中國的游戲江湖，一直是“騰訊、網(wǎng)易和其他”的格局。隨著騰訊游戲帝國的壯大，網(wǎng)易在不斷勢弱。但阿里卻想通過游戲來制衡騰訊，尤其是最新雙方在電商及新零售領(lǐng)域的交鋒越發(fā)激烈的情況下。

3月27日，有媒體報(bào)道，阿里游戲正在大規(guī)模挖角其他游戲公司，其中網(wǎng)易某游戲項(xiàng)目組員工稱整個(gè)部門都收到阿里游戲發(fā)來的信息。還有消息稱，阿里游戲挖角的行動(dòng)自去年收購簡悅就開始了。

有知情人士向36氪表示，“因?yàn)榫W(wǎng)易游戲部門有大有小，網(wǎng)傳內(nèi)容很有可能被夸大?！蹦壳?，阿里游戲和網(wǎng)易游戲都未就此事作出回應(yīng)。

來自網(wǎng)絡(luò)

曾10億買下網(wǎng)易COO新公司，順便挖來很多游戲大牛

阿里游戲不僅最近在挖角網(wǎng)易，此前還通過網(wǎng)易前COO詹鐘暉（叮當(dāng)）收獲很多優(yōu)秀員工。

2017年9月27日，阿里將10億收購的廣州簡悅并入阿里大文娛，同時(shí)宣布成立獨(dú)立游戲事業(yè)群。

公開資料介紹，廣州簡悅的三位聯(lián)合創(chuàng)始人詹鐘暉、陳偉安和吳云洋，均是中國網(wǎng)游領(lǐng)域的資深人士。其中詹鐘暉曾任網(wǎng)易公司COO及《大話西游2》、《夢幻西游》等游戲的執(zhí)行制作人；陳偉安為原網(wǎng)易副總裁，曾負(fù)責(zé)《魔獸世界》、《星際爭霸2》等產(chǎn)品運(yùn)營；吳云洋(云風(fēng))是《大話西游2》、《夢幻西游》等自研項(xiàng)目的主力開發(fā)者。

在收購廣州簡悅后，阿里游戲開始通過獵頭和詹鐘輝的關(guān)系，說服原《天諭》美術(shù)總監(jiān)、《創(chuàng)世西游》主美術(shù)費(fèi)劍鋒也加入了阿里游戲，任美術(shù)中心的負(fù)責(zé)人，向詹鐘輝匯報(bào)。

與費(fèi)劍鋒同期跳槽至阿里游戲的還有多名來自《天諭》和網(wǎng)易游戲其他項(xiàng)目組的核心員工。

其實(shí)早在2014年，阿里還不惜重金從騰訊挖來劉春寧擔(dān)任阿里數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁，親手打造阿里游戲平臺(tái)。

不滿足于只做分發(fā)平臺(tái)，還要自研IP游戲

無論是早期的九游，還是后更名的阿里游戲，重點(diǎn)更多的在于平臺(tái)化的運(yùn)營。

比如在2015年3月16日的年度戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，九游正式宣布對阿里手游業(yè)務(wù)完成逐步整合，除了UC瀏覽器、九游網(wǎng)、九游App 、九游社區(qū)這些原有資源，在游戲分發(fā)上，九游還將獲得淘寶、支付寶、神馬搜索等多個(gè)用戶過億的移動(dòng)入口支持，資源全線升級。

而這種分發(fā)優(yōu)勢，也在成立阿里游戲事業(yè)群后繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。具體體現(xiàn)在阿里游戲首款產(chǎn)品《臥虎藏龍貳》的分發(fā)上。

2017年8月16日，《臥虎藏龍貳》上線，主要的游戲渠道都對其進(jìn)行了重點(diǎn)位置的推薦。次日，包括UC、優(yōu)酷、土豆、高德、閑魚、來瘋、菜鳥、大麥、口碑、淘票票、蝦米音樂、阿里文學(xué)、阿里云等阿里巴巴旗下產(chǎn)品都上線了該游戲的開屏廣告。

但除了做水電煤外，阿里游戲也在不斷突出自研。比較具有代表性的事件是，阿里游戲于2017年3月16日確立了投入10億打造“IP裂變計(jì)劃”。同年9月，又成立了上述所說的游戲事業(yè)群。

在該事業(yè)群下，還設(shè)有開放平臺(tái)事業(yè)部和互動(dòng)娛樂事業(yè)部。前者對應(yīng)渠道和平臺(tái)，后者對應(yīng)研發(fā)+發(fā)行。而收購廣州簡悅則被外界解讀為希望加強(qiáng)自研游戲的一次布局。

對此，阿里文娛內(nèi)部人士表示：“游戲自研跟阿里影業(yè)的定位類似，以少量精品游戲，準(zhǔn)確感知用戶痛點(diǎn)和市場需求。更多還是基礎(chǔ)設(shè)施的平臺(tái)訴求，另外還有做一些IP游戲落地的時(shí)候，自己有研發(fā)實(shí)力，更可控。”

但這并不代表阿里游戲?qū)⑼耆D(zhuǎn)型研發(fā)。“不是轉(zhuǎn)型研發(fā)，依舊是平臺(tái)發(fā)行為主。做發(fā)行就一定必須有自研，研運(yùn)一體化。”

公開資料顯示，阿里游戲目前推出《臥虎藏龍貳》、《自由之戰(zhàn)2》、《刀劍兵器譜》等8款手游。但從反響來看，并未出現(xiàn)爆款。

這也反應(yīng)了很多游戲制作者的擔(dān)憂，他們認(rèn)為做游戲很大一部分時(shí)間是在做底層（引擎、架構(gòu)等），否則會(huì)出現(xiàn)很多問題。

游戲業(yè)務(wù)不為賺錢，更多是為了“游戲生態(tài)健康發(fā)展”？

其實(shí)做游戲，是與馬云所說的“餓死也不做游戲”、“游戲不能改變中國現(xiàn)狀”的說法相悖的。如果摘一個(gè)理由的話，更多的是出于反壟斷或?yàn)榱恕坝螒蛏鷳B(tài)健康發(fā)展”而考慮的。

2014年，阿里的整體戰(zhàn)略從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。同年11月，阿里將手游業(yè)務(wù)交由移動(dòng)事業(yè)群旗下的九游負(fù)責(zé)，主要進(jìn)行精品游戲的營銷推廣和分發(fā)。

彼時(shí)阿里發(fā)言人王帥表示，阿里對國內(nèi)游戲市場壟斷、山寨的現(xiàn)狀表示遺憾，對騰訊游戲一家獨(dú)大對游戲生態(tài)的破壞很不滿；如果游戲產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持1：9的分成比例，那么游戲產(chǎn)業(yè)的畸形就不會(huì)改變。

其后，歸屬于移動(dòng)事業(yè)群的九游更名阿里游戲，阿里游戲又被劃分到大文娛板塊，直至成立獨(dú)立的游戲事業(yè)群。經(jīng)過四年多的發(fā)展，游戲業(yè)務(wù)幾經(jīng)調(diào)整，同時(shí)也看得出來越發(fā)受到重視。這樣非常符合阿里整體的發(fā)展戰(zhàn)略。

早在2015年10月，馬云曾寫了一封談及未來公司戰(zhàn)略的致股東信，其中就談到了基于數(shù)據(jù)技術(shù)的健康和數(shù)字娛樂業(yè)務(wù)——Health and Happiness。這一發(fā)展目標(biāo)，也是他在公開場合多次強(qiáng)調(diào)的。

而積極布局大文娛業(yè)務(wù)也符合這一大方向，過去阿里曾投資優(yōu)酷土豆并成功實(shí)現(xiàn)私有化、收購“文化中國”成立阿里影業(yè)、合并蝦米與天天動(dòng)聽成立阿里音樂、收購大麥網(wǎng)，以及收購廣州簡悅成立游戲事業(yè)群。

不過由俞永福帶領(lǐng)的阿里大文娛突圍夢受阻，他也于2017年11月15日由阿里大文娛董事長、大文娛及高德總裁轉(zhuǎn)為eWTP投資工作小組組長。

阿里對文娛的期望是什么？馬云曾在第三屆湖畔大學(xué)的第一課上表示，“目前阿里大文娛沒有賺錢的目的，希望10年以后，阿里大文娛會(huì)促進(jìn)中國與他國的文化交流。馬云提到，現(xiàn)在有好多姑娘逛淘寶兩三個(gè)小時(shí)，但是不買，而阿里大文娛要做的就是將娛樂消遣轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。”

不過即便阿里想從游戲市場賺錢，似乎也沒那么容易。

全球游戲市場情報(bào)公司Newzoo的報(bào)告顯示，2017年全球游戲玩家花費(fèi)7078億元，其中，中國游戲行業(yè)的整體營收為2189.6 億元，騰訊的游戲收入為978億元，已經(jīng)拿下了中國游戲市場44%的份額。

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