對(duì)于很多奶爸奶媽，給小孩取名字是一個(gè)十分讓人傷腦筋的問(wèn)題，前幾天熱搜榜上，一則老師吐槽新生名字的消息引起熱議?，F(xiàn)在的小孩名字流行“辰”、“涵”、“梓”等等，不由得讓人想起早些年的“建國(guó)”、“翠花”。由于這幾個(gè)字泛濫，家長(zhǎng)們又要展開(kāi)新一代的取名流行趨勢(shì)，想想就讓人腦殼疼。
除了孩子的名字，企業(yè)的取名也是歷經(jīng)波折。例如最近迎來(lái)了20周年的谷歌。
谷歌的英文商標(biāo)
谷歌最開(kāi)始名為BackRub，在斯坦福大學(xué)運(yùn)營(yíng)了一年多時(shí)間，直到1997年9月15日，Google的域名才正式注冊(cè)。1998年，Google公司正式成立。原先老板想用的是“googol”，這是“googolplex”的縮寫(xiě)，意思是數(shù)字1后跟100個(gè)零——代表了明谷歌的使命，就是要在網(wǎng)絡(luò)上組織大量信息。
然而在注冊(cè)域名的時(shí)候弄錯(cuò)了，注冊(cè)成了google.com......發(fā)現(xiàn)自己把名字注冊(cè)錯(cuò)的時(shí)候，google 創(chuàng)始人的內(nèi)心應(yīng)該幾乎是奔潰的。
谷歌的中文商標(biāo)
谷歌的中文商標(biāo)從Google招收第一名中國(guó)員工開(kāi)始，就成了Google所有中國(guó)員工必須冥思苦想的項(xiàng)目。最后經(jīng)過(guò)一次次的篩選和爭(zhēng)論后，鎖定在“谷果”、“古歌”兩個(gè)商標(biāo)名稱之上。
直到2005年12月，被中文名稱傷透腦筋的Google亞太區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)王懷南，胡亂在紙上將現(xiàn)有的名稱拼來(lái)拼去，突然，“谷歌”組合讓王懷南莫名的興奮起來(lái)，然后他將其名稱不厭其煩地在公司挨個(gè)詢問(wèn)，面對(duì)這個(gè)選擇大家表現(xiàn)出驚人的一致認(rèn)可，從此，“谷歌”中文商標(biāo)名稱誕生了。
但在此后，有不少網(wǎng)友反對(duì)Google公司使用“谷歌”中文商標(biāo)，大多數(shù)網(wǎng)民更習(xí)慣稱其為“狗狗”，可隨著“狗狗”在商標(biāo)領(lǐng)域已經(jīng)被他人搶先注冊(cè)，最終Google公司還是將“谷歌”定為中文名稱。
谷歌的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)
樹(shù)大招風(fēng)，谷歌惹人眼紅也不止一兩次，谷歌曾被上訴，請(qǐng)求裁決“google”這個(gè)商標(biāo)無(wú)效。這位上訴者名叫克里斯·吉萊斯，在2012年注冊(cè)763個(gè)包含google的域名，他認(rèn)為谷歌公司的名稱不應(yīng)該享有商標(biāo)保護(hù)權(quán)，因?yàn)閷?duì)于公眾來(lái)說(shuō)，“google”已經(jīng)的等同于“搜索互聯(lián)網(wǎng)”的意思，對(duì)于表達(dá)利用任意搜索引擎搜索互聯(lián)網(wǎng)的行為來(lái)說(shuō)，沒(méi)有一個(gè)詞匯比“google”更合適了。
谷歌真的巨冤! 這就像在中國(guó)，“百度一下”其實(shí)不是單獨(dú)指用百度搜索，而是用搜索引擎搜索一個(gè)樣，所以百度就不能叫百度了嗎?!
商標(biāo)面臨被通用，也不只谷歌一個(gè)。有很多那些年特別火的商標(biāo)已經(jīng)判定被通用了。像"teleprompter"(自動(dòng)臺(tái)詞提示器)、"hoover"(吸塵器)、"aspirin"(阿司匹林)和"videotape"(錄像帶)等詞匯都曾經(jīng)是商標(biāo)。當(dāng)成為通用詞匯后，它們不再被作為商標(biāo)，成為所謂"非商標(biāo)化的受害者"?！鞍畹稀眲?chuàng)可貼，一度因其廣泛的市場(chǎng)占有率，被人們幾乎當(dāng)成了創(chuàng)可貼的代名詞，有淪為通用商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)此強(qiáng)生公司把經(jīng)典廣告詞“我愛(ài)上了‘邦迪’”改成了“我愛(ài)上了‘邦迪’商標(biāo)”，以提醒大眾“邦迪”的商標(biāo)屬性。
雖然目前谷歌商標(biāo)還沒(méi)有被通用，但強(qiáng)調(diào)商標(biāo)勢(shì)在必行。谷歌能夠從一個(gè)idea變成如此龐大的一家公司，20年來(lái)，必定經(jīng)歷諸多風(fēng)雨，在商標(biāo)、在域名、在專利、在每一個(gè)細(xì)小的關(guān)鍵，而未來(lái)也要繼續(xù)砥礪前行，我們期待它的回歸。
