從年初“最后一批90后已經(jīng)成年”刷屏，到全民“中?！薄ⅰ芭蓁坭健?，年齡、代際標簽已然成為營銷和傳播關鍵詞。然而，相鄰代際真的有很大不同嗎？或許大數(shù)據(jù)可以給我們一些佐證。
美團點評：
80后在產(chǎn)后塑形，90后在脫毛整容？
美團點評大數(shù)據(jù)將2017年用戶在生活服務領域的消費趨勢總結為“需求多元，品質(zhì)為先”兩大趨勢，并把追求此類消費升級的引領者定義為“新青年”。其中，80后、90后貢獻了87%的生活服務訂單，是“新青年”的核心人群。
然而，80后、90后雖同屬于美團定義之下的“新青年”范疇，消費偏好卻有不少差異。
1、休閑娛樂
? 在80后、90后“新青年”中，90后是玩樂主力軍，貢獻七成娛樂休閑訂單。
? 美團新青年講究玩出新鮮感與個性態(tài)度， 90后獵奇心理強，注重“速度”和“刺激”，在90后喜愛的娛樂休閑活動排名中“轟趴”、“賽車”、“密室逃脫”位居前三；
而進入80后所喜愛的休閑活動榜單前三的依次為具有品質(zhì)和情調(diào)的“馬術”、“DIY”、“高爾夫”。
2、美容個護
? 美發(fā)、美甲、美容登上女性美業(yè)榜首，女性對美的需求千姿百態(tài)。
? 在消費偏好上，80后女性更注重形體保養(yǎng)類消費，產(chǎn)后塑形、舞蹈瑜伽、美容美體成為女性美容消費的TOP 3選項；
而90后女性則傾向面部整形與美容類消費，脫毛整形、化妝祛痘、美甲美睫擠入榜單前五。
3、自我投資
? 90后更愿意為興趣投資，如吉他、聲樂、攝影等輕實用性興趣教學，而80后更注重技能類學習，如書法、會計、駕考等。
? 女性偏愛氣質(zhì)修養(yǎng)類興趣學習，廚藝、攝影、古箏成為女性熱衷學習的榜單前三甲；男性則較重視技能音樂類投資，駕考高居男性自我投資偏好榜首，架子鼓、吉他、聲樂等音樂類技能位居前五。
? 80、90后的共同點：他們都熱衷自我增值，傾向于花費金錢換取個人軟硬技能提升。
陌陌：90后占據(jù)用戶的59%
社交平臺陌陌發(fā)布的《2017主播職業(yè)報告》，通過對近萬名網(wǎng)民的調(diào)查，揭示了直播這一新興職業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及用戶特征。
其中，在陌陌用戶年齡分布比上，90后占據(jù)了59%的比例。大專及以上學歷占直播用戶半數(shù)以上，并有68%的用戶曾為主播打賞過。
京東：90后引領外貌協(xié)會，80后為家人買單
2018京東數(shù)據(jù)盛典揭示了美好生活的點點滴滴。
?在過去的2017年，身為外貿(mào)協(xié)會主力群體的90后花銷增多的主要消費類別為服裝，占比39.7%。
80后的關愛型消費高于其他年齡段，2017年主要增多花銷來自贈送親友禮物，占比29.6%。
然后，00后花銷增多的地方主要是吃，而對于70后，是儲蓄理財。
? 幸福感來之不易，年齡層對消費購物所獲滿足感存在差異，年齡越小似乎對于消費刺激越敏感。半數(shù)以上00后越買越幸福。90后與80后敏感度相差甚微，分別占比23.20%與24.40%。
探探：90后是空巢青年主力軍
在交友方面，90后更樂于使用社交APP進行線上交友。探探發(fā)布的《空巢青年畫像》報告顯示：
?探探用戶年齡段集中于22~25歲，占比51%，90后成為主力軍。
?在探探用戶所處行業(yè)中，程序猿最“孤獨” ；互聯(lián)網(wǎng)公司成為“空巢”青年聚集地，排在數(shù)據(jù)榜首，其次分別是金融、醫(yī)藥、政府機構、媒體公關。
? 壓在探探空巢青年身上的三座大山：沒房/單身/迷茫。有82%的人認為對未來感到焦慮，在一線城市單打獨斗艱辛，但他們卻很少后悔 （僅占17%）。
自如：90后成租房結婚的主要支持者
從自如發(fā)布的《城市青年婚房觀調(diào)查報告》可以看出，90后成為租房結婚的主要支持者，占比為68.6%，遠遠超過支持租房結婚的80后及以上人群。
? 支持或者中立租房結婚觀點的占比74.7%，不支持的占比25.3%。
? 90后對于租房結婚的支持率為68.6%，“婚房觀”比80后及80前以及涉世未深的00后們更加開放，有房沒房，結婚無妨。
? 除了經(jīng)濟壓力大，租住生活品質(zhì)的提高也是年輕人愿意選擇租房結婚的一項重要原因。
知乎：25-35歲用戶占比61%http://jbk.39.net/yiyuanzaixian/bjpsyy/
? 知乎用戶群體多元，新興中產(chǎn)80后和影響力人群90后占主流。
在問答社區(qū)的使用上，80后與90后的喜好具有相似性。《知乎用戶刻畫及媒體價值研究報告》提供了知乎用戶的年齡分布，24歲以下的新新人類和25~35歲的社會中堅分布占比22%和61%，36~40歲的用戶在知乎占比14%。前兩類用戶為知乎的核心群體，年齡段處于80~90后之間。
? 知識社交+興趣話題傳播 = 消費升級時代的80、90后網(wǎng)上消遣方式。
*數(shù)據(jù)來源：美團點評研究院《新青年Lifestyle洞察報告》、陌陌《2017主播職業(yè)報告》、京東《2018數(shù)據(jù)盛典》、網(wǎng)易新聞X探探 《空巢青年畫像》、自如《城市青年婚房觀調(diào)查報告》、知乎X艾瑞《知乎用戶刻畫及媒體價值研究報告》。
