「段友們，回家了。皮皮出征，浴火重生?！?/p>
最近一款叫做「皮皮蝦」在 App Store 和各大 Android 應用市場上線，這是一款與「內(nèi)涵段子」類似的搞笑社區(qū)平臺，還可以同步恢復內(nèi)涵段子的賬號和數(shù)據(jù)。
而且由于皮皮蝦運營公司與今日頭條母公司字節(jié)跳動同樣存在關(guān)聯(lián)關(guān)系，不少媒體認為今日頭條這是「復活」了內(nèi)涵段子。
4 月 10 日，廣電總局責令今日頭條永久關(guān)?！竷?nèi)涵段子」等低俗產(chǎn)品，自此這款累計 2 億用戶，月活一度達到 2000 萬的產(chǎn)品戛然而止。
盡管字節(jié)跳動很快否認了皮皮蝦并非內(nèi)涵段子復活，稱這是「一款主打輕幽默內(nèi)容的全新產(chǎn)品」，但這并不能阻止「段友」們蜂擁而至以暗號相認。
據(jù)悉已經(jīng)至少有 100 萬段友登陸了皮皮蝦，昨天皮皮蝦更是登上了 App Store 免費榜榜首。
那么內(nèi)涵段子真的借殼重生了嗎？而有被關(guān)停的前車之鑒，今日頭條為什么還要再造一個「內(nèi)涵段子」呢？
內(nèi)涵段子借皮皮蝦復活？
首先，要說皮皮蝦和內(nèi)涵段子一點關(guān)系沒有，肯定是睜眼說瞎話。
據(jù)刺猬公社從接近字節(jié)跳動（今日頭條）的人士處獲悉，皮皮蝦的研發(fā)團隊正式原來內(nèi)涵段子產(chǎn)品研發(fā)團隊。此外皮皮蝦的所屬公司為西安四季恒通信息科技有限公司，其法人王奉坤一項專利申請的單位也是北京字節(jié)跳動科技有限公司。
而且如果你是曾經(jīng)的「段友」，你能在皮皮蝦找到熟悉的配方。比如一條叫做「饅頭」的狗，早在內(nèi)涵段子上就被稱為「鎮(zhèn)段神獸」，同時本身段友們相認的暗號之一，不少段友留言稱「這是回家看到的第一個視頻」。
▲「饅頭，嗷，饅頭，嗷」是段友的接頭暗號之一
類似內(nèi)涵段子風格的視頻在皮皮蝦上還有不少，而這些視頻大都是直接搬運抖音和火山小視頻等今日頭條旗下的產(chǎn)品，皮皮蝦和今日頭條的關(guān)系不言自明。
不過就像與皮皮蝦與內(nèi)涵段子又眾多相似之處，并不意味著皮皮蝦也會遭遇相同的命運，而皮皮蝦確實不再是原來的內(nèi)涵段子了。
在內(nèi)涵段子被勒令關(guān)停后，張一鳴「徹夜未眠」發(fā)布公開信致歉，將內(nèi)容審核隊伍擴大到 10000 人，「算法沒有價值觀」這樣的說法是萬萬不敢再提的。
而在皮皮蝦這個「搞笑神評論社區(qū)」，對于價值觀的引導也十分明顯。
在皮皮蝦 App 的推薦首頁，就置頂了一份《皮皮蝦社區(qū)自律公約》，引導用戶「堅持和弘揚正確的價值觀」和傳播正能量。而在信息流里，每刷幾條就能看到一條便簽為#正能量#的視頻。
皮皮蝦上線后，不少媒體認為此舉風險不少，有重新包裝內(nèi)涵段子，挑戰(zhàn)國家行政處罰的嫌疑。
但需要明確的是，內(nèi)涵段子下架并不意味著同類產(chǎn)品就不能存在。就像《人民日報》昨天還發(fā)帖歡迎 Google 回歸中國，前提是要遵守中國法律。
此前廣電總局責令關(guān)停內(nèi)涵段子，主要是因為其「導向不正，格調(diào)低俗」等問題。歸根結(jié)底還是內(nèi)容出了問題，一款娛樂導向的社區(qū)產(chǎn)品形態(tài)本身是沒有問題的。
打個不臺恰當?shù)谋扔?，如果當初快播沒有傳播淫穢**影像，它和其他視頻播放器又有什么區(qū)別？視頻播放器這種產(chǎn)品本身當然是合法的。
于是你可以看到，在內(nèi)涵段子被關(guān)停后，同類型的頭部產(chǎn)品「百思不得其姐」就宣布暫停評論 3 天，「響應國家號召，做社會需要的正能量好內(nèi)容」，很快「百思不得其姐」就取代內(nèi)涵段子位列 App Store 免費下載榜中娛樂類產(chǎn)品第一。
就像不少用戶認為今日頭條上的內(nèi)容過于低俗，讓用戶厭惡的是里面的內(nèi)容，但用戶還是會打開其他資訊類 App 來獲取新聞資訊。
因此皮皮蝦盡管與內(nèi)涵段子藕斷絲連，頂多是一個「凈化版」的內(nèi)涵段子。經(jīng)歷過 4 月 10 日那個不眠夜，張一鳴當然不會讓過去那個內(nèi)涵段子正真「復活」了。
再造一個「內(nèi)涵段子」，對今日頭條來說并不難
上線的消息傳出不到兩天，「皮皮蝦」在 App Store 免費榜的排名就一路攀升到第一位。
「皮皮蝦」能有這樣的成績，一方面是因為字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品矩陣強大的導流能力，一方面是原內(nèi)涵段子沉淀下來的社區(qū)文化，給了 2 億「段友」回家的動力。
作為一款冷啟動的內(nèi)容產(chǎn)品，「皮皮蝦」最不缺的就是內(nèi)容?？梢钥吹?，「皮皮蝦」上的不少內(nèi)容都從抖音、西瓜視頻和火山小視頻上直接搬運過來，既避免了內(nèi)涵段子過去存在的版權(quán)問題，而且這些產(chǎn)品的海量內(nèi)容直接填補了「皮皮蝦」最重要的內(nèi)容需求。
此外今日頭條也利用了旗下的流量大戶直接為「皮皮蝦」導流，在今日頭條和抖音都能看到「皮皮蝦」的廣告宣傳，抖音全球月活超過 5 億，今日頭條月活也超過 2 億，加上產(chǎn)品調(diào)性和用戶屬性相近，導流效果立竿見影。
雖然字節(jié)跳動旗下基本都是內(nèi)容類產(chǎn)品，但是這樣的產(chǎn)品矩陣卻形成了一條護城河，保證在某款產(chǎn)品被砍掉后不會對整體造成致命的打擊，相比較而言 B 站 和秒拍等因為產(chǎn)品比較單一，在被下架后公司就面臨比較嚴峻的考驗。
另一個不得不忽略的因素，就是內(nèi)涵段子的社區(qū)文化。就像豆瓣、虎撲、知乎等互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)一樣，內(nèi)涵段子通過各種段子評論形成了獨有的社區(qū)文化，段子下面「神評論」往往比段子本身更精彩。
就像愛范兒在《虎撲大戰(zhàn)吳亦凡》一文中說的，玩得溜的社區(qū)，大部分都有源源不斷的「梗文化」輸出，跟虎撲一樣，內(nèi)涵段子在幽默、草根的社區(qū)氛圍下也誕生了一套專屬的「暗語」。
▲圖片來自：娛樂資本論
從模仿帝吧的「段友出征」，到各種自發(fā)的線下聚會，這些「暗語」都是段友們相認的暗號。比如「天王蓋地虎，小雞燉蘑菇。寶塔鎮(zhèn)河妖，蘑菇放辣椒?！箤ι习嫡Z就是自己人，同時也將其他路人排除在外。
此外車貼也是段友們的重要信物，如果一輛車看到前車后窗貼著內(nèi)涵段子的車貼，就會主動鳴笛，「滴——滴滴」，一長兩短，這是段友之間約定俗稱的打招呼方式。
這樣的社區(qū)文化和粉絲粉絲粘性在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中并不多見，就連字節(jié)跳動現(xiàn)在表現(xiàn)最出色的抖音，在營造社區(qū)文化上也不成功。
在內(nèi)涵段子被關(guān)停后不久，大量段友涌向了「段友之家吧」，還有一些段友特地制作了一個「段友 App」，可以想象，當一個被稱為復活版內(nèi)涵段子的「皮皮蝦」上線，段友們會有多么「歸心似箭」。
為什么要再造一個「內(nèi)涵段子」？
以今日頭條如今的體量，已經(jīng)通過內(nèi)部孵化和外部收購形成了一個數(shù)量超過 100 的產(chǎn)品矩陣，似乎沒有必要冒著風險去再造一個與「內(nèi)涵段子」類似的產(chǎn)品。
但如果回顧今日頭條過去的產(chǎn)品布局，就不難理解字節(jié)跳動這樣的做法。2012 年上線的「內(nèi)涵段子」是今日頭條旗下 100 多個產(chǎn)品的起點。
▲ 圖片來自：第一財經(jīng)周刊
當時內(nèi)涵段子和另一款同類產(chǎn)品「搞笑囧圖」以段子為賣點，迅速為今日頭條收獲一大批粘性超高的用戶。
2012 年至 2013 年間，「內(nèi)涵段子」日活只有 41 萬左右，人均使用時長可以達到18 分鐘，當時月活已過億的微信，用戶人均使用時長是 9.7 分鐘，今日頭條早就有做時間黑洞的天賦。
此后「內(nèi)涵段子」高速增長，用戶數(shù)一度達到 2 億，月活最高突破了 2000 萬，但「內(nèi)涵段子」對今日頭條最大的貢獻，則是這幾年來對今日頭條 App 以及抖音短視頻等產(chǎn)品的流量導入。
說「內(nèi)涵段子」是今日頭條客戶端的頭號功臣也不為過，今日頭條 80% 的初期用戶都是來自于「內(nèi)涵段子」。就連張一鳴自己也說：
公司在最初發(fā)布的幾款產(chǎn)品，內(nèi)涵段子、今日頭條，獲取了第一百萬 DAU（日活）用戶，為公司奠定了一個很好的基礎(chǔ)。
今日頭條還特別擅長套用某個產(chǎn)品模式，并利用上一代產(chǎn)品的基數(shù)實現(xiàn)快速增長，比如模仿美國短視頻應用 musically 的抖音，在今日頭條這艘流量母艦護航下很快成為頭條體系最大的流量黑洞。
現(xiàn)在皮皮蝦復制內(nèi)涵段子的模式，利用今日頭條和抖音等應用為其倒流，不過這個套路的再次重演。不斷以流量大戶孵化新的流量黑洞的策略，也是今日頭條能對騰訊造成威脅的關(guān)鍵策略之一。
無論是內(nèi)涵段子，還是現(xiàn)在的皮皮蝦，用戶群體都和今日頭條高度重合，「低俗」注定是其很難擺脫的一個標簽，但如果這種俗沒有突破道德和法律底線，是不是也有存在的理由呢？
就像清華大學社會學教授郭于華在一篇評論內(nèi)涵段子的文章說的：
沒有哪個社會只存在一種品味，只認同一種產(chǎn)品，只允許統(tǒng)一的娛樂模式，只肯定一種生活方式。
https://yyk.familydoctor.com.cn/21222/detail/
https://yyk.familydoctor.com.cn/21222/
