提起Search Engine Optimization（SEO），想必大家一定熟悉又陌生。SEO是最先被我們所熟悉的數(shù)字營銷概念之一。酒店市場部或數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人在每月或每季度，也會收到來自總部的SEO報(bào)告；那為何又用 “陌生” 來形容它呢？是因?yàn)閺臉I(yè)以來，筆者發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)酒店市場部或數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人僅對SEO的部分概念和術(shù)語有所了解，而對搜索引擎如何工作，如何解讀日常所接觸到的SEO報(bào)告，如何發(fā)現(xiàn)問題，如何進(jìn)行優(yōu)化存在諸多盲點(diǎn)，對于如何針對酒店自身情況制定SEO策略，更是無從下手。
那么從今天起，筆者將通過一個(gè)系列文章，力爭為大家梳理SEO知識點(diǎn)，希望大家在讀完該系列文章后，能夠獲得些許啟發(fā)，更好地為所任職酒店服務(wù)。作為第一篇，我們先來了解一些基礎(chǔ)內(nèi)容，大家是否曾思考過以下問題：SEO是什么？我們?nèi)绾稳ザx它？為什么要做SEO？移動互聯(lián)時(shí)代，還需要做SEO嗎？搜索引擎的工作原理是什么？在簡單的 “輸入-搜索” 這幾步簡單的操作后，搜索引擎是如何從海量的數(shù)據(jù)中，找尋到我們所需要的內(nèi)容，并展現(xiàn)給我們的？帶著這些疑問，一起√get今天的知識吧！知識點(diǎn)1：SEO是什么？我們?nèi)绾味x它？SEO的全稱是 “Search Engine Optimization”，中文譯為 “搜索引擎優(yōu)化”。
簡單地理解，SEO是一個(gè)從自然搜索結(jié)果中獲取網(wǎng)站流量的手段和過程；更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)厝ザx的話，SEO是一個(gè) “在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部和外部的調(diào)整和優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，以便爭奪流量，進(jìn)而促成網(wǎng)站銷售或品牌曝光” 的一個(gè)過程。知識點(diǎn)2：為什么要做SEO？網(wǎng)站所有者都希望自己的網(wǎng)站流量越大越好，無論網(wǎng)站盈利模式和目標(biāo)是什么，有人訪問是前提。SEO則是給網(wǎng)站帶來訪問者的最好方法。讓我們一起來了解一下SEO的 “優(yōu)勢”：低成本：雖可能會產(chǎn)生費(fèi)用，但成本相對較低高回報(bào)：來自SEO的用戶多數(shù)情況下是在 “主動地找尋” 酒店，目標(biāo)非常精準(zhǔn)可遷移：搜索引擎是用戶搜索、比較、購買商品的重要渠道，即便移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，SEO核心仍在，只不過載體有所變化夠持久：精準(zhǔn)廣告投放、付費(fèi)搜索等類型推廣模式，一旦停止投放，流量將急劇下降；
線上活動等事件營銷效果明顯，但話題過后流量隨即下降。而搜索排名一旦上去，可相對穩(wěn)定地維持比較久的時(shí)間，流量也因此會源源不斷地輸送過來可擴(kuò)展：掌握關(guān)鍵詞研究和內(nèi)容擴(kuò)展方法后，我們可以持續(xù)地，為網(wǎng)站增加目標(biāo)關(guān)鍵詞及流量?知識點(diǎn)3：移動互聯(lián)時(shí)代，還需要做SEO嗎？讓我們來看一些行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)，了解一下SEO是否還有效？2017 年上半年，即時(shí)通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞作為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定，搜索引擎應(yīng)用繼續(xù)保持移動化趨勢。雖然即時(shí)通信作為移動互聯(lián)網(wǎng)流量核心入口的地位已經(jīng)確立。在新網(wǎng)民各類應(yīng)用中的滲透率排名第一，高于排名第二的搜索引擎16. 9 個(gè)百分點(diǎn)，但搜索引擎在目前仍舊穩(wěn)居第二位。截至 2017 年6 月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá) 6.09 億，使用率為81.1%，用戶規(guī)模較 2016 年底增加707 萬，增長率為 1.2%
