（圖片來源：全景視覺）
經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 馮慶艷 實(shí)習(xí)記者 楊雪梅?拼多多是一家專注于C2B拼團(tuán)服務(wù)的第三方、全品類的社交電商平臺(tái)。其2017年GMV為1412億元，2018年第一季度達(dá)662億元，活躍用戶數(shù)超過3億，躍居中國第三大電商平臺(tái)。7月26日，成立僅僅三年的拼多多赴美成功上市，首日市值逼近300億美元，一舉成為電商領(lǐng)域的超級(jí)獨(dú)角獸。
拼團(tuán)+電商模式的巨大成功激起了全社會(huì)的討論熱潮，并使得更多大電商平臺(tái)紛紛效仿。
近日，支付寶聯(lián)合淘寶在首頁“每日必?fù)尅卑鍓K上線了“5折拼團(tuán)”。該功能目前還處在測(cè)試階段，也是兩者合作的第一步。拼團(tuán)服務(wù)打通了訂單查看與會(huì)員系統(tǒng)，并且根據(jù)淘寶用戶習(xí)慣推薦商品。在9點(diǎn)、14點(diǎn)、19點(diǎn)三個(gè)時(shí)段均有不同的優(yōu)惠產(chǎn)品上線，品類涵蓋日化、食品、服飾、美妝等生活方方面面。消費(fèi)者可以通過自行邀請(qǐng)好友或加入頁面顯示的其他拼團(tuán)享受優(yōu)惠價(jià)格，拼團(tuán)價(jià)低于淘寶售價(jià)，往往能達(dá)到五折優(yōu)惠。
數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年3月底，阿里巴巴活躍用戶達(dá)5.52億、支付寶用戶4.5億，遠(yuǎn)超拼多多2018年第二季度的3.436億。更加豐富的社交購物場(chǎng)景與如此龐大的體量，給拼團(tuán)購物模式提供了無限的想象空間。
此前，淘寶于3月15日上線過淘寶特價(jià)版，定位為邊賺邊省的特價(jià)購物app，主要經(jīng)營不同品類的折扣小商品。其運(yùn)營模式與拼多多如出一轍，用戶邀請(qǐng)新人下載和注冊(cè)，雙方都可獲得紅包，以此來擴(kuò)大用戶量。
京東3月底開啟拼購?fù)娣ǎ?月上線京東拼購小程序，主打“低價(jià)不低質(zhì)”。京東方面強(qiáng)調(diào)，除了小程序、京東客戶端、微信、QQ等社交產(chǎn)品作為入口之外，暫不會(huì)單獨(dú)設(shè)立平臺(tái)。因此，目前京東拼購僅僅作為商家低成本引流和搶奪用戶的一個(gè)工具。
低價(jià)商品的誘惑、拼團(tuán)激發(fā)的社交裂變、巨大的營銷投入以及對(duì)商家的大力扶持，是拼多多快速成長并保持增速的關(guān)鍵。然而，拼多多上市后，國內(nèi)阿里系業(yè)務(wù)、京東集團(tuán)與眾多電商平臺(tái)圍追堵截，用戶部分流失，亟需扭轉(zhuǎn)粗放式發(fā)展模式。
提升商品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)永遠(yuǎn)是商家發(fā)展的根本之道。要想在激烈的電商爭(zhēng)斗中保持優(yōu)勢(shì)，拼多多還有很長的路要走。
