百度傳課曾是百度教育的核心，但這項(xiàng)業(yè)務(wù)近半年幾經(jīng)動(dòng)蕩后，現(xiàn)已走向末路。
36氪從知情者處獲悉，百度傳課項(xiàng)目在百度教育內(nèi)部一周多前被宣判“死刑”，20人左右的團(tuán)隊(duì)現(xiàn)已分別調(diào)去其他事業(yè)部。多位百度傳課合作伙伴向36氪確認(rèn)了百度傳課被關(guān)停的事實(shí)，一位視頻合作方表示接到通知說(shuō)“產(chǎn)品會(huì)有變動(dòng)，推廣會(huì)推后”。
而百度傳課App的上新專(zhuān)區(qū)，最后的更新時(shí)間停在了7月13日。
巨頭流量和資金的加持沒(méi)能讓這一知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品活得更久，百度針對(duì)該領(lǐng)域的首款試水產(chǎn)品才維系僅半年左右時(shí)間。今年1月，百度正式上線音頻知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品“百度小課”，但它仍保留了“百度傳課”的App名稱(chēng)，不過(guò)此百度傳課的內(nèi)核已非過(guò)去的在線教育平臺(tái)。
盡管升級(jí)改版后，百度傳課還有昔日痕跡——在線視頻課程沒(méi)跟著沉沒(méi)，但幾乎所有主推薦位都給了音頻內(nèi)容，百度教育改旗易幟已體現(xiàn)得十分明顯了。
百度傳課轉(zhuǎn)向沒(méi)找準(zhǔn)它最合適的時(shí)機(jī)，年初公告里那句全面升級(jí)改造產(chǎn)品1以應(yīng)對(duì)用戶(hù)需求和知識(shí)付費(fèi)浪潮最終成空。相比2016年，分答、知乎Live、得到、大公司和自媒體紛紛入局帶起知識(shí)付費(fèi)風(fēng)潮，2017年市場(chǎng)顯然冷靜了不少，最現(xiàn)實(shí)的一種反映是，有數(shù)據(jù)顯示，自2017年4月起，幾乎所有知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品打開(kāi)率和播放率都明顯下降。
而百度傳課入局，已踩在知識(shí)付費(fèi)首波紅利期末尾：互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)知識(shí)付費(fèi)多少有了概念，或者說(shuō)新鮮感沒(méi)過(guò)去強(qiáng)烈。因此，百度傳課一開(kāi)始就面臨吸引首批知識(shí)付費(fèi)用戶(hù)復(fù)購(gòu)的挑戰(zhàn)。
“在線教育轉(zhuǎn)知識(shí)付費(fèi)難形成差異化優(yōu)勢(shì)，模式形態(tài)仍需探索，加上用戶(hù)知識(shí)付費(fèi)習(xí)慣沒(méi)有培養(yǎng)好，巨頭可能?chē)L試一段時(shí)間發(fā)現(xiàn)投入成果不太明顯，(知識(shí)付費(fèi))市場(chǎng)疲軟，要去觀望?！毙呛操Y本創(chuàng)始合伙人楊歌向36氪分析道。
或許，百度傳課停擺更深層次的原因還是得回到百度自身戰(zhàn)略調(diào)整上。
有知情者告知36氪，百度內(nèi)部關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)這一批的商業(yè)模式目前正在進(jìn)行調(diào)整，若從賬面上看，百度現(xiàn)在資產(chǎn)減少，現(xiàn)金流增加，這也是很明確做布局改變的過(guò)程。
具體到百度教育，據(jù)財(cái)經(jīng)披露，百度教育所屬陸奇2017年1月到百度后劃分的“第四象限”業(yè)務(wù)，這意味著它得將資源讓位于百度搜索、信息流等核心業(yè)務(wù)，且面臨今年沒(méi)有新增預(yù)算的窘境。即便是這一象限里的明星產(chǎn)品——百度貼吧都在掙扎，百度地圖也是因后期轉(zhuǎn)入AIG旗下，晉升第三象限，才獲得比第四象限有更多集團(tuán)投入的幸運(yùn)。可想百度教育處境維艱。
(圖：財(cái)經(jīng))
上述知情者告訴36氪，百度教育在朝“AI+教育”方向轉(zhuǎn)。百度去年底公布過(guò)這一消息，百度智慧教育圈將一分為二，To C有百度文庫(kù)和百度閱讀承載負(fù)責(zé)用戶(hù)自學(xué)場(chǎng)景，To B則是百度智慧課堂在學(xué)校教學(xué)場(chǎng)景應(yīng)用。最終百度教育還是回歸到百度AI的主航道上，貢獻(xiàn)自身作為母體公司AI的落地場(chǎng)景?！鞍俣劝袮I能力通過(guò)水煤電模式輸出，收益好，運(yùn)營(yíng)輕，人效高?！焙ｏL(fēng)教育CEO鄭文丞向36氪這樣分析道。
不過(guò)，沒(méi)有百度的知識(shí)付費(fèi)賽道仍然不乏巨頭青睞。有知情者向36氪透露，今日頭條計(jì)劃在8月1日上線付費(fèi)頻道，騰訊新聞隨即在8月11日上線付費(fèi)頻道。
巨頭們狹路相逢，他們都期待把通過(guò)新聞資訊匯聚的流量池，向資訊價(jià)值模塊化這一自然延伸的變現(xiàn)方向?qū)Я鳎瑥亩Y選有一定知識(shí)付費(fèi)意愿的用戶(hù)滿足賺錢(qián)的目標(biāo)。只是，現(xiàn)在這競(jìng)爭(zhēng)已跟百度無(wú)關(guān)了。
