“煤油”）發(fā)帖稱：“建議魅族官方將16系列提價200元，覺得低價策略只會讓貨物進(jìn)黃牛手中，讓消費(fèi)者與廠商都有損失”。黃章回復(fù)中規(guī)中矩：“前期缺貨是因?yàn)樯a(chǎn)要爬坡，生產(chǎn)穩(wěn)定后肯定不會缺貨的。有魅友說了咱們做手機(jī)不賺錢也不耍猴，就先交個朋友?！?/p>
這條“求漲價”的帖子發(fā)布在黃章“每天都泡在上面”的魅族內(nèi)部論壇上，僅此而已的話，這是一條粉絲與創(chuàng)始人的正?；樱蛟S在魅友心中，還是一段佳話。
接下來的發(fā)展，就無法用“自發(fā)”來解釋了。8月11日開始，各路媒體、自媒體紛紛出現(xiàn)“魅友建議魅族16提價……”為主題的報(bào)道，僅百度搜索結(jié)果即達(dá)40萬條。時間財(cái)經(jīng)同時留意到，截至8月13日下午，這條“求漲價”貼在魅族論壇上的瀏覽量也只有2.8萬條。
最有爭議的操作是微博刷屏。8月10日開始，小米雷軍、錘子手機(jī)羅永浩、一家手機(jī)劉作虎等人的微博評論下面，開始出現(xiàn)大量“2698”的類似字樣，“雷軍微博被2698刷屏”等消息亦在各路行業(yè)媒體出現(xiàn)。時間財(cái)經(jīng)測試發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，雷軍個人微博下留言2698已經(jīng)無法出現(xiàn)。
類似情況4年前曾經(jīng)發(fā)生過。2014年，魅族MIX4發(fā)布時曾發(fā)生“1799事件”，即小米及雷軍個人微博下出現(xiàn)大量“1799”字樣的留言，1799為MIX最低售價。彼時，小米方公開指責(zé)魅族雇傭水軍，并貼出一系列圖片證據(jù)，魅族方面則回應(yīng)刷屏系米粉所為，雙方掀起轉(zhuǎn)發(fā)微博送手機(jī)的互炒大戰(zhàn)。
“黃家人”的魅族？
魅族首先是黃章的魅族，魅族的未來取決于黃章。
公開報(bào)道顯示，黃章在魅族公司的持股高達(dá)52%，“黃家人”在魅族無處不在。有報(bào)道稱，出生于1976年的黃章，雖然經(jīng)常宣布退隱，“不管日常事務(wù)”，但其家人牢牢把握財(cái)政、人事、供應(yīng)鏈等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
黃章本人在魅族粉絲群體中，更是大神一般的存在，在粉絲集聚的魅族論壇上，黃章被親切的稱之為“老大”。粉絲發(fā)布的帖子如果被黃章回復(fù)，管理員會在帖子標(biāo)題上加上“【J.Wong回復(fù)】”的醒目提示，J.Wong系黃章網(wǎng)名。
黃章自信也讓部分員工很無奈。在魅族16發(fā)布之前，參數(shù)、配置已經(jīng)被他在魅族論壇上全部曝光，導(dǎo)致魅族CMO李楠在微博上無奈感慨“雖然嚴(yán)格的說發(fā)布會已經(jīng)不用開了，但是今天還是去北京吧，現(xiàn)場大家配合一下，裝作什么都不知道”。
2003年成立的魅族距今已經(jīng)15年，從MP3播放器起家，2009年發(fā)布中國首款智能手機(jī)M8時，小米還未成立，2011年早于小米推出安卓系統(tǒng)的M9。作為早期的傳奇企業(yè)，據(jù)黃章的說法，雷軍曾以談投資名義，“偷”了魅族的創(chuàng)意。對比當(dāng)下的小米，以及華為OV們，魅族起了個大早，趕了個晚集。
與雷軍、羅永浩、余承東等手機(jī)大佬們出面站臺每一場新品發(fā)布會，在大眾媒體上不遺余力推銷自家產(chǎn)品不同，黃章從未出現(xiàn)在公眾場合為魅族站臺。
他曾兩次宣布復(fù)出，分別在2014和2017年，均在他極少使用的微博上宣布。不過微博開通4年來，雖然有530萬粉絲，但包含轉(zhuǎn)發(fā)在內(nèi)，黃章只發(fā)布了92條，平均每月不到2條。
最近一次的非自動轉(zhuǎn)發(fā)是2017年2月宣布第二次“出山”。對比之下，黃章更多的網(wǎng)絡(luò)活動是在自家的魅族論壇：9000條發(fā)帖，20萬粉絲。與魅友互動的話題除了對手機(jī)產(chǎn)品的看法，甚至包括“佛教信仰”這樣的私人細(xì)節(jié)。
但黃章在“自留地”魅族論壇上的發(fā)帖并未給魅族嘗到多少甜頭。IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度，“華米OV”之外其他品牌的出貨量再次下滑53.8%。
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