春節(jié)向來是各大品牌營銷的必爭之地，今年蘋果放大招了。

2月1日，蘋果官方微信發(fā)出了第一條推送，Apple和陳可辛導(dǎo)演合作，全程用iPhone X拍出的春節(jié)暖心短片《三分鐘》在優(yōu)酷正式播放了。短片根據(jù)真實(shí)故事改編，講述了一位工作在平凡崗位上的女列車乘務(wù)員，每年春節(jié)都在火車上度過，只能與她的孩子在站臺(tái)相聚短暫的三分鐘。

這條時(shí)長僅為7分鐘的短片，一經(jīng)播出就引發(fā)了微博和朋友圈的熱議，不少網(wǎng)友都表示，“高能催淚，看完特別想家?！弊鳛閷?dǎo)演的陳可辛也表示，雖然他沒有感受過春運(yùn)，但在拍春運(yùn)家人團(tuán)圓的情節(jié)時(shí)，自己的眼眶也濕了。

每年春節(jié)，蘋果都會(huì)做些特別策劃，去年是制作分享新春電子賀卡。今年，蘋果首次采用如此具有中國特色的春運(yùn)，作為營銷和廣告的主題，恰恰戳中了在外打拼人內(nèi)心最柔軟的地方，獲得不少好評。好的內(nèi)容不僅可以引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，帶來一波自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，還能夠與消費(fèi)者建立一種長期的情感聯(lián)系，并提升品牌的價(jià)值。

此外，以手機(jī)作為拍攝設(shè)備，也迎合了人們運(yùn)用移動(dòng)設(shè)備來紀(jì)錄生活的趨勢，廣告打得不違和。隨著智能手機(jī)拍攝性能的提升，用其拍攝電影越來越常見。

早在幾年前，美國獨(dú)立導(dǎo)演肖恩·貝克就用 iPhone 拍了一部 《橘色》，各大影視公司紛紛搶購版權(quán)，還獲得了美國獨(dú)立精神獎(jiǎng)最佳影片；在iPhone X上市后，也專門有制作團(tuán)隊(duì)對iPhone X的攝像功能進(jìn)行評測，去年11月，法國制作團(tuán)隊(duì)AmnesiArt用iPhone X拍攝出了一部講美食的短片。

不過，沒有對比就沒有傷害，為什么導(dǎo)演們拍出來的短片人像光效和畫面光效都如此好，而我們拍不出這樣的效果呢？

陳可辛導(dǎo)演和蘋果官方給了一份小攻略，教你如何用手機(jī)拍出好作品。蘋果官方專門上線了一個(gè)頁面，將影片中運(yùn)用到的人像光效、慢動(dòng)作、延時(shí)攝影、特殊視角和運(yùn)動(dòng)鏡頭進(jìn)行拆解，當(dāng)做攝影的小教程。有很多需要后期剪輯完成的慢動(dòng)作，iPhone X 在拍攝時(shí)能即現(xiàn)效果。

在短片發(fā)布會(huì)上，陳可辛導(dǎo)演傳授了3個(gè)拍攝技巧的小視頻，在產(chǎn)品使用上，陳可辛導(dǎo)演推薦 iPhone X 的人像光效和畫面光效；在拍攝技巧上，他講解了不同拍攝視角的使用、人物狀態(tài)的把握等，從多個(gè)方面解析了拍攝一則優(yōu)秀視頻短篇作品的注意事項(xiàng)，比如在運(yùn)動(dòng)鏡頭拍攝時(shí)，最好以由運(yùn)動(dòng)者（演員）親自拿著手機(jī)，以他的視角進(jìn)行拍攝，而不是旁觀者（攝影師）。

當(dāng)然，除了將拍攝功能研究透徹之外，想用iPhone拍出電影還少不了一些輔助設(shè)備。

iPhone如此輕，對于拍攝有利有弊，很容易就手抖，鏡頭搖晃。手機(jī)穩(wěn)定器可以讓你來回奔跑，鏡頭也保持穩(wěn)定。

比如一些制作團(tuán)隊(duì)會(huì)用上專業(yè)的iPhone電影攝制鏡頭，比如在電影《橘色》中，導(dǎo)演都運(yùn)用了Moondog Labs電影變形鏡頭，該鏡頭可以給iPhone擴(kuò)大33%的視野。

還有一些可實(shí)現(xiàn)變焦、手動(dòng)對焦甚至附帶音頻監(jiān)視器的專業(yè)攝影App，在拍攝中也可能起到非常重要的作用。在《尋找小糖人》的拍攝中，導(dǎo)演利用了一款A(yù)pp一鍵就能拍出 8 毫米膠片的復(fù)古質(zhì)感，短片瞬間就高級了。

此外，還需要很多工具，比如后期剪輯、現(xiàn)場燈光和收音器等等。在《三分鐘》短片里甚至還用了航拍的無人機(jī)。

不過話說回來，一個(gè)好的視頻也絕不僅限于拍攝器材。很多網(wǎng)友笑稱，跟陳可辛的《三分鐘》短片比起來，自己像用了個(gè)假iPhone X。差距可能不在硬件，而是在情感和內(nèi)容上，假如你在除夕當(dāng)晚，把家中的笑容與溫暖記錄下來，即使沒有一系列工具，同樣是部催人淚下的“影片”，如果有工具，那可能就是部精美的感人“影片”。

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