一個(gè)品牌，以及人們對(duì)他的認(rèn)知，都是從他的名稱開(kāi)始。優(yōu)質(zhì)的名稱無(wú)疑是對(duì)品牌知名度起到加成作用，進(jìn)一步影響客戶的選擇和購(gòu)買(mǎi)欲。

什么樣的品牌名稱才是好的呢?營(yíng)銷學(xué)之父科特勒在《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》中提到了優(yōu)質(zhì)品牌的三個(gè)要求：

1、首先，應(yīng)當(dāng)表明有關(guān)產(chǎn)品性能和質(zhì)量;

2、應(yīng)當(dāng)易于發(fā)音、識(shí)別和記憶;

3、品牌名應(yīng)當(dāng)獨(dú)特、鮮明。

然而， 針對(duì)企業(yè)的品牌需求，在科特勒的觀點(diǎn)基礎(chǔ)上，還需要加上：能夠成為注冊(cè)為商標(biāo)，因?yàn)樵俸玫钠放泼Q如果注冊(cè)不了商標(biāo)也是無(wú)用之名。

根據(jù)估計(jì)，2017年的商標(biāo)注冊(cè)量應(yīng)該會(huì)超過(guò)300萬(wàn)件，但是有一半都會(huì)被駁回。

如何起一個(gè)好名字又能注冊(cè)成功呢?

一、巧用雙音節(jié)疊字詞

無(wú)論是通俗的口語(yǔ)，還是端正的書(shū)面用語(yǔ)，到處都能見(jiàn)到疊字詞。雙音節(jié)疊字詞有以下幾種類型可以選擇，分別是：AA式、ABB式、AABB式、ABAC式，BBA式等。

兩字的AA式，已經(jīng)被很多企業(yè)所用了，比如：釘釘、派派、脈脈、探探、達(dá)達(dá)等。

但是為了不僅既能易于發(fā)音和記憶，還能增加商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的通過(guò)率，小二更推薦ABB式、AABB式、ABAC式，BBA式雙音節(jié)疊字詞策略。

ABB式：手機(jī)上的團(tuán)購(gòu)軟件——拼多多、企業(yè)信息查詢工具——企查查

ABAC式：嬰幼兒玩具——奇智奇思

BBA式：網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介平臺(tái)——人人貸、綜合性網(wǎng)上購(gòu)物商城——當(dāng)當(dāng)網(wǎng)

AABB式：智能玩具——娃娃親親

二、采取加法原理

加法原理就是在一個(gè)原有的形象前面，可加入量詞、形容詞、副詞、名詞、動(dòng)詞、語(yǔ)氣詞等，使得形象更生動(dòng)活潑。

1、加入量詞：三只松鼠

2、加入形容詞(顏色或大小)：小紅書(shū)

3、加入副詞：大蝦來(lái)了

4、加入動(dòng)詞：去哪網(wǎng)

5、加入名詞：外婆家

6、加入語(yǔ)氣詞：餓了么

一般情況下，企業(yè)在品牌取名時(shí)，總是希望一下子就能起出好名稱，即便是沒(méi)有頭緒，也要起得與眾不同。以“特侖蘇”為例，這款牛奶如果沒(méi)有投放巨額的廣告進(jìn)行曝光，用戶很難能夠分清這個(gè)“特侖蘇”到底是賣(mài)什么的。因此，品牌名稱不僅要起得有個(gè)性、還要起得具有產(chǎn)品辨識(shí)度，沒(méi)有個(gè)起名的框架策略，則難度特別大。

無(wú)論是疊音詞方法，還是加法原理，這兩種策略下的品牌名稱可塑性很強(qiáng)、市場(chǎng)很廣闊、且注冊(cè)為商標(biāo)的成功率也能大大提高。因此，如果您的企業(yè)品牌名稱還未定，或者品牌名稱一申請(qǐng)商標(biāo)就駁回，不妨試試今天知助俠的品牌起名策略，相信研究其中，一定會(huì)有驚喜的發(fā)現(xiàn)。

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