智能化時代，沒有哪個行業(yè)逃得過“數(shù)字化破壞”。大數(shù)據(jù)時代的時間的碎片化以及消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，移動、無線、微博、 視頻、多屏、門戶、社交、大數(shù)據(jù)等等，數(shù)字化技術(shù)貫穿整個營銷傳播活動的始終，從消費(fèi)者信息獲取、創(chuàng)意生產(chǎn)到與終端廣告設(shè)計(jì)都充分依賴數(shù)字化技術(shù)。近年來戶外廣告技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新層出不窮，程序化購買、RTB、精準(zhǔn)投放、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)使廣告活動更具科學(xué)性和技術(shù)性。
產(chǎn)品差異化逐漸形成
產(chǎn)品差異化是影響市場結(jié)構(gòu)的決定性因素之一，差異化一方面可以提高現(xiàn)有企業(yè)的市場競爭力；另一方面差異化使企業(yè)在提供產(chǎn)品或服務(wù)過程中區(qū)別于其他同類產(chǎn)品，帶來消費(fèi)者的偏好和忠誠，從而獲得市場競爭的有利地位。
廣告屬于服務(wù)業(yè)，企業(yè)的核心業(yè)務(wù)是服務(wù)。戶外媒體公司為了應(yīng)對市場的需求，必須利用技術(shù)在服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)形式、服務(wù)渠道方面布局來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，而數(shù)字化傳播技術(shù)已成為戶外廣告產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)改變的基礎(chǔ)推動力。服務(wù)內(nèi)容：技術(shù)讓廣告創(chuàng)意多樣化展現(xiàn)
傳統(tǒng)戶外媒體公司的產(chǎn)品差異化主要依靠對媒體資源的把控，形成服務(wù)范圍的差異化。如今，智能化時代，新技術(shù)發(fā)展帶來的營銷傳播環(huán)境的變化，戶外媒體公司不能僅僅依靠媒體資源的優(yōu)勢來占領(lǐng)市場，需要更多的去擁抱市場的變化，利用數(shù)字化技術(shù)然讓服務(wù)內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化、差異化趨勢。
可是，傳統(tǒng)中小型戶外媒體公司受資金、人才等方面的制約，對新技術(shù)的研發(fā)和運(yùn)用能力較弱。為了解決當(dāng)下中小型戶外媒體公司困境，奧凌為戶外媒體轉(zhuǎn)型提供了一套數(shù)字化升級方案，幫助戶外媒體將VR、人臉識別、大數(shù)據(jù)、多頻互動等技術(shù)運(yùn)用于戶外廣告服務(wù)里，由視覺效果帶給受眾感官沖擊不同，讓技術(shù)推動廣告創(chuàng)意使受眾產(chǎn)生一種由視覺、互動帶來全身的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)一種沉浸式（侵入式）的傳播效果。服務(wù)形式：大數(shù)據(jù)下的個性化營銷
在服務(wù)形式上，數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用，智能化、自助式戶外廣告服務(wù)成為戶外廣告公司區(qū)別于競爭對手的主要方式之一。奧凌推出的智能戶外廣告投放平臺，可根據(jù)不同的地區(qū)、人群、天氣推送不同的廣告內(nèi)容，讓戶外廣告也實(shí)現(xiàn)千人千面的效果；在奧凌自由IP素材庫內(nèi)容，廣告主可以根據(jù)推廣的需求來選擇IP賦能，放大廣告效果；廣告投放后，對媒體線下廣告受眾人群進(jìn)行大數(shù)據(jù)智能挖掘，分析出人群基礎(chǔ)屬性、消費(fèi)行為偏好、生活方式、線下活動軌跡、應(yīng)用偏好等精準(zhǔn)的人群畫像，篩選出廣告目標(biāo)人群，進(jìn)行線上DSP追蹤投放，形成廣告投放閉環(huán)，對精準(zhǔn)人群重復(fù)觸達(dá)，讓投放過的廣告效果最大化。
對廣告主而言，這一平臺的創(chuàng)建方便中小企業(yè)自主解決企業(yè)營銷傳播中遇到的簡單問題，加強(qiáng)了企業(yè)主對市場推廣的可控性，優(yōu)化市場預(yù)算成本，提升戶外廣告信息傳播效果。對于戶外廣告公司而言，進(jìn)一步豐富了戶外廣告服務(wù)形式，提高公司服務(wù)水準(zhǔn)，建立了有利的競爭壁壘。
服務(wù)渠道：程序化購買成為市場趨勢
程序化購買是指通過數(shù)字平臺代表廣告主自動地執(zhí)行廣告媒體購買流程，與之相對的是傳統(tǒng)人力購買方式，也就是以前我們用人力購買媒體廣告位的方式，而AdExchange的出現(xiàn)逐步改變了廣告的購買方式，從而轉(zhuǎn)向程序化購買。
奧凌基于技術(shù)和數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告交易和投放管理的程序化購買平臺的運(yùn)用戶外媒體公司的服務(wù)由線下轉(zhuǎn)為線上，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、自動化、系統(tǒng)化服務(wù)。傳統(tǒng)戶外媒體公司通過投放前簽署合約的形式確定廣告位置、時段，并根據(jù)廣告主的需求確定廣告創(chuàng)意表達(dá)形式和媒介投放策略。這種依靠人工操作的合約形式為廣告主提供產(chǎn)品或服務(wù)的路徑中，廣告主需要預(yù)先制定年度預(yù)算，在廣告制作和投放過程中，難以根據(jù)市場變化進(jìn)行實(shí)時修改，這在一定程度上造成了廣告資源的浪費(fèi)，降低了廣告信息的傳播效果。
相較于早期的純?nèi)肆徺I，通過程序化采購媒體資源，廣告主或廣告公司可以根據(jù)用戶行為的變化推送相關(guān)廣告信息，實(shí)現(xiàn)信息的多次曝光；同時廣告主或廣告代理公司只需確定大致的投放要求即可購買，省去了商業(yè)談判的人力成本。對于戶外媒體公司而言，可以將不同時段、不同區(qū)域的同一廣告位差異化定價，售賣給不同廣告主，有效的提升了廣告媒介資源的使用效率。數(shù)字化時代，廣告與銷售逐漸彌合，品牌與渠道相依而生，消費(fèi)者和廣告主不分你我，這種局面給我們帶來了一個復(fù)雜、有趣的營銷環(huán)境。奧凌將會繼續(xù)在行業(yè)中探索前行，利用新渠道和新技術(shù)幫助戶外媒體公司進(jìn)行數(shù)字化升級，重新構(gòu)造競爭壁壘，建立新的市場格局。
