消費升級下的全新的家庭娛樂終端。

媒體訓(xùn)練營8月23日報道文|黎帥2018年8月23日，堅果智能影院在北京發(fā)布了堅果激光投影電視堅果U1 4K激光電視、堅果X3 4K智能投影在內(nèi)的多款新品。

　　堅果智能影院(堅果投影)是智能投影儀JmGO深圳市火樂科技發(fā)展有限公司的簡稱，深圳市火樂科技發(fā)展有限公司成立于2011年，核心業(yè)務(wù)為智能投影設(shè)備研發(fā)及生產(chǎn)。

　　從天眼查獲得的數(shù)據(jù)顯示，堅果投影最近的一輪融資是2018年4月完成的2億元D輪融資，投資方為中韓基金。

堅果投影融資歷程(來源：天眼查)

　　與堅果投影業(yè)務(wù)直接對標(biāo)的極米科技、杰華科技、小帥影院融資均未完成D輪，在投影電視這個細分領(lǐng)域，堅果投影融資超12億元的融資總額也領(lǐng)先于其他對手。

　　激光投影電視堅果U1

　　激光投影電視在過長一段時間里并沒有在公眾視野中過多露面，由于激光投影要達到亮度、穩(wěn)定性、成本三者之間平衡的技術(shù)門檻較高，激光投影曾長期作為精密儀器并未大眾普及。隨著技術(shù)發(fā)展，激光投影技術(shù)逐漸成熟，激光顯示已經(jīng)成為行業(yè)大趨勢，不少企業(yè)開始嘗試推出激光投影電視，激光投影電視也開始走進大眾家庭。

　　堅果投影目前有六款激光電視在售，分別是堅果U1、堅果S2、堅果S1、堅果S1PRO、堅果SA、堅果SC，此次發(fā)布的堅果U1在參數(shù)方面：堅果U1 4K激光電視擁有4K分辨率，通過雙DMD芯片實現(xiàn)829萬像素，像素點數(shù)量是1080P的四倍，擁有更加細膩、真實的投影畫質(zhì)表現(xiàn)。2000ANSI流明高亮度，搭配抗光幕真正實現(xiàn)白天也能看，畫面和清晰度都能媲美液晶電視。

　　同時0.21:1超短焦投射比，把機器放置在離墻20cm左右的位置即可投射出100英寸的大屏。在鏡頭方面，堅果U1 4K激光電視采用9片高精密超透鏡片，針對激光電視特性而特別設(shè)計，能夠保證投影畫面的邊緣和中心一樣清晰。

堅果U1(來源：堅果投影官方)

　　此外，堅果U1 4K激光電視支持HDR 10高動態(tài)范圍成像技術(shù)以及搭配有高品質(zhì)音箱、JmGO OS智能操作系統(tǒng)。

　　堅果X3 4K智能投影擁有4K超清畫質(zhì)，1500ANSI流明亮度，堅果X3 4K智能投影搭載MSTAR四核處理器，擁有MEMC運動補償功能，搭配HDR 10高動態(tài)范圍成像技術(shù)和高品質(zhì)玻璃鏡頭，堅果X3還通過了杜比和DTS音效印證。該款機器的終端零售價為6999元。

　　在發(fā)布會現(xiàn)場，堅果也與天貓旗下全球重磅新品首發(fā)陣地“天貓小黑盒”進行戰(zhàn)略合作，堅果U1將于8月27日0點獨家首發(fā)開賣，終端零售價為24999元，前5000臺銷售價位8999元。

　　堅果激光電視創(chuàng)始人兼董事長胡震宇在發(fā)布會上表示， 2015年雙11堅果在天貓銷售額突破2700萬，位列品類第一，而到了2017年銷售額達到1.23億元，持續(xù)銷冠并首次進入天貓億元俱樂部。短短兩年，堅果的銷售規(guī)模整整提升了6倍，這說明智能投影/激光電視已經(jīng)不再是小眾產(chǎn)品，而成為全新的家庭娛樂終端。

堅果投影創(chuàng)始人胡震宇(來源：堅果投影官方)

　　胡震宇提到：“2017年國內(nèi)液晶電視年出貨量超過4000萬臺，全球出貨量超過2億臺。另外，液晶電視有超過5億臺存量市場，這是消費升級帶給激光電視的巨大機會，堅果有5億臺存量市場可以挖掘。2018年，堅果激光電視的征程才剛剛開始?！?/p>

　　消費升級下的激光投影電視

　　據(jù)央視數(shù)據(jù)顯示，在2017年1月-5月中國彩電市場中的互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率達到了86.99%，基本上成為了每個家庭的標(biāo)配。而經(jīng)歷了競爭慘烈的價格戰(zhàn)之后，市場開始逐漸趨于飽和，各大廠商也開始變得更加理性。

我國電視行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)(來源：央視財經(jīng))在消費升級之下，人們的娛樂需求也從以往單一的看電視，變?yōu)榱丝囱莩獣吐糜蔚绕渌镔|(zhì)和精神文化消費。如今看電視除了和家人維持情感聯(lián)系之外，很難滿足現(xiàn)代人的更高層次的娛樂需求，包括近年來移動智能設(shè)備的快速崛起，都使得打開電視的頻率變得越來越低。

　　激光投影電視或是這個困局的解法，激光投影電視能為消費者帶來更為接近電影院的體驗，便攜性也遠勝于傳統(tǒng)電視，這讓消費者在家庭場景中消費視頻內(nèi)容有了更優(yōu)的選擇。

　　堅果投影在內(nèi)容端選擇與愛奇藝、芒果TV、百視通等內(nèi)容平臺合作，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容是抓住用戶眼球的核心吸引力之一。如愛奇藝自制劇等熱門內(nèi)容則能讓消費者愿意花更多時間坐在電視前。

　　另一值得關(guān)注的是消費者對大屏需求的變化，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告顯示，2018年一季度，線下彩電市場大尺寸產(chǎn)品零售量同比增長40.7%。大尺寸在線下彩電市場中零售量占比9.6%，消費者對大屏幕的偏好越發(fā)明顯，對于先天優(yōu)勢就是能投大屏的激光投影電視而言，這是一個不容錯過的機會。