拼多多于6月30日正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了招股說(shuō)明書，創(chuàng)造了電商中概股赴美上市新紀(jì)錄。短短三年時(shí)間，拼多多從不為人知到用戶接近3億、正是拼多多讓并不被看好的小程序變成了和共享單車、區(qū)塊鏈一樣攪動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的風(fēng)口。

　　電商生存指南——小程序時(shí)代正式來(lái)臨

　　拼多多

　　2018年已過(guò)半，拼多多、禮物說(shuō)等小程序電商發(fā)展得紅紅火火，很多小程序都拿到了融資。數(shù)據(jù)顯示，微信小程序月活躍用戶已超4億，呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，未來(lái)空間巨大。據(jù)行業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，2018年小程序會(huì)有大規(guī)模爆發(fā)，上線量將突破300萬(wàn)，這樣的一個(gè)火熱新戰(zhàn)場(chǎng)，每天都有新的隊(duì)員入場(chǎng)。小程序已然成為2018年最大的投資風(fēng)口。

　　微信生態(tài)里的小程序生態(tài)

　　“在小程序里面，也有可能出現(xiàn)非常大的公司，一旦到了那種程度，原來(lái)的平臺(tái)和生態(tài)就未必能夠容納下它，它會(huì)自己又形成一種生態(tài)。”梅花創(chuàng)投吳世春在接受創(chuàng)頭條記者采訪時(shí)如此談到。

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　　微信分裂

　　如我們所見(jiàn)，現(xiàn)在用戶流量都在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量都在微信上面，這樣把更多微信內(nèi)的落地應(yīng)用放在小程序上面，就是小程序生態(tài)帶給開(kāi)發(fā)者、創(chuàng)業(yè)者非常好的新流量機(jī)會(huì)。

　　對(duì)于小程序有著相同看法的還有拼多多創(chuàng)始人黃錚，他曾說(shuō)，“所有的電商都應(yīng)該做小程序。對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，小程序這個(gè)“賽道”天然有優(yōu)勢(shì)?；谖⑿派鷳B(tài)圈，電商運(yùn)營(yíng)的操作形成“小程序+朋友圈+公眾號(hào)+微信群”的完整生態(tài)，而拼多多就是緊密結(jié)合基于這樣的基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)完善升級(jí)自己的社交電商玩法迭代。”

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　　電商

　　社交電商為什么火了？

　　盡管微信之父張小龍一再?gòu)?qiáng)調(diào)，小程序并不是專門為電商準(zhǔn)備的，但是各方數(shù)據(jù)都在反復(fù)證明：對(duì)一些垂直電商來(lái)說(shuō)，小程序的轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于APP兩倍甚至更多。這也是為什么大量平臺(tái)電商與垂直電商都已接入小程序的原因。

　　盤踞著微信這個(gè)生態(tài)大池，小程序火了，而且不僅僅是火了，在小程序生態(tài)里，已經(jīng)孕育出了幾家獨(dú)角獸公司，如拼多多、SEE小店鋪，還有潛力股如云集微店、禮物說(shuō)、享物說(shuō)等明星項(xiàng)目。

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　　網(wǎng)購(gòu)

　　社交電商作為時(shí)下最熱門的電商形態(tài)，一開(kāi)始就被賦予極高的期待，人們一直在討論社交電商的爆發(fā)，但一直雷聲大雨點(diǎn)小，甚至被認(rèn)為是偽命題。直到今天，微信小程序的爆發(fā)，似乎終于引爆了社交電商。

　　目前,微信用戶已經(jīng)達(dá)到9億6300萬(wàn),將有用戶的地方,就會(huì)有流量。小程序,讓用戶更容易接觸到用戶的方式;小程序可以連接到微信搜索、微信公眾號(hào)等眾多入口。

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　　社交電子商務(wù)已經(jīng)成為其中之一。使用最有效的新?tīng)I(yíng)銷方式、拼貼、和裂變、分發(fā)紅包都是商家用來(lái)玩社交網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,社交網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)的分享可以導(dǎo)致社交關(guān)系之間的互動(dòng)、注意力和口碑傳播,用戶也可以獲得認(rèn)同感和價(jià)值感,以刺激后續(xù)購(gòu)物行為。

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　　小程序

　　如今，資本已經(jīng)跑步進(jìn)場(chǎng)。金沙江創(chuàng)投的朱嘯虎不久前曾透露，截止現(xiàn)在，小程序領(lǐng)域的投資總額已經(jīng)增長(zhǎng)到70億。他還預(yù)測(cè)， 到2018年年底，這個(gè)數(shù)字會(huì)上升至數(shù)百億。無(wú)論創(chuàng)業(yè)者愿意與否，他們都將很快被資本推至風(fēng)口中心。

　　七禾有話說(shuō)

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　　手機(jī)購(gòu)物

　　社交電商是一個(gè)必然趨勢(shì)，小程序又是時(shí)下的風(fēng)口（流量入口），未來(lái)一定會(huì)有越來(lái)越多的商家涌入進(jìn)來(lái)，搶占“小程序電商”入口。

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