這個(gè)標(biāo)題起得有點(diǎn)大，犯了寫文章“獅子大開口”的大忌。但是，SEO的環(huán)境不僅僅事關(guān)我們?nèi)粘Ｋf的技術(shù)細(xì)枝末節(jié)，同時(shí)還與一個(gè)國(guó)家的法律、文化、經(jīng)濟(jì)水平和國(guó)民習(xí)慣息息相關(guān)，所以，其他的標(biāo)題都難以將這一內(nèi)容囊括其中。作罷，就此，說說中西兩地SEO環(huán)境的異同。

　　問題的提出

　　對(duì)于中國(guó)SEO的環(huán)境，從事SEO工作的人，應(yīng)該都有所了解，有的人可能回去總結(jié)出條理，有的人即使沒有總結(jié)出條理，也有感性的認(rèn)識(shí)，所以在此不做贅述。

　　對(duì)于美國(guó)的SEO環(huán)境，相信大多數(shù)SEOer和我一樣，有這樣幾個(gè)問題。

　　第一，西方企業(yè)是否有SEO工作?如果有，是否和中國(guó)企業(yè)一樣，對(duì)SEO工作如此重視?

　　第二，主要使用人群為中國(guó)人的百度，與主要用戶為西方人的谷歌，這兩個(gè)搜索引擎優(yōu)化工作存在著差異，這種差異僅僅是因?yàn)樗惴ǖ牟町愡€是有其他方面?差異是否與兩地網(wǎng)絡(luò)文化差異有關(guān)?

　　第三，如果中西兩國(guó)SEO環(huán)境有所差異，我們慣用的SEO方法，是否適用于西方SEO環(huán)境?反之是否同樣適用?

　　第四，中西兩地SEO環(huán)境的差異，是否存在套利的可能?

　　問題的回答

　　我們先看第一個(gè)問題。根據(jù)我的見聞，西方的企業(yè)，對(duì)SEO的重視程度遠(yuǎn)沒有中國(guó)企業(yè)重視。特別是在中小企業(yè)層面。這是為什么呢?我大概總結(jié)了這樣幾個(gè)原因。第一，西方人企業(yè)更加看重創(chuàng)意廣告，而非低層次的簡(jiǎn)單廣告宣講。第二，近些年社交媒體的興起，導(dǎo)致搜索廣告的受眾群體已經(jīng)大大減少。第三，西方企業(yè)認(rèn)為SEO的成本較高。讓一大幫人發(fā)帖的勞動(dòng)力成本與其他投放廣告的成本已經(jīng)相當(dāng)，甚至還要高。第四，西方國(guó)家嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律，限制西方企業(yè)SEO。例如，西方企業(yè)網(wǎng)站復(fù)制同類網(wǎng)站的新聞，可能會(huì)觸犯法律。第五，谷歌等搜索引擎對(duì)SEO限制較為嚴(yán)格。在我看來，以上五大原因，導(dǎo)致西方企業(yè)不是過于看重SEO工作，至少比國(guó)內(nèi)企業(yè)更為輕視。

　　其次我們看第二個(gè)問題。在谷歌還在中國(guó)的時(shí)候，我們就有這樣一個(gè)淺析的認(rèn)識(shí)：同樣的關(guān)鍵詞，谷歌優(yōu)化的難度低于百度?所以谷歌優(yōu)化的價(jià)格一般也會(huì)低于百度。造成這一結(jié)果的原因是算法的差異。谷歌的算法是“美國(guó)化”的，這一算法基于一個(gè)“不能復(fù)制、不能存在虛假信息”互聯(lián)網(wǎng)前提，當(dāng)一個(gè)人打破這一規(guī)則，自然很容易“拔尖”。而百度則不一樣，其本來就是一個(gè)“臟環(huán)境”，大家都是“無賴”，要從這一群體中脫穎而出，就比較困難。

　　然后看第三個(gè)問題。我們百度優(yōu)化慣用的技巧：寫軟文、發(fā)鏈接、貼文章等等，百度也是認(rèn)可這一做法的，做法的結(jié)果是創(chuàng)造了大量的網(wǎng)絡(luò)垃圾和冗余信息。這些技巧在西方互聯(lián)網(wǎng)中是無法生存的，所以我曾經(jīng)咨詢過幾個(gè)做谷歌英文站優(yōu)化的同事，其采用此類方法，在谷歌進(jìn)行優(yōu)化難度不小。而西方企業(yè)也會(huì)進(jìn)行谷歌優(yōu)化，不過主要是技術(shù)手段，通過代碼、構(gòu)架，使其讓谷歌產(chǎn)生好感。

　　最后一個(gè)問題。中西網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化環(huán)境，是否存在套利的機(jī)會(huì)。我認(rèn)為是有的。筆者曾經(jīng)在一篇文章中對(duì)這一問題進(jìn)行過分析(文章標(biāo)題：搜索引擎套利的兩種模式分析)。套利步驟如下：

　　1.從搜索引擎購(gòu)買按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告，引導(dǎo)到自己的頁(yè)面，

　　2.自己的頁(yè)面上放置某個(gè)廣告聯(lián)盟的廣告，只要購(gòu)買關(guān)鍵詞的費(fèi)用小于該頁(yè)面上用戶通過該關(guān)鍵詞點(diǎn)擊頁(yè)面上聯(lián)盟廣告的收益，即可以視作套利。

　　3.典型案例，阿里巴巴B2B、馬可波羅采購(gòu)搜索、聰明點(diǎn)比價(jià)搜索。

　　4.套利的過程通常是通過機(jī)器完成，海量關(guān)鍵詞。

　　結(jié)合生意寶與谷歌之間曾經(jīng)進(jìn)行過合作(谷歌離開之后之后的合作)，進(jìn)一步驗(yàn)證了這種套利模式的存在。

　　總之，在我看來，搜索引擎是不斷進(jìn)化的，這種進(jìn)化使其更加符合本土本地，更加與本地文化、政府、經(jīng)濟(jì)相符合，而簡(jiǎn)單的移植，往往導(dǎo)致失敗。這或許就是谷歌敗走中國(guó)、百度敗走日本的必然。

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