在筆者看來(lái)，白帽SEO工作，無(wú)非是三個(gè)要點(diǎn)：內(nèi)容、渠道以及機(jī)制。內(nèi)容自不必說(shuō)，外鏈為皇，內(nèi)容為王，一言以蔽之，內(nèi)容的重要性也不言自明。渠道也就是平臺(tái)，內(nèi)容發(fā)布到什么渠道，是高權(quán)重網(wǎng)站還是低權(quán)重網(wǎng)站，是論壇還是新聞源，不同級(jí)別的平臺(tái)，獲得的SEO效果迥異。
機(jī)制，需要稍稍解釋一下。SEO在中國(guó)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)鏈，在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，有人專門負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)造，有人負(fù)責(zé)內(nèi)容（外鏈）發(fā)布，有人負(fù)責(zé)評(píng)估，有人負(fù)責(zé)網(wǎng)站代碼優(yōu)化，有人負(fù)責(zé)平臺(tái)建設(shè)，甚至有人在做產(chǎn)業(yè)鏈的中介和節(jié)點(diǎn)，這條產(chǎn)業(yè)鏈如何能夠連接起來(lái)的？這就是機(jī)制的作用。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是利益。
解釋清楚了SEO的三個(gè)要點(diǎn)，我們?cè)賮?lái)說(shuō)凈網(wǎng)。
凈網(wǎng)路線圖
這一輪的凈網(wǎng)始于2014年4月，根據(jù)官方的報(bào)道，將在今年11月結(jié)束。此輪的凈網(wǎng)行動(dòng)與過(guò)去無(wú)數(shù)次凈網(wǎng)不同的是，我們能夠從此次凈網(wǎng)中發(fā)現(xiàn)一條路線圖。這一條路線圖恰好與SEO工作的三大要點(diǎn)重合。最早是打擊網(wǎng)絡(luò)謠言，包括秦火火、薛蠻子等一批意見(jiàn)領(lǐng)袖中標(biāo)，這些人無(wú)疑是內(nèi)容創(chuàng)造者，當(dāng)然在整治內(nèi)容源頭上，順帶的一批謠言網(wǎng)站以及違法網(wǎng)站被關(guān)閉和要求整改。隨后，凈網(wǎng)開(kāi)始將矛頭指向了平臺(tái)，其中影響較大的事件如百度影音的轉(zhuǎn)型，快播的覺(jué)罰款等，這就是最為平臺(tái)的治理。斬?cái)鄡?nèi)容源頭，關(guān)閉違法平臺(tái)，固然能夠起到“凈網(wǎng)”的效果，但是只要凈網(wǎng)力度一減弱，新的內(nèi)容和平臺(tái)還是會(huì)“春風(fēng)吹又生”，于是凈網(wǎng)行動(dòng)專項(xiàng)了機(jī)制，要斬?cái)嗷ヂ?lián)網(wǎng)從虛假內(nèi)容生產(chǎn)到傳播到投遞這樣一條產(chǎn)業(yè)鏈。這也就是最近打擊“有償新聞報(bào)道”的基本邏輯，央視二套一干人等，由此被捕。
通過(guò)以上梳理，明眼人一眼就能看出來(lái)，凈網(wǎng)行動(dòng)幾乎招招指向SEO的核心陣地。雖然，其中有一定的偏差，例如打擊網(wǎng)絡(luò)謠言主要是在微博中開(kāi)展，但是SEO幾乎就是商業(yè)造謠的發(fā)源地；再例如整治平臺(tái)主要針對(duì)的是視頻平臺(tái)，但是文字平臺(tái)也有整治之必要，而這些平臺(tái)是SEO的主要渠道；還例如斬?cái)喈a(chǎn)業(yè)鏈，主要針對(duì)的是電視臺(tái)，但是高權(quán)重新聞網(wǎng)站幾乎已經(jīng)和電視臺(tái)成為一體。所以，凈網(wǎng)進(jìn)行對(duì)于SEO的影響是不容忽視的，特別是后續(xù)影響。
凈網(wǎng)對(duì)SEO的影響
雖然凈網(wǎng)的行動(dòng)面較大，而SEO的范圍較小，主要圍繞著百度搜索“轉(zhuǎn)悠”，也主要集中于商業(yè)領(lǐng)域，但是由于百度需要配合凈網(wǎng)行動(dòng)，所以對(duì)于SEO工作的是傳導(dǎo)式影響。
第一，凈網(wǎng)行動(dòng)迫使百度進(jìn)行算法調(diào)整。這一點(diǎn)非常好理解，百度早前已經(jīng)加大了對(duì)于違法內(nèi)容網(wǎng)站和內(nèi)容的清楚，這是對(duì)內(nèi)容純凈的響應(yīng)。在整治平臺(tái)的時(shí)候，百度算法也對(duì)沒(méi)有版權(quán)的視頻內(nèi)容進(jìn)行了清楚。目前在斬?cái)喈a(chǎn)業(yè)鏈的時(shí)候，百度也開(kāi)始調(diào)整新聞平臺(tái)的權(quán)重，加大了新聞源站點(diǎn)的清理力度，一些低質(zhì)量新聞源以及商業(yè)色彩濃厚的新聞源被清理。
第二，凈網(wǎng)行動(dòng)打掉了SEO的陣地。內(nèi)容、平臺(tái)以及機(jī)制是SEO的三大陣地。經(jīng)過(guò)凈網(wǎng)行動(dòng)，進(jìn)行虛假內(nèi)容創(chuàng)造的寫手減少了，能夠發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容的平臺(tái)，或是權(quán)重降低了，或是被關(guān)閉，或是審核嚴(yán)格了，這些陣地的淪陷，增加了SEO的難度，也增加了SEO的成本。
第三，凈網(wǎng)行動(dòng)或許對(duì)SEO更致命。SEO能夠發(fā)展到今天的規(guī)模，最重要的一點(diǎn)，筆者以為是產(chǎn)業(yè)鏈，形成了內(nèi)容創(chuàng)造、發(fā)布、監(jiān)測(cè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，但是現(xiàn)在原本的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿礁鞣矫娲驌?，例如有了原?chuàng)，未必就能發(fā)布，能夠發(fā)布，未必就能登上重要位置。在舊產(chǎn)業(yè)鏈隱退的同時(shí)，新的產(chǎn)業(yè)鏈也在形成，這就是自媒體營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈、微信營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈。新產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠癖染彤a(chǎn)業(yè)鏈更健康，還有待觀察。
