SEO與SEM依托于搜索引擎而存在，而要讓產(chǎn)品信息在搜索引擎得到更好展示，SEM顯然是一個更好的選擇。如果你從來沒接觸過SEM，本課程將幫助你從零開始，深入學習SEM全套攻略，高效提升產(chǎn)品的搜索引擎營銷效果，實現(xiàn)低投入、高產(chǎn)出的商業(yè)目標。

課程大綱：

一、關(guān)于SEM搜索引擎營銷

1、網(wǎng)絡營銷行業(yè)分享

(1) 網(wǎng)絡營銷的基本概念(2) 終端企業(yè)網(wǎng)絡營銷的常見方式(3) 網(wǎng)絡營銷常見的崗位分析(4) 如何快速學習網(wǎng)絡營銷技能(5) 從業(yè)心得分享

2、搜索引擎營銷介紹

(1) 搜索引擎營銷的概念(2) 搜索引擎營銷實現(xiàn)的流程(3) 搜索引擎優(yōu)化(SEO)簡介(4) 搜索引擎付費推廣(SEM)簡介(5) 搜索引擎營銷行業(yè)現(xiàn)狀

二、百度推廣系統(tǒng)營銷

1、如何快速的學習競價

(1) 有一個可操作的推廣賬戶(2) 學習百度推廣的相關(guān)知識(3) 掌握推廣系統(tǒng)的使用方法(4) 學習和掌握EXCEL的使用(5) 交流、分享、總結(jié)、實踐

2、搜索營銷標準定義

(1) 通用類定義(2) 效果衡量類

3、百度推廣系統(tǒng)介紹

(1) 百度推廣系統(tǒng)介紹(2) 推廣后臺&推廣客戶端介紹

4、搜索推廣目標的建立

(1) 建立搜索推廣營銷目標的意義(2) 明確營銷目的和營銷策略(3) 關(guān)鍵詞研究，制定關(guān)鍵詞策略(4) 建立搜索推廣的關(guān)鍵指標

5、搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)設計

(1) 推廣賬戶層級介紹(2) 推廣計劃設計原則(3) 推廣單元設置原則

6、賬戶關(guān)鍵詞的選擇

(1) 了解業(yè)務及推廣內(nèi)容(2) 了解用戶的搜索需求(3) 關(guān)鍵詞的選取方法

7、關(guān)鍵詞的匹配方式

(1) 關(guān)鍵詞匹配模式介紹(2) 精準匹配&廣泛匹配(3) 短語匹配(核心/同義/精確)

8、創(chuàng)意與關(guān)鍵詞質(zhì)量度

(1) 推廣創(chuàng)意介紹(2) 關(guān)鍵詞質(zhì)量度介紹(3) 創(chuàng)意的撰寫技巧

9、設置合理的關(guān)鍵詞出價

(1) 出價案例分析(2) 移動出價比例(3) 初期調(diào)價技巧(4) 成本核算

10、百度推廣數(shù)據(jù)報告

11、搜索詞報告和否定功能

(1) 百度推廣搜索詞報告(2) 精確否定與廣泛否定

12、關(guān)鍵詞拓展、重組、分詞

(1) 關(guān)鍵詞的挖掘(2) 關(guān)鍵詞重組(3) 關(guān)鍵詞分詞

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