據(jù)《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版北京時間7月10日報道，在線團(tuán)購鼻祖Groupon可能很快進(jìn)行該公司有史以來最大一筆銷售：它自己。據(jù)媒體上周報道稱，Groupon正在考慮將公司打包出售。

誰是Groupon可能的買家？中國電商巨頭阿里巴巴。不過，雖然Groupon很適合阿里巴巴，但它可能并不值目前的這個價。

阿里巴巴對Groupon的興趣可以追溯到2016年2月。當(dāng)時該公司在Groupon股價下跌之際買入了其5.60%的股份。

顯然，阿里巴巴在Groupon身上看到了一些其他投資者沒有看到的東西，比如后者的商業(yè)模式。

Groupon早期的商業(yè)模式幫助消費者獲得大幅折扣，前提是有足夠多的用戶參與活動。

但當(dāng)這種商業(yè)模式不再起作用時，Groupon改變了這種模式，為其網(wǎng)站上的產(chǎn)品設(shè)定了標(biāo)準(zhǔn)折扣，而不考慮參加活動的消費者的數(shù)量。

與此同時，該公司精簡業(yè)務(wù)，專注于利潤豐厚的北美市場。

這些舉措似乎起到了作用，這從該公司營業(yè)利潤率的好轉(zhuǎn)中就可以看出來。

但阿里巴巴肯定還看到了其他一些因素，才促使它買入Groupon的股份。

其中之一是，Groupon很好地補(bǔ)充了阿里巴巴的商業(yè)模式，為這家電商巨頭的商家提供了一個很好的營銷平臺。

與此同時，Groupon有潛力幫助阿里巴巴擴(kuò)大在北美的業(yè)務(wù)。阿里巴巴在中國家喻戶曉，但它還沒有在國外市場建立品牌聲譽。

盡管如此，Groupon可能并不值目前接近30億美元的價格，其中包括債務(wù)。理由很充分：它的模式是不可持續(xù)的。之所以這么說，主要原因有幾點。其一是，Groupon銷售其他公司的產(chǎn)品，這些公司在促銷談判中占據(jù)了上風(fēng)。

此外，Groupon面臨大量的競爭，包括擁有廣大用戶基礎(chǔ)的谷歌、亞馬遜、雅虎和在線旅游巨頭Expedia等。

最后是Groupon團(tuán)購活動的產(chǎn)品性質(zhì)。其銷售的產(chǎn)品大部分屬于可有可無的類別，例如俱樂部會員和郵輪旅行等，而不是牙膏和洗衣粉等必備物品。這意味著，Groupon必須花費大量的資金進(jìn)行營銷。而這顯然會對它的盈利能力造成影響。

所以，考慮到交易價格和Groupon商業(yè)模式的可持續(xù)性，阿里巴巴收購該公司可能并不是筆好買賣。

太原東方男科醫(yī)院

太原東方男健醫(yī)院