2018年8月15日，Trustdata 移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺發(fā)布《2018年Q2中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)發(fā)展分析報告》。報告顯示，美團(tuán)酒店在今年第二季度憑借6790萬的訂單量、7290萬的間夜量，雙雙位居行業(yè)第一，并超越攜程、去哪兒、同程藝龍三家之和，成為當(dāng)之無愧的在線酒店預(yù)訂行業(yè)“冠軍”。

　　這意味著，中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)的市場格局愈發(fā)清晰：美團(tuán)酒店、攜程去哪兒分別作為“新一代超級平臺”、“傳統(tǒng)OTA”的代表，成為在線酒店“雙巨頭”。

　　與此同時，如何滿足“新一代”旅行需求成為“雙巨頭”未來競爭的關(guān)鍵點——新一代年輕用戶的需求快速增長、低線城市成主要新增用戶來源、預(yù)訂行為逐漸向本異地綜合場景過渡等趨勢明顯，在線酒店的行業(yè)變局加速到來。

　　美團(tuán)酒店再超攜程系總和，在線酒店呈現(xiàn)“雙巨頭”格局

　　報告顯示，2018年第二季度，美團(tuán)酒店的累計間夜量達(dá)到7290萬，攜程、去哪兒、同程藝龍依次為3610萬、1790萬、1610萬。按間夜量計算，美團(tuán)酒店在境內(nèi)酒店預(yù)訂的市場份額已達(dá)46.2%，并已超過攜程、去哪兒、同程藝龍之和。

　　同時，美團(tuán)酒店在2018年第二季度的累計訂單量達(dá)到6790萬，排名第一。

　　回顧今年第一季度，美團(tuán)酒店的間夜量于今年3月首次超過攜程、去哪兒、同程藝龍的總和。同時，美團(tuán)酒店第一季度訂單總量，位居行業(yè)第一名。

　　綜合今年上半年連續(xù)兩個季度的表現(xiàn)來看，中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)格局愈發(fā)清晰，已經(jīng)呈現(xiàn)出美團(tuán)酒店為代表的“新一代超級平臺”、攜程為代表的“傳統(tǒng)OTA”的兩大模式之爭。

　　其中，傳統(tǒng)OTA的發(fā)展是從酒店、機(jī)票等產(chǎn)品出發(fā)，在積累用戶和酒店、航司等資源之后，再把服務(wù)范圍拓展至旅行相關(guān)的全服務(wù)，包括進(jìn)軍海外市場等。而超級平臺模式，則是從生活服務(wù)、購物等高頻服務(wù)出發(fā)，下沉進(jìn)入旅行等相對低頻的垂直領(lǐng)域，以平臺綜合優(yōu)勢取勝。

　　從Trustdata報告數(shù)據(jù)來看，超級平臺在今年上半年已經(jīng)取得“兩連勝”。業(yè)內(nèi)人士分析，第三季度是傳統(tǒng)旅游旺季，在暑期、中秋國慶小長假等需求集中爆發(fā)之時，兩大模式的競爭將持續(xù)膠著，美團(tuán)酒店、攜程的“雙巨頭”之爭亦將愈演愈烈。

　　“新一代”旅行需求成未來競爭關(guān)鍵

　　報告顯示，在線酒店預(yù)訂入口加速向移動端遷移，月均MAU從2016年第一季度的4000多萬逐步增長，在2018年第二季度達(dá)到9109萬，用戶規(guī)模季度環(huán)比增長20.1%，增幅創(chuàng)2016年以來新高。

　　當(dāng)更多的用戶選擇使用移動應(yīng)用預(yù)訂酒店時，“新一代”的旅行需求成為市場的關(guān)鍵變量。整體來看，中國酒店市場高度分散，單體酒店數(shù)量較多，同時低線城市的整體酒店在線滲透率仍然很低，這使得各大在線酒店平臺都開始重視該領(lǐng)域。

　　整個第二季度，在線酒店預(yù)訂的新增用戶約2000萬，來自于三線及以下城市的新增用戶占據(jù)70%以上，成為主要增長極。同時，三線及以下城市已經(jīng)占據(jù)在線酒店預(yù)訂用戶的五成以上，低線城市已成為未來競爭的關(guān)鍵戰(zhàn)場。

　　與此同時，酒店預(yù)訂行為正逐步從商旅和傳統(tǒng)旅游向休閑旅游加速轉(zhuǎn)變，因此酒店預(yù)訂正從異地預(yù)訂為主逐步轉(zhuǎn)向本異地消費并舉轉(zhuǎn)變。報告顯示，今年第二季度本地預(yù)訂占比已超過3成,其中一線城市已突破40%。其中，以80后為代表的新中產(chǎn)，在周末、小長假及各類節(jié)日、紀(jì)念日中產(chǎn)生的住宿需求，更多地需要本地預(yù)訂來實現(xiàn)。

　　用戶生命曲線漸顯，得“新一代”得未來

　　在“新一代”旅行需求助推行業(yè)格局的背后，隱藏著用戶年齡的變遷。

　　報告顯示，80后、90后依然是在線酒店預(yù)訂的主力人群,今年第二季度合計占比超過7成。而今年開始，第一批00后開始進(jìn)入大學(xué)，酒店消費需求日益增加，未來增長可期。

　　同時，從人生收支曲線來看，未來在線酒店的競爭關(guān)鍵在于如何贏得90后及00后的新用戶。從普遍經(jīng)濟(jì)規(guī)律來看，大多數(shù)人的收入自25歲左右開始進(jìn)入快速攀升階段，并在40至50歲的階段步入收入最高點。

　　伴隨著商旅需求成長起來的攜程，其主力用戶正值收入高點，當(dāng)前消費能力較強(qiáng)。而美團(tuán)酒店、去哪兒、飛豬的用戶相對偏年輕，消費力未來增長可期。

　　有行業(yè)專家表示，18歲至25歲是消費習(xí)慣形成的關(guān)鍵時期，而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的新一代酒店預(yù)訂用戶的行為模式已經(jīng)發(fā)生了很大變化，相較前一代用戶模式來看，隨走隨訂、個性化目的地成為新一代用戶更為明顯的行為特征。如何滿足年輕的新一代用戶的需求，使其轉(zhuǎn)化成為平臺用戶和忠誠用戶，將成為各大酒店平臺未來持續(xù)獲勝的關(guān)鍵。

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