從古至今，新聞都在人類社會(huì)中扮演著重要的角色，是人們了解這個(gè)世界的最基本途徑。而隨著時(shí)間的推移，新聞的載體——傳播介質(zhì)也在不斷發(fā)生變化。從最初的口口相傳到報(bào)紙，再到收音機(jī)、電視、PC、智能手機(jī)……傳播介質(zhì)已經(jīng)經(jīng)歷了多次迭代。而在當(dāng)下，更是一個(gè)傳播介質(zhì)百花齊放的時(shí)代。

　　對(duì)于新聞從業(yè)者來(lái)說(shuō)，對(duì)于傳播介質(zhì)的探索是永遠(yuǎn)不會(huì)停止的。畢竟一種全新傳播介質(zhì)的出現(xiàn)，就有可能對(duì)整個(gè)新聞行業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊、變動(dòng)和革新。而就目前來(lái)看，彭博社、NPR（美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)）、華盛頓郵報(bào)等新聞巨頭將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了新生事物——智能音箱。在巨頭發(fā)力智能音箱的情況下，后者能成為新聞傳播的又一中堅(jiān)力量嗎？

　　聚焦智能音箱，新聞巨頭的又一野望

　　當(dāng)下，Amazon Echo、Google Home及其他智能音箱正在快速滲入大眾的生活中，人們已經(jīng)在越來(lái)越多地使用它們來(lái)完成很多事。在初期，新聞巨頭只是簡(jiǎn)單地把現(xiàn)有的新聞等直接融入到智能音箱中，很少進(jìn)行專門(mén)的處理。但現(xiàn)在，新聞巨頭已經(jīng)意識(shí)到，它們要確保在智能音箱上有著自身獨(dú)特的“聲音”和主張等來(lái)吸引受眾。為此，新聞巨頭正在加大在智能音箱領(lǐng)域的新聞編輯投入。

　　比如NPR就有六個(gè)人專門(mén)在智能音箱的新聞層面發(fā)力，并且正在創(chuàng)建專門(mén)為他們服務(wù)的編輯職位。而紐約時(shí)報(bào)正在為語(yǔ)音編輯器做廣告，以幫助其在智能音箱設(shè)備上再度“定義時(shí)代”。半島電視臺(tái)剛剛?cè)蚊艘晃痪庉嫺呒?jí)制片人，來(lái)決定將現(xiàn)有新聞放在哪些智能音箱上，并研究怎樣為這些設(shè)備制作獨(dú)家內(nèi)容。華盛頓郵報(bào)的新聞編輯室則有一個(gè)六人音頻團(tuán)隊(duì)，專注于為智能音箱設(shè)備打造相應(yīng)的內(nèi)容。而彭博媒體有兩到三個(gè)人負(fù)責(zé)為Apple HomePod、Echo和Home提供內(nèi)容，展現(xiàn)出自身對(duì)智能音箱的重視。

　　從新聞內(nèi)容形式上看，新聞巨頭之前已經(jīng)使用自動(dòng)化應(yīng)用等轉(zhuǎn)換文本內(nèi)容，或者將現(xiàn)有音頻在智能音箱上重新分發(fā)。不過(guò)現(xiàn)在新聞巨頭已經(jīng)開(kāi)始創(chuàng)建在智能音箱這一特定設(shè)備上播放的內(nèi)容。這些新聞內(nèi)容通常比常規(guī)播客更短，并且有著鮮明的特色。

　　可以看到，對(duì)智能音箱的聚焦，實(shí)際上已經(jīng)成為新聞巨頭的又一野望。這樣一來(lái)，新聞巨頭實(shí)際上也在嘗試把握著傳播媒介的發(fā)展脈絡(luò)。

　　營(yíng)收成難題，新聞巨頭仍在探索

　　不過(guò)也要注意的是，目前新聞巨頭雖然都在智能音箱上發(fā)力，但大部分都還只是試水行為。最重要的原因，是它們?cè)谥悄芤粝渖仙袥](méi)有真正成熟的商業(yè)模式。不管是營(yíng)收，還是利潤(rùn)，其實(shí)都是難以保障的。

　　比如，目前新聞巨頭可以出售節(jié)目贊助或插入廣告——就像他們的其他播客服務(wù)一樣。但是，這樣的收入是沒(méi)有意義的。當(dāng)下新聞巨頭尚不清楚如何真正讓用戶不排斥廣告，也沒(méi)有發(fā)現(xiàn)合適的機(jī)會(huì)在用戶使用智能音箱時(shí)精準(zhǔn)地插入廣告。對(duì)此，華盛頓郵報(bào)音頻總監(jiān)Jessica Stahl表示，“在營(yíng)收方面有很多東西需要弄清楚，這仍然是一個(gè)挑戰(zhàn)?！?/p>

　　而隨著越來(lái)越多的智能音箱設(shè)備出現(xiàn)，及生產(chǎn)商在共享用戶數(shù)據(jù)方面的謹(jǐn)慎態(tài)度，新聞巨頭很難搞清楚到底應(yīng)該在這些設(shè)備上投資多少人力、資源和成本。但不管如何，新聞巨頭還是在押寶智能音箱。

　　不容錯(cuò)過(guò)，智能音箱終將成全新傳播介質(zhì)

　　智能音箱的巨大發(fā)展?jié)摿Γ屝侣劸揞^不會(huì)舍棄它。全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer表示，智能音箱的普及速度超過(guò)智能手機(jī)以來(lái)的任何設(shè)備——美國(guó)智能音箱用戶的數(shù)量預(yù)計(jì)將在2016年至2020年間以47.9％的復(fù)合年增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)。而根據(jù)NPR和Edison Research發(fā)布的一份報(bào)告顯示，18％的美國(guó)人擁有智能音箱，51％的人經(jīng)常使用它們。

　　更值得注意的是，收聽(tīng)新聞是人們使用智能音箱的一項(xiàng)高頻操作。據(jù)NPR和Edison Research的報(bào)告顯示，73％的用戶表示新聞和時(shí)事是他們使用智能音箱時(shí)最感興趣聆聽(tīng)的話題。

　　不難發(fā)現(xiàn)，智能音箱絕對(duì)是新聞行業(yè)不容錯(cuò)過(guò)的重要機(jī)遇。隨著新聞巨頭的大力推動(dòng)，智能音箱終將成為全新傳播介質(zhì)。屆時(shí)，大眾又多了一條獲得新聞的新途徑。

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