i黑馬訊 8月31日消息，2018京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟今日在京啟動(dòng)。京東聯(lián)手全球各大葡萄酒產(chǎn)區(qū)及知名酒莊成立京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)打通全球葡萄酒產(chǎn)區(qū)向中國(guó)直供商品的電商平臺(tái)。
包括法國(guó)、智利、美國(guó)等8個(gè)全球頂級(jí)葡萄酒產(chǎn)區(qū)以及拉菲、智利干露、桃樂(lè)絲等22家全球知名葡萄酒品牌一起，見(jiàn)證了啟動(dòng)儀式。京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟的成立，也標(biāo)志著國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪洗牌。
隨著全球化潮流日益普及，葡萄酒已被人們稱為繼英語(yǔ)之后的“第二種國(guó)際交流語(yǔ)言“，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒接受程度越來(lái)越高。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的金額為188.7億元，而這一數(shù)據(jù)在2011年僅為92.8億元。擁有龐大用戶的中國(guó)，無(wú)疑已成為世界上最重要的紅酒消費(fèi)市場(chǎng)之一。
然而長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)普遍存在渠道冗亂、產(chǎn)品品質(zhì)不高、假貨泛濫等問(wèn)題。特別是對(duì)于初次接觸葡萄酒的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)品牌繁雜，價(jià)格體系混亂，甚至商品的真假優(yōu)劣都很難判斷。消費(fèi)者該如何選擇適合自己的葡萄酒？所選的葡萄酒價(jià)格與品質(zhì)是否對(duì)等？這都是整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)所亟待解決的問(wèn)題。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng) 宋書玉
因此，盡快解決消費(fèi)者購(gòu)買顧慮、疏通銷售渠道、建立可溯源的直供機(jī)制成為改造國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的首要重任。葡萄酒行業(yè)困境如何破題？
首先， 解決消費(fèi)者購(gòu)買顧慮。京東將在官方網(wǎng)站、京東APP搭建“葡萄酒高端館”，同步對(duì)葡萄酒選購(gòu)常識(shí)、葡萄酒品類售前知識(shí)等內(nèi)容進(jìn)行深度傳播。
其次，疏通銷售渠道。隨著與世界各地知名酒莊的深入合作。
第三，建立可溯源的直供機(jī)制。京東于去年6月成立“京東品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟”，并在今年8月31日成立葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟。防偽追溯技術(shù)加上國(guó)際供應(yīng)鏈物流及國(guó)內(nèi)的物流倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)提供可溯源的直供機(jī)制來(lái)保證紅酒在整個(gè)運(yùn)輸鏈條中的安全。
發(fā)布會(huì)后，京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟將實(shí)現(xiàn)線上線下全面落地：
線上方面，上線高端葡萄酒選購(gòu)頁(yè)面，精準(zhǔn)分布各個(gè)葡萄酒國(guó)家館，全面滿足消費(fèi)者對(duì)高端葡萄酒的選購(gòu)需求；
線下方面，攜手全球紅酒品牌商與京東新通路、無(wú)人超市共同打造無(wú)界零售新模式，加深與旗下高端商超品牌“7FRESH”的戰(zhàn)略合作，將全球知名產(chǎn)區(qū)的葡萄酒搬來(lái)中國(guó)。
未來(lái)，通過(guò)葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟，京東希望進(jìn)一步深化線上線下無(wú)界融合，幫助全球紅酒品牌商實(shí)現(xiàn)商業(yè)洞察，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)契機(jī)，并挖掘精準(zhǔn)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，進(jìn)行高精準(zhǔn)度的用戶觸達(dá)，最終達(dá)成雙贏。
啟動(dòng)儀式上，吳雙喜表示：“京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟能夠得到各國(guó)使館及政府、產(chǎn)區(qū)協(xié)會(huì)、合作伙伴、媒體朋友的大力支持，這無(wú)疑將我們產(chǎn)區(qū)合作推向了一個(gè)全新的高度。將更加深度整合多方優(yōu)勢(shì)資源，拓寬合作領(lǐng)域，在大數(shù)據(jù)、技術(shù)、營(yíng)銷、物流、品牌共建等方面達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，共同打造行業(yè)合作新標(biāo)桿!”京東商城消費(fèi)品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理吳雙喜致辭
