[釘科技述評(píng)] 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在同比下滑，但這不妨礙頭部品牌加劇收割市場(chǎng)。釘科技注意到，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第二季度華為、OPPO、vivo、小米合計(jì)份額超8成，品牌集中度進(jìn)一步提升，魅族、錘子等中小品牌的日子將越發(fā)艱難。

　　數(shù)據(jù)顯示，華為出貨量為2850萬臺(tái)，占據(jù)市場(chǎng)份額27%，排名第一；OPPO份額為21%，vivo份額為20%，小米份額為14%，分列2-4位。四家品牌合計(jì)份額高達(dá)82%。

　　從同比數(shù)據(jù)來看，華為和vivo的增幅最大，其中華為同比增幅為22%，vivo同比增幅高達(dá)30%。相對(duì)來說，OPPO和小米就遜色不少，OPPO的同比增幅僅有3%，而小米則沒有增長(zhǎng)。

　　當(dāng)然，以上頭部品牌還是占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，因?yàn)榍八闹獾膐thers合計(jì)份額同比大幅下滑51%，市場(chǎng)份額從去年第二季度的33%下滑至今年第二季度的18%。

　　從整體數(shù)據(jù)來看，釘科技分析認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)有以下幾點(diǎn)值得關(guān)注：

　　其一，品牌集中度越來越大，中小品牌生存艱難。從市場(chǎng)份額也可以看出，top4品牌以外的廠商，份額已經(jīng)擠壓到只有18%，絕大多數(shù)品牌生存艱難。特別是，市場(chǎng)的整體銷量還在下滑，同比下滑幅度高達(dá)8%。

　　其二，華為雖強(qiáng)，但過半份額由榮耀貢獻(xiàn)，需注意身后的Ov。從數(shù)據(jù)看，華為占據(jù)了接近30%的市場(chǎng)份額，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)十分強(qiáng)勢(shì)。不過，需要看到，在和接近30%的份額中，榮耀占據(jù)了過半的份額。OPPO和vivo與華為+榮耀的差距不算太大，而如果僅與華為單品牌相比，OPPO和vivo是超過的。

　　其三，小米在國(guó)內(nèi)遇到增長(zhǎng)瓶頸，不如在印度等國(guó)外市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。小米在2017年取得出色的業(yè)績(jī)，強(qiáng)勢(shì)反彈后在今年也順利上市。不過，釘科技注意到，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)其實(shí)表現(xiàn)很一般，出貨量不及榮耀，且從第二季度數(shù)據(jù)來看，是top 4品牌中唯一沒有增長(zhǎng)的品牌。相比在印度市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，小米在中國(guó)本土市場(chǎng)明顯增長(zhǎng)乏力。

　　釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為，智能手機(jī)市場(chǎng)的馬太效應(yīng)正在加速行業(yè)洗牌，相對(duì)固化的競(jìng)爭(zhēng)格局在一兩年內(nèi)無法打破，長(zhǎng)尾品牌生存愈加艱難，新一輪的競(jìng)爭(zhēng)將主要在海外市場(chǎng)上演，更多的品牌將把資源投入到全球市場(chǎng)。

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