很多人做網(wǎng)站優(yōu)化過程中都遇見過一個問題，就是網(wǎng)站內(nèi)頁沒有排名，這種情況之前筆者也提到過，網(wǎng)站內(nèi)頁沒有排名發(fā)生的比較多，因為內(nèi)頁本身的優(yōu)化、推廣、曝光程度肯定是不如首頁的。但是也有的時候網(wǎng)站內(nèi)頁有排名，而首頁卻沒有，也即我們搜索一個主關(guān)鍵詞時，內(nèi)頁排名要好過首頁，這是什么情況呢？為什么會這樣呢？
1、首頁降權(quán)
這里說的不是對整個網(wǎng)站的降權(quán)，僅僅是首頁降權(quán)，一般在首頁存在一些小問題時可能發(fā)生，這個是比較輕微的，僅僅是對首頁的扣分導致的首頁關(guān)鍵詞排名的下滑。在一般而言，首頁降權(quán)，整個網(wǎng)站的排名都會下降，內(nèi)頁的排名也會隨之下降，這樣就不存在搜索主關(guān)鍵詞，首頁無排名而內(nèi)頁有的現(xiàn)象。所以只有在首頁輕微降權(quán)的情況下才可能發(fā)生這種情況。
2、權(quán)重分散
這一點很簡單，意思就是首頁優(yōu)化關(guān)鍵詞過多，而內(nèi)頁只是針對一個主關(guān)鍵詞，這樣首頁做的關(guān)鍵詞越多，自然每個關(guān)鍵詞獲取的權(quán)重值就少了，排名就會不如專一做這個關(guān)鍵詞的內(nèi)頁。打個比方，首頁優(yōu)化家用電器、電視機、電冰箱、空調(diào)、熱水器5個主關(guān)鍵詞加XX電器1個品牌詞，而內(nèi)頁只優(yōu)化電視機一個詞，產(chǎn)品單一，關(guān)鍵詞權(quán)重不分散，自然可能會排名比首頁好。
3、體驗分散
其實這一點和權(quán)重分散都是一個意思，就是首頁優(yōu)化關(guān)鍵詞過多。什么意思呢？由于內(nèi)頁關(guān)鍵詞比較專一，所以內(nèi)容、鏈接建設(shè)都是圍繞這個關(guān)鍵詞展開的，而首頁由于關(guān)鍵詞較多，不管是文字、圖片、還是鏈接都針對多個關(guān)鍵詞，這就造成了用戶需要二次選擇，而不像該內(nèi)頁直接就可以滿足用戶的體驗，舉一個很簡單的例子，你想買一雙正品耐克籃球鞋是會去專賣店呢，還是大雜燴的商場？
4、內(nèi)頁優(yōu)化過度
對于一些比較重點的產(chǎn)品頁、轉(zhuǎn)化頁進行了突出的優(yōu)化，導入大量的高質(zhì)量內(nèi)鏈和外鏈，同時對于該頁面進行了大量流量，甚至有很多將這種頁面做成目錄頁，增加很多子頁面。提高重點頁面的排名無可厚非，但是不要因此削弱首頁的優(yōu)化，甚至直接忽視首頁，盡管首頁不是直接轉(zhuǎn)化頁面，但是首頁是網(wǎng)站的中轉(zhuǎn)頁、引導頁，就像店鋪門面，把門面給炸了，恐怕里面裝修再好也沒用。
5、相關(guān)性匹配
相關(guān)性匹配也即是關(guān)鍵詞與頁面整體內(nèi)容的匹配，包括關(guān)鍵詞與標題、關(guān)鍵詞與描述、關(guān)鍵詞與內(nèi)容的匹配等。相關(guān)性匹配越好，網(wǎng)站體驗越好，關(guān)鍵詞排名也就會越好。很顯然對于相關(guān)性匹配，內(nèi)頁不論在標題、描述，還是內(nèi)容上都是占優(yōu)勢的，而首頁需要照顧到多個關(guān)鍵詞，不可能讓各方面只與一個關(guān)鍵詞匹配。所以這就導致首頁各個關(guān)鍵詞的相關(guān)性差，排名在內(nèi)頁之后。
總而言之，拋開優(yōu)化過度、優(yōu)化失誤的原因，主要就是因為首頁布置關(guān)鍵詞太多，分散了站長優(yōu)化比重，而內(nèi)頁的關(guān)鍵詞詞單一，匹配度更高，關(guān)鍵詞權(quán)重不分散，體驗更好，所以出現(xiàn)了搜索主關(guān)鍵詞，內(nèi)頁排名要好過首頁的情況。
