盡管在公開場合，幾乎每個人都承認(rèn)，SEO(搜索引擎優(yōu)化)能否取得預(yù)期的效果，取決于網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量。但是，也不可否認(rèn)，在許多人的潛意識里，仍然存有類似于“優(yōu)秀的內(nèi)容不需要SEO”之類的想法，事實上，許多人之所以考慮對自己的網(wǎng)站進(jìn)行SEO，正是因為對自身的內(nèi)容質(zhì)量沒有信心，比如本人甚至聽到某位客戶對SEO人員言“如果我的內(nèi)容如何如何，還要你SEO干什么”，希望SEO能化腐朽為神奇。

另一方面，盡管大家都認(rèn)為，高質(zhì)量的內(nèi)容是獲得用戶認(rèn)可并再次訪問的基本保證，但內(nèi)容質(zhì)量也是一個相當(dāng)含混的指標(biāo)，開句玩笑說，每位自我感覺良好的網(wǎng)站建設(shè)者都可以聲稱自己的內(nèi)容是“優(yōu)秀”的，如何判定內(nèi)容質(zhì)量以及如何為網(wǎng)站添加高質(zhì)量的內(nèi)容成為關(guān)鍵，特別對SEO而言，操作面向的對象是愚笨的機(jī)器而不是人，無論搜索引擎的算法多么精巧，但從根本上來說，其并不會了解內(nèi)容本身，而只能通過特定的其他因素、指標(biāo)來模糊地描繪內(nèi)容質(zhì)量的輪廓。

也正因為此，決定了SEO僅僅考慮搜索引擎是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，內(nèi)容質(zhì)量需要從用戶、從網(wǎng)站自身諸多角度衡量。

內(nèi)容質(zhì)量取決于對用戶有無價值

要衡量網(wǎng)站/網(wǎng)頁的質(zhì)量，最基本的一點(diǎn)便是其對目標(biāo)用戶有無價值。雖然嚴(yán)格說來，這也是一句操作性不強(qiáng)的“廢話”，但要求網(wǎng)站建設(shè)者轉(zhuǎn)換“立場”，假設(shè)自己站在用戶的角度來判斷、分析，諸如這篇文章對我有幫助么？有價值么？網(wǎng)站發(fā)布這篇文章是深思熟慮還是僅僅為了更新而更新？或者僅僅是該網(wǎng)站創(chuàng)作了該內(nèi)容盡管質(zhì)量很差但為避免“浪費(fèi)”而發(fā)布？等等。

同時，內(nèi)容質(zhì)量是相對的，網(wǎng)站的內(nèi)容是否優(yōu)秀體現(xiàn)在與競爭對手的比較上。這就要求網(wǎng)站建設(shè)者客觀地分析自己與競爭對手的內(nèi)容，真的比他們能夠更有效地幫助用戶？

原創(chuàng)是內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)

這么說當(dāng)然并不是指抄襲來的內(nèi)容便不優(yōu)秀，很簡單，如果某個網(wǎng)頁的內(nèi)容質(zhì)量很高，將其抄襲到自己的網(wǎng)站并不會改變其優(yōu)秀的本質(zhì)，對網(wǎng)站的訪問用戶而言也的確存在價值。而是說對網(wǎng)站自身的SEO而言，抄襲而來的內(nèi)容并不會帶來太多實際意義上的助益?！m然在中文領(lǐng)域抄襲從來就不是個大問題，但靠抄襲獲得真正成功的恐怕也屬鳳毛麟角。

原因很簡單，雖然抄襲可能讓你的網(wǎng)站內(nèi)容更豐富，可能帶來相當(dāng)?shù)脑L問流量，但是，靠抄襲并不能帶來用戶忠誠度，更惶論網(wǎng)站的粘度，事實上，還會有很大的負(fù)面影響，甚至可視為SEO的大忌。

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