在今年互聯(lián)網(wǎng)公司上市的大潮中，其中有一個(gè)公司的身影尤其引人注目，那就是成立 3 年，號(hào)稱 3 億人都在用的拼多多。
拼多多在 6 月 30 日向美國(guó)證交會(huì)遞交了招股書，并將定于 7 月 26 日在美國(guó)納斯達(dá)克上市。不過(guò)在上市前，拼多多在紐約遇上了個(gè)麻煩——商標(biāo)侵權(quán)訴訟官司。
拼多多被詬病假貨泛濫，產(chǎn)品質(zhì)量低劣已久。上周四，《紐約時(shí)報(bào)》消息，總部位于北京的母嬰品牌“爸爸的選擇”(Daddy’s Choice)，在紐約法院對(duì)拼多多發(fā)起訴訟，表示拼多多在知情的情況下，依然允許平臺(tái)里的商戶銷售仿冒他們品牌的紙尿片。
“爸爸的選擇”表示，去年他們就已經(jīng)向拼多多投訴過(guò)平臺(tái)中有商戶銷售仿冒的紙尿片，隨后拼多多將涉及的產(chǎn)品下架。但沒(méi)過(guò)多久，仿冒紙尿片又在拼多多上卷土重來(lái)。即使他們?cè)俅蜗蚱炊喽嘁筇幚磉@些商家，但是拼多多并沒(méi)有對(duì)這些新冒出來(lái)的商家和產(chǎn)品采取措施。
7 月 16 日拼多多更新的招股書顯示，他們計(jì)劃發(fā)行 8560 萬(wàn)股美國(guó)存托股票(ADS)，招股價(jià)格在 17-19 美元。路透社照此推算拼多多的估值為 200-240 億美元。不過(guò)在紐約遭遇商標(biāo)侵權(quán)的案件后，不少機(jī)構(gòu)對(duì)拼多多的估值又進(jìn)行了調(diào)整。
7 月中旬更新的招股書，還顯示騰訊、紅杉分別增持了 2.5 億美金 A 類普通股。雖然拼多多并不承認(rèn)自己是“騰訊系”，但外界并不這樣認(rèn)為。
▲ 圖片來(lái)自：拼多多招股書
畢竟騰訊占股 18.5%，招股書上還顯示，今年 2 月雙方還達(dá)成了一項(xiàng)長(zhǎng)達(dá)五年的合作協(xié)議，騰訊為拼多多提供微信錢包的接口，使其可以獲得微信錢包的流量，并在支付方案、云服務(wù)和用戶參與等多個(gè)領(lǐng)域合作。
作為騰訊的“尬兒子”，拼多多在微信的規(guī)則里，憑借“拼團(tuán)社交”將購(gòu)物做起來(lái)了，成為騰訊生態(tài)中交易量最大的組織。在 2018 年 Q1，拼多多的營(yíng)收為 2.2 億美元，凈虧損 2.01 億美元。
拼多多的低價(jià)，在貨幣貶值、消費(fèi)降級(jí)的當(dāng)下，對(duì)于很多人而言是非常有吸引力的。就像快手、今日頭條系的產(chǎn)品一樣，他們的主要用戶是一、二線城市以外的人群。
這些地區(qū)的人群有著未被滿足的社交需求、消費(fèi)需求。在拼多多 CEO 黃錚的眼里，他們的用戶是“五環(huán)內(nèi)人群”之外的。
此外，這幾年很多偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流瓶頸在政策、經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下慢慢被突破。農(nóng)村物流的“最后一公里”、農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，被很多縣市鄉(xiāng)鎮(zhèn)認(rèn)為是“鄉(xiāng)村振興”的關(guān)鍵。物流的通暢，也是一、二線城市以外人群涌向電商平臺(tái)的其中一個(gè)因素。
▲ 圖片來(lái)自：視覺(jué)中國(guó)
有網(wǎng)友表示，為了防止自己的父母在網(wǎng)購(gòu)時(shí)被騙，從來(lái)不讓他們?cè)诟鱾€(gè)電商平臺(tái)綁定支付賬戶。但在今年卻發(fā)現(xiàn)，他們的爸媽在拼多多上，下了中老年生涯的第一筆網(wǎng)購(gòu)單子。
原來(lái)他們的爸媽在朋友圈里看到轉(zhuǎn)發(fā)的拼多多分享鏈接，參與了拼團(tuán)，以及幫忙助力免費(fèi)領(lǐng)取商品的活動(dòng)。
當(dāng)然，最后買到的那些號(hào)稱“五塊錢 6 包的抽紙”，“9.9 元一把的十骨加大雨傘”，到手后就發(fā)現(xiàn)，并沒(méi)有圖片和文案上說(shuō)的那么玄乎劃算，倒是扔掉也不可惜，用也不怎么好用。
▲ 我們從拼多多買的獼猴桃
今年 5 月，愛(ài)范兒為了研究拼多多的商品，就親自購(gòu)買了 6 個(gè)樣品來(lái)體驗(yàn)“消費(fèi)降級(jí)”。9.9 元包郵的 T 恤沒(méi)有破洞，29 元包郵的電子秤也還挺準(zhǔn)的。
▲ USB 蛇形小風(fēng)扇
但 29 元包郵 4000 毫安的充電寶，包裝簡(jiǎn)潔得連生產(chǎn)廠家都沒(méi)有;5.8 元包郵的 USB 蛇形小風(fēng)扇，轉(zhuǎn)起來(lái)卡成 PPT。
▲ 這洗衣液和手機(jī)，很熟悉又很陌生
現(xiàn)在看來(lái)，偽劣品和山寨貨依然是充斥著拼多多。我們?cè)俅未蜷_(kāi)拼多多，在商品推薦頁(yè)面下拉，看到了這個(gè)叫“月亮之上”的藍(lán)瓶洗衣液，還有名字為“VDVD |X20”的全面屏手機(jī)。是不是感覺(jué)有點(diǎn)熟悉?
不過(guò)我們?cè)谔詫毶纤阉鲿r(shí)，同樣也發(fā)了“月亮之上”同款洗衣液的存在，但“VDVD |X20”手機(jī)就沒(méi)有找到。
拼多多的崛起無(wú)疑遭到了國(guó)內(nèi)各大電商的圍堵。3 月下旬，阿里巴巴上線“淘寶特價(jià)版” ，京東上線“拼購(gòu)”。接著，網(wǎng)易考拉推出“拼團(tuán)”，唯品會(huì)推出“云品倉(cāng)”。有人把拼多多比作早期的淘寶，除了早期同樣是“低價(jià)劣質(zhì)”的代表，阿里巴巴當(dāng)年 IPO 也遭到了當(dāng)年各大門戶網(wǎng)站的圍攻。
拼多多疾走奔赴納斯達(dá)克的路上，除了 6 月初被全國(guó) “掃黃打非”辦公室點(diǎn)名批評(píng)，在 6 月中還在總部遭到了維權(quán)商家的上門圍堵。這次“爸爸的選擇”將訴訟地點(diǎn)選擇在紐約，同樣吸引了不少人的注意力。
不過(guò)，拼多多的股價(jià)究竟會(huì)是多少，我們?cè)俚葞滋臁?
題圖來(lái)自視覺(jué)中國(guó)
