作為全球首市值突破萬(wàn)億美元的科技類(lèi)上市公司，蘋(píng)果正迎來(lái)產(chǎn)品矩陣中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，面對(duì)全球智能手機(jī)銷(xiāo)量萎縮的現(xiàn)狀、眾多優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌的圍剿，蘋(píng)果急需用新一代的 iPhone 來(lái)振奮現(xiàn)有投資者、吸引更多消費(fèi)者。
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2018 年 9 月 12 日上午 10 點(diǎn)，在喬布斯劇場(chǎng)(Steve Jobs Theater)舉辦的蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果發(fā)布了三款新iPhone，型號(hào)為iPhone XS、iPhone XR 與 iPhone XS Max，產(chǎn)品信息幾乎與此前的爆料完全一致。
盡管是一家以嚴(yán)格保密著稱(chēng)的手機(jī)廠(chǎng)商，但是在近兩年每逢新品要問(wèn)世之時(shí)，關(guān)于產(chǎn)品的各種猜測(cè)都不絕于耳，更可怕的是很多具體的參數(shù)甚至都被嚴(yán)重劇透，一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)演繹成了一場(chǎng)“劇透揭曉會(huì)”。
唯一成為懸念的就是售價(jià)，三款產(chǎn)品的起步配置均為64GB，其中iPhone XR價(jià)格最低6499元起，iPhone XS 與 iPhone XS Max 作為旗艦機(jī)型，起步價(jià)分別在8699元和9599元，這兩款產(chǎn)品擁有512GB版本，售價(jià)同樣感人分別為11899元、12799元，整體相比對(duì)年的定價(jià)有了不低的上浮。
與往常發(fā)布會(huì)的節(jié)奏相似，庫(kù)克上臺(tái)后的首要任務(wù)就是總結(jié)一下蘋(píng)果去年的成績(jī)，并為大家展示了幾組數(shù)據(jù)。他表示全球iOS設(shè)備的激活量已經(jīng)達(dá)到20億臺(tái)，每年有5億用戶(hù)造訪(fǎng)蘋(píng)果商店，蘋(píng)果將繼續(xù)為消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)的操作系統(tǒng)。
開(kāi)場(chǎng)中，庫(kù)克重點(diǎn)提到了去年發(fā)布的iPhone X，在蘋(píng)果看來(lái) iPhone X 是一款對(duì)整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)舉足輕重的產(chǎn)品，它所帶來(lái)的Face ID等技術(shù)都擁有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)與口碑，客戶(hù)滿(mǎn)意度高達(dá)98%。
三款 iPhone 的“迎合式創(chuàng)新”
蘋(píng)果的產(chǎn)品策略從來(lái)都是“在保守中激進(jìn)”，只有某些較大的產(chǎn)品變化被消費(fèi)市場(chǎng)驗(yàn)證后，蘋(píng)果才會(huì)大規(guī)模將某項(xiàng)技術(shù)或者設(shè)計(jì)應(yīng)用到更多產(chǎn)品上。
去年，iPhone X 的問(wèn)世被認(rèn)為是蘋(píng)果取消 Home 鍵指紋解鎖的前兆，此次發(fā)布的三款產(chǎn)品均采用和 iPhone X 一樣的劉海屏設(shè)計(jì)，代表著蘋(píng)果真正放棄了指紋解鎖的解決方案，而是試圖將 Face ID 作為 iPhone 的標(biāo)配。
談到屏幕，三款新 iPhone 的“劉?！币粫r(shí)半會(huì)是去不掉了，作為對(duì)比，很容易讓人聯(lián)想到國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商在屏幕設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一些創(chuàng)新。
全面屏的定義在于對(duì)前置攝像頭與傳感器的位置處理，在國(guó)產(chǎn)品牌引領(lǐng)全面屏設(shè)計(jì)的浪潮下，無(wú)論是OPPO Find X的滑蓋式還是VIVO Nex 的升降式解決方案，盡管我們尚不能確定這些方式哪個(gè)會(huì)更主流，但至少都給業(yè)界帶來(lái)了相當(dāng)大驚喜。反觀(guān)蘋(píng)果，三款新品并沒(méi)有帶來(lái)任何令人驚艷的設(shè)計(jì)。
iPhone Xs、iPhone Xs Max均配備配備 OLED 面板，屏幕大小分別為 5.8 寸、6.5 寸，共提供銀色、太空灰、金色三款，5.8 寸的 iPhone Xs 屏幕分辨率 2436X1125、解析密度達(dá) 458ppi，動(dòng)態(tài)范圍顏色比 iPhone X 提升 60%。
iPhone Xs Max 高達(dá)6.5寸的屏幕尺寸讓它成為了市上屏幕最大的一款iPhone，屏幕分辨率 2668X1242 pixel，一直堅(jiān)持大屏策略的安卓機(jī)皇三星 Galaxy Note9 的屏幕不過(guò)6.4寸。
回想前幾年在屏幕尺寸方面的“吝嗇”，從 iPhone 6開(kāi)始連續(xù)四代產(chǎn)品，蘋(píng)果都堅(jiān)持4.7寸與5.5寸的大小規(guī)格配置，如今的6.5寸觸及了人類(lèi)使用手機(jī)的極限尺寸，這一點(diǎn)倒是在迎合消費(fèi)主流。
iPhone XS Max 的機(jī)身三圍分別為 157.5 × 77.4 × 7.7mm，重量為 208g，大小 iPhone 8 Plus 的尺寸相當(dāng)，不過(guò)在 iPhone XS Max 屏幕尺寸明顯增加的情況下，其續(xù)航也有了一定提升，使用時(shí)間比 iPhone X 要長(zhǎng) 1.5 小時(shí)。
按照慣例，新一代iPhone 的升級(jí)會(huì)伴隨著新一代的處理，iPhone Xs和iPhone Xs Max 搭載了的蘋(píng)果最新的A12 Bionic處理器。A12 Bionic采用了7nm制程，6核心CPU、4核心GPU和八核心的神經(jīng)引擎(AI)單元，是繼華為麒麟 980 之后，第二款發(fā)布的 7nm 工藝芯片。
據(jù)蘋(píng)果官方宣稱(chēng)，這一次A12依然采用了兩大核四小核的處理器設(shè)計(jì)，大核心的性能提升15%，功耗降低40%，而四顆小核心的功耗則降低了50%，但是似乎并沒(méi)有性能提升;在圖形處理方面，蘋(píng)果自主研發(fā)的全新GPU則提升了50%的性能;同時(shí)值得一提的是這一次的iPhone XS系列支持最高512GB的存儲(chǔ)設(shè)計(jì)。
iPhone 不再是驚喜，而是現(xiàn)金奶牛
蘋(píng)果此次的新品發(fā)布會(huì)開(kāi)了幾個(gè)先河，其中最令人關(guān)注的就是中國(guó)版iPhone XS Max加入了雙卡雙待的支持，對(duì)于這個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌早已經(jīng)為標(biāo)配數(shù)年的功能，蘋(píng)果終于忍不住要跟進(jìn)了，這是蘋(píng)果手機(jī)史上首次為中國(guó)專(zhuān)門(mén)做硬件上的結(jié)構(gòu)調(diào)整。
高清大屏、超長(zhǎng)續(xù)航、雙卡雙待，這些產(chǎn)品特性是不是讓你聯(lián)想到什么。
蘋(píng)果所宣揚(yáng)的這些產(chǎn)品特點(diǎn)，一直以來(lái)是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者最為在意的幾個(gè)產(chǎn)品痛點(diǎn)，這種變化可以被認(rèn)為是一種“迎合式的微創(chuàng)新”。
它只是為了在滿(mǎn)足更多消費(fèi)者的同時(shí)，又不希望損失任何自己的利潤(rùn)，只不過(guò)從用戶(hù)的層面來(lái)看，如今這個(gè)體驗(yàn)服務(wù)與成本價(jià)格的天平越來(lái)越傾向于后者。
在商業(yè)層面，這本無(wú)可厚非。上個(gè)月蘋(píng)果最新公布的第三季財(cái)報(bào)當(dāng)中，蘋(píng)果第三財(cái)季共售出4130萬(wàn)部iPhone，iPhone 持續(xù)成為營(yíng)收來(lái)源的重點(diǎn)產(chǎn)品，為蘋(píng)果貢獻(xiàn)了超過(guò)一半的收入，這種增長(zhǎng)很大程度上來(lái)源于去年推出的iPhone X。
財(cái)報(bào)還顯示，蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)甚至超過(guò)了整體的增長(zhǎng)速度，如此一來(lái)，這也就不難理解為何蘋(píng)果專(zhuān)門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)推出雙卡雙待版本的iPhone了。
盡管利潤(rùn)收入在上漲，但是整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)相比上一個(gè)季度卻是下滑的，只能通過(guò)單價(jià)的上漲來(lái)維持原有的利潤(rùn)，以此來(lái)壓榨用戶(hù)的慣性購(gòu)買(mǎi)力。
近年來(lái)，蘋(píng)果的平均每部 iPhone 的銷(xiāo)售單價(jià)從去年同期的 606 美元成長(zhǎng)到 724 美元，以本次發(fā)布的旗艦版最低配置來(lái)看，5.8英寸的iPhone XS起步價(jià)為999美金，其中6.5寸的iPhone XS Max頂配版甚至高達(dá)1449美金。
三款新品的問(wèn)世將成為接下來(lái)帶動(dòng)蘋(píng)果營(yíng)收的關(guān)鍵，只不過(guò)蘋(píng)果堅(jiān)持的這種三機(jī)策略是否依然能奏效還是個(gè)未被驗(yàn)證的命題，畢竟這并不是一個(gè)人人都能用得起1000美金手機(jī)的時(shí)代。
價(jià)格是對(duì)用戶(hù)群體圈層的最佳手段，我們并不否認(rèn)蘋(píng)果產(chǎn)品在iOS系統(tǒng)、軟件生態(tài)上的產(chǎn)品吸引力，這或許是蘋(píng)果能持續(xù)留住老用戶(hù)的關(guān)鍵所在，該買(mǎi)的人還是會(huì)買(mǎi)，猶豫的人或許就望而卻步了。
在中國(guó)很多消費(fèi)行為都屬于一種基于情感的慣性消費(fèi)，蘋(píng)果之所以在國(guó)內(nèi)有如此強(qiáng)的品牌溢價(jià)能力和此前多代iPhone的貢獻(xiàn)不無(wú)關(guān)系，只是蘋(píng)果在中國(guó)堅(jiān)持多年的旗艦機(jī)5288元起售價(jià)早已成為過(guò)去時(shí)，新用戶(hù)嘗試的門(mén)檻越來(lái)越高。
今年的發(fā)布會(huì)上沒(méi)有“One More Thing”的傳統(tǒng)驚喜，iPhone 已經(jīng)不能夠承擔(dān)讓用戶(hù)尖叫的作用，它是蘋(píng)果真正的現(xiàn)金奶牛。
