全球排隊(duì)瘋搶之后 一加6用22天成就百萬銷量

5月21日，一加手機(jī)在全球11個(gè)國家26座城市舉行了Pop-Up線下快閃活動(dòng)，為全新旗艦一加6造勢，這次活動(dòng)引來了數(shù)以萬計(jì)的消費(fèi)者前來排隊(duì)搶購，尤其在一加手機(jī)占據(jù)高端市場的印度，在Pop-Up活動(dòng)現(xiàn)場有數(shù)千名消費(fèi)者冒雨排隊(duì)搶購一加6。

圖：冒雨排隊(duì)的印度消費(fèi)者

印度之外，其它國家和地區(qū)的消費(fèi)者也同樣是熱情非凡，德國消費(fèi)者排隊(duì)的最長時(shí)間為17個(gè)小時(shí)，而在國內(nèi)首次舉辦Pop-Up活動(dòng)的四大城市Pop-Up活動(dòng)的現(xiàn)場，也同樣是人山人海。

圖：深圳Pop-Up活動(dòng)現(xiàn)場人山人海

Pop-Up線下活動(dòng)的火爆，可以說預(yù)示了一加6的火爆，果不其然，在第二天的首售中，一加6創(chuàng)下了50秒銷售額破億、12分鐘銷量破十萬的佳績，而一加6的火爆可以說一直在延續(xù)，直到第22天，一加手機(jī)宣布一加手機(jī)的全球銷量突破了100萬臺(tái)。

22天銷售一百萬臺(tái)，這是一個(gè)什么樣的水平呢？相信熟悉手機(jī)行業(yè)的網(wǎng)友都清楚，手機(jī)行業(yè)經(jīng)過幾年的高速發(fā)展，在今年迎來了低谷，今年的出貨量相比去年同期下降了不少，為此各手機(jī)廠商的出貨均受到了不小和影響，如小米手機(jī)在招股書中所公布的旗艦手機(jī)銷量，在第一季度僅有200余萬臺(tái)。

一個(gè)季度僅有200余萬臺(tái)的銷量，而一加6在22天的銷量就突破了百萬臺(tái)，這是一個(gè)什么樣的水平相信一目了然了吧，那為什么一加手機(jī)就能夠在手機(jī)市場整體萎縮的情況下，還能夠有這樣的銷量成績呢？筆者認(rèn)為這個(gè)要三個(gè)方面來說。

1、品牌定位

定位上講，一加手機(jī)可以說是目前國內(nèi)市場中最為“專一”的品牌。一加手機(jī)以不將就作為品牌理念，實(shí)行精品旗艦戰(zhàn)略，所以一加手機(jī)在一年之中只推出一到兩款手機(jī)，但款款都是旗艦、都是精品，而一加6則是這種理念和戰(zhàn)略下的最新力作。

一加手機(jī)的這種定位，使得消費(fèi)者對(duì)于一加手機(jī)有一種特殊的感情，那就是一加出口必出精品，這也是一加6在發(fā)布之后，能夠立刻吸引全球消費(fèi)者關(guān)注，并在Pop-Up線下快閃活動(dòng)中排隊(duì)搶購的根本原因，同時(shí)也是使得一加6在之后的大賣中創(chuàng)下了條件。

2、海外市場

對(duì)于海外市場的態(tài)度，一加手機(jī)在國產(chǎn)手機(jī)品牌可謂是一個(gè)異類。一加手機(jī)對(duì)待海外市場沒有國產(chǎn)其它品牌的那種只敢試探，而是將海外市場與國內(nèi)市場同樣對(duì)付，通過勇于開拓，打造世界級(jí)的產(chǎn)品，從品牌、產(chǎn)品上獲得海外消費(fèi)者的認(rèn)可，從而達(dá)到在海外市場站穩(wěn)腳跟的目的。

圖：在巴黎Pop-Up現(xiàn)場排隊(duì)的消費(fèi)者

經(jīng)過幾年的努力，一加手機(jī)已經(jīng)在海外市場中擁有一定的市場份額，比如在印度市場中，一加手機(jī)就占據(jù)了25%的高端市場份額，而在一加去年的銷售額中，有70%的份額是在海外創(chuàng)造的。

海外市場的成功，再加上國內(nèi)市場中一加手機(jī)的越來越火爆，使得一加6能夠在短短的22天就銷售百萬，成為了一加歷史上最快達(dá)到銷量百萬的機(jī)型。

3、用戶口碑

當(dāng)然，一加6能夠在這么快的時(shí)間里獲得百萬的銷量，還有一個(gè)重要原因就是用戶對(duì)于一加手機(jī)的口碑。在今年三月份，今日頭條曾發(fā)布一個(gè)手機(jī)品牌用戶口碑排行榜，一加手機(jī)以55.05%的NPS獲得了第一，也是該榜單中唯二NPS超過了50%的品牌。

除了品牌有出眾的用戶口碑之外，一加6從上市至今的這一個(gè)月里，在品質(zhì)口碑方面也獲得了用戶的認(rèn)可，目前在京東商城中一加6擁有超過16萬的用戶評(píng)價(jià)，并且好評(píng)度保持在99%以上。

如此出眾的口碑，再加上一加6這款手機(jī)頂級(jí)的硬件配置、頂尖的能以及出眾的設(shè)計(jì)做工達(dá)到了用戶的期望值，使得一加6在產(chǎn)品層面無可挑剔，所以一加6如今已成了消費(fèi)者的第一選擇，目前一加6在3000-4000元價(jià)格區(qū)間已成了銷量冠軍。

當(dāng)然，一加6能夠在如此短的時(shí)間里銷量突破百萬，與618大促活動(dòng)也有一定的關(guān)系，但是這只是一個(gè)助力，取得這樣的成績終究還是要靠自己的產(chǎn)品力，不是嗎？

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