（一）什么是賬戶結(jié)構(gòu)

賬戶結(jié)構(gòu)是企業(yè)在推廣平臺中對關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的分類管理。一個(gè)搜索推廣的賬戶由賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元和關(guān)鍵詞及創(chuàng)意四個(gè)層級構(gòu)成，每個(gè)賬戶層級都有相對應(yīng)的設(shè)置及一定的限制等。如：1個(gè)百度搜索推廣賬戶僅能建立100個(gè)推廣計(jì)劃，1計(jì)劃下僅建1000個(gè)單元，1單元僅添加5000個(gè)關(guān)鍵詞等等。

（二）賬戶結(jié)構(gòu)如何搭建

1.從推廣的目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃。如你某個(gè)產(chǎn)品的推廣區(qū)域橫跨多地，又要評估每個(gè)區(qū)域的推廣效果便于后期各區(qū)域的預(yù)算設(shè)置?；谶@種推廣目標(biāo)，按不同區(qū)域建立推廣計(jì)劃可能就是你較好的選擇；同理，很多的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)含有多條業(yè)務(wù)線，那么基于業(yè)務(wù)線建立推廣計(jì)劃，評估各個(gè)業(yè)務(wù)產(chǎn)品線的效果就是最好的選擇。當(dāng)然，在實(shí)際的操作中，推廣計(jì)劃的搭建是結(jié)合多種因素的考慮。一般以地域+產(chǎn)品、地域+詞性、產(chǎn)品+詞性較多。

2.將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一單元，有針對性地撰寫創(chuàng)意。

3.為各地分支機(jī)構(gòu)、不同的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)設(shè)置不同的推廣地域。

（三）如何利用賬戶結(jié)構(gòu)做管理

1.對不同的推廣計(jì)劃分配不同的推廣預(yù)算。如主營業(yè)地的在北京的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，即使在河北、山西等區(qū)域也有推廣，但主要的推廣區(qū)域仍然在北京，賬戶中的北京推廣計(jì)劃就要分配更多的預(yù)算。如山西、河北等推廣計(jì)劃分配的預(yù)算自然相對較少。當(dāng)然，預(yù)算的分配還是主要基于業(yè)務(wù)推廣的核心區(qū)域或投入產(chǎn)出即roi大的地域。再如：職業(yè)教育的秋招高峰期加大推廣力度，就可以在各個(gè)推廣中靈活調(diào)整預(yù)算。甚者，可以在白天、夜間設(shè)置兩套推廣計(jì)劃，合理控制夜間的預(yù)算。

2.對不同推廣計(jì)劃（如各產(chǎn)品線、階段性營銷事件等）、不同推廣單元（如產(chǎn)品詞、行業(yè)詞、競品詞）的推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評估。例如，一家職業(yè)教育培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)在北京、河北、山西、東三省都有推廣，可以以周或月統(tǒng)計(jì)各區(qū)域的來訪、報(bào)名人數(shù)，以此來評估各區(qū)域投入產(chǎn)出是否成正比，再做優(yōu)化調(diào)整。再如：為配合線下開展為期個(gè)月的優(yōu)惠報(bào)名活動，在推廣賬戶中就可以單獨(dú)設(shè)立“優(yōu)惠報(bào)名月”這一推廣計(jì)劃，以與日常的推廣計(jì)劃區(qū)分，并實(shí)時(shí)對這次推廣效果進(jìn)行評估。

3.對同一組關(guān)鍵詞實(shí)驗(yàn)不同風(fēng)格和不同樣式的創(chuàng)意，并通過創(chuàng)意報(bào)告對比評估不同創(chuàng)意對網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。

深圳益尚白癜風(fēng)醫(yī)院http://yiyuan.9939.com/sbf/

廈門鷺港婦產(chǎn)醫(yī)院https://yyk.familydoctor.com.cn/21493/