7月31日，美股盤后，百度發(fā)布了其2018年第二季度財報，營收260億元人民幣（約合39.3億美元），同比增長32%，凈利潤64億元（約合9.67億美元），同比增長45%，雙雙遠超預(yù)期，而這其中信息流業(yè)務(wù)的搶眼表現(xiàn)可以說居功至偉。

　　兩年前的2016年下半年，百度開始布局內(nèi)容戰(zhàn)略，如今剛好過去2年，信息流已經(jīng)成為了百度新的增長引擎。而在這兩年的時間里，百度信息流發(fā)生了哪些變化，又為百度帶來了哪些貢獻，可能是最值得外界去關(guān)注和研究，因為這或許將影響著百度是否能夠二次崛起，再續(xù)榮光。

　　數(shù)據(jù)搶眼的百度信息流做了些什么？

　　根據(jù)百度最新一季度的財報，百度信息流拳頭產(chǎn)品百度App在二季度達到新的里程碑，六月份平均日活用戶達到1.48億，同比增長17%，用戶使用時長同比增長30%。這可以說是百度在過去很長一段時間內(nèi)發(fā)力內(nèi)容、發(fā)力信息流，所帶來的結(jié)果呈現(xiàn)。

　　從2016年下半年開始，百度宣布將布局內(nèi)容戰(zhàn)略，李彥宏也重提內(nèi)容分發(fā)，“百度從本質(zhì)上來講,最核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā)”，外界對于李彥宏當時的表態(tài)李彥宏紛紛冠以“比以往更強硬和堅決”的評價。

　　李彥宏對內(nèi)容分發(fā)的重視，也直接傳導到了百度的產(chǎn)品層面，2017年年中的7月，手機百度發(fā)布9.0版本，這是繼2016年5月手機百度從卡片式升級為信息流式的內(nèi)容呈現(xiàn)形式后的又一次大“變臉”，產(chǎn)品的瀏覽器屬性被大大削弱，而作為信息分發(fā)入口的地位則被大大提升。

　　某種意義上，手機百度9.0終于重新定義了百度的移動搜索和內(nèi)容分發(fā)，即讓內(nèi)容變得可控，用戶可以更方便地得到自己想要的內(nèi)容，無論是以搜索還是推薦的形式。到了2018年1月的百家號盛典上，原“手機百度”更是正式更名為“百度”，也足以看出百度對信息流的重視。

　　而進入2018年以來，短視頻的爆發(fā)也讓手機百度站在了流量紅利之上，一方面是用戶碎片化的信息內(nèi)容需求，一面則是運營商在流量資費方面的“大放血”，手機百度則成為了這一波短視頻熱衷最大的受益者，也直接帶來了信息流業(yè)務(wù)視頻內(nèi)容同比增長270%，如今的百度已成短視頻領(lǐng)域最大的幾個玩家之一。

　　如果說2016、2017年是百度在信息流內(nèi)容上的厚積期的話，那么2018年則是百度在信息流業(yè)務(wù)上的大豐收時期，獲得如此搶眼的數(shù)據(jù)也就不令人意外了。

　　大局已定，信息流2018之戰(zhàn)或已結(jié)束

　　在2017年末，今日頭條、百度以及騰訊都相繼宣布了各自在信息流內(nèi)容方面的扶持計劃，今日頭條和騰訊更是掀起了史無前例的口水戰(zhàn)，無論是資金還是資源投入上，三家似乎都有計劃在2018年就徹底結(jié)束這場關(guān)于信息流式內(nèi)容分發(fā)入口的大戰(zhàn)。

　　今日頭條、百度、騰訊三家分別從新聞資訊、搜索、社交三個方向切入，并最終在信息流市場相遇交火，這或許也是這幾家巨頭在業(yè)務(wù)擴張過程中的必然一戰(zhàn)。如今盡管2018年剛剛過去一半，但從百度信息流業(yè)務(wù)披露的數(shù)據(jù)來看，在這場年初鬧得沸沸揚揚的信息流2018大戰(zhàn)中，百度無疑笑到了最后。

　　作為全球最大的中文搜索引擎，百度在信息分發(fā)的內(nèi)容和技術(shù)層面都有很強的積累，自然也更容易切入信息流方向，提供更精準的推薦和更豐富的內(nèi)容。如今在搜索和信息流雙引擎的驅(qū)動下，百度搜索結(jié)果首條直接滿足需求比例達37%，搜索結(jié)果中有38%來自熊掌號優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時超過1/6的搜索PV都覆蓋高質(zhì)量的視頻結(jié)果。

　　與此同時，在商業(yè)模式層面，搜索+推薦無論對用戶，還是作為整個商業(yè)模式買單方的廣告主而言，都實現(xiàn)了場景的完備化。用戶可以在多種方式下獲得自己想要的信息，而廣告主則可以在信息分發(fā)的不同方式上觸達用戶，接觸全量、全場景的用戶。在這基礎(chǔ)上，百度信息流+搜索雙引擎背后則是形成了一個正向的良性循環(huán)，實現(xiàn)了用戶、內(nèi)容生產(chǎn)者、廣告主、平臺的四方通贏。

　　在信息分發(fā)這個賽場上，騰訊和今日頭條是百度最大的競爭對手，但騰訊的核心是社交，因此在內(nèi)容分發(fā)方面一直十分克制，從而無法借助龐大社交流量的騰訊信息流，也自然失去了其最大的競爭優(yōu)勢。今日頭條則是以推薦引擎起家，但在商業(yè)化能力上作為一家創(chuàng)業(yè)公司，顯然還不夠成熟，且缺少像百度搜索這樣的同類型流量的多元化支持，只靠頭條一款信息流產(chǎn)品自然也是獨木難支，只能不斷靠并購其他產(chǎn)品，甚至是海外同類型產(chǎn)品來獲取更多的流量。

　　對比來看，百度在信息分發(fā)領(lǐng)域無論是在技術(shù)，還是在商業(yè)模式方面的成熟度，都是競爭對手短期內(nèi)很難超越甚至是競爭的，百度的優(yōu)勢恰恰是競爭對手劣勢，自然會讓騰訊、今日頭條這樣的主要經(jīng)對手遭遇滑鐵盧。

　　巨頭之間的博弈，為什么百度能夠勝出？

　　如果僅僅從發(fā)力的時間節(jié)點上來看，似乎百度是最晚入場的那一個。但很顯然，正如前文所對比的那樣，百度反而后發(fā)制人、殺出重圍。為什么百度能夠在這場巨頭、新貴博弈的大戰(zhàn)中最終勝出呢？

　　1、百度對信息流業(yè)務(wù)的專注

　　自2016年下半年起，百度開始布局內(nèi)容戰(zhàn)略，并將之作為2017年的重頭戲做了大量投入。很多人看到了百度發(fā)力信息流，但卻很少有人能看到李彥宏對信息流的決心和不容錯失的態(tài)度，在百度內(nèi)部，李彥宏更是把信息流定義為與搜索同等重要的主航道業(yè)務(wù)，這不僅僅因為信息流的前景，更因為這是百度人工智能更擅長且有機會的領(lǐng)域。

　　在百度CEO李彥宏2017年的新年演講中，一個關(guān)鍵信息點就是：「信息流是百度未來的增長點」，百度更是在內(nèi)部定下目標，要用2年到3年的時間用信息流再造一個「搜索」，如今這個目前看來是要提前實現(xiàn)了。與百度內(nèi)部對信息流的重視程度相對應(yīng)的則是百度重點推進的手機百度、搜索頁Feed流、百家號、好看視頻、手機瀏覽器等項目。

　　這一系列的產(chǎn)品矩陣某種意義上也成為了百度原有核心業(yè)務(wù)搜索的一種延伸，畢竟對于百度而言，其所提供的核心價值便是連接人與信息，而搜索與推薦不過是兩種不同的連接信息的方式，適用于不同的場景和用戶需求。正如詹姆斯·柯林斯在《基業(yè)長青》中寫道的那樣，「高瞻遠矚公司最注重戰(zhàn)勝自己，反而不把成功和擊敗對手當做最終目標」，做好自己最核心的業(yè)務(wù)才能夠讓一家公司真正「基業(yè)長青」。

　　2、雙引擎驅(qū)動構(gòu)建護城河

　　作為百度重要的核心業(yè)務(wù)，信息流和搜索一直被視作是百度在信息分發(fā)上的「雙引擎」。眾所周知，連接人與信息是百度一直以來最大的宗旨，同時也是其提供給用戶的最大價值。

　　搜索是用戶有目的性的主動獲取信息，而信息流的個性化推薦模式則是用戶在無明確目的性時獲取信息的重要手段，后者的流行很大程度上得益于移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶時間碎片化、信息呈現(xiàn)小屏化等諸多特征。

　　百度在PC互聯(lián)網(wǎng)時代是通過搜索引擎這一產(chǎn)品幫助用戶連接網(wǎng)絡(luò)上的信息，但隨著PC到移動端的深入遷移，百度也在2016年起邊積極布局信息流產(chǎn)品，將信息流放在了和自己主營業(yè)務(wù)搜索并重的高度，這樣的重視也在如今的財報中得以體現(xiàn)。而搜索與信息流之間的互補優(yōu)勢也越發(fā)明顯，如今熊掌號已覆蓋百度30%的搜索結(jié)果。

　　“頭騰大戰(zhàn)”背后最大的贏家，百度信息流做對了什么？

　　值得一提的是，百度在本季度還推出了致力于開放生態(tài)的智能小程序，作為用戶尋找信息和服務(wù)的天然入口，百度智能小程序不僅與用戶的場景天然契合，還實現(xiàn)了流量的可經(jīng)營、可沉淀，而這也解決了開發(fā)者在其他小程序平臺遇到的尋找流量難的問題。

　　相比微信小程序，百度智能小程序所打造的是一種開放的場景，而「搜索+信息流」的分發(fā)組合拳，也能夠更好的幫助開發(fā)者進行智能小程序的分發(fā)。如今隨著小程序接入信息流，百度APP也逐漸變成一個連接信息和服務(wù)的綜合消費平臺，這種互聯(lián)互通已成為百度的差異化優(yōu)勢所在。

　　3、人工智能形成差異化優(yōu)勢

　　在過去，百度很被外界詬病的一點就是沒有形成像騰訊、阿里那么強的賬戶體系，對用戶缺少足夠深入的理解和畫像。但隨著百度在信息流產(chǎn)品上的發(fā)力，百度可以通過用戶在信息流產(chǎn)品中的內(nèi)容消費行為，與原本主動搜索積累的用戶信息結(jié)合，幫助百度在建立更具粘性的用戶體系的同時，更精準的為用戶分發(fā)和推薦信息。

　　“頭騰大戰(zhàn)”背后最大的贏家，百度信息流做對了什么？

　　而人工智能則在這個過程中能夠發(fā)揮更大的價值，因為場景帶來數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)反哺算法，最終使其成為一個更懂用戶的智能信息分發(fā)入口，成為百度連接信息與人的核心驅(qū)動力?；贏I算法模擬用戶行為，百度能夠更精準地幫助用戶搜索得到想要的信息之外，也能夠更好地為用戶推薦個性化的內(nèi)容，而兩者的結(jié)合則是今日頭條、騰訊等競爭對手所不具備的能力。即能夠同時滿足用戶有目的性的主動獲取信息的需求，也能夠在用戶無特定獲取信息目的時基于興趣進行內(nèi)容推薦。

　　這樣的積極效果，同樣適應(yīng)用于百度智能小程序。百度智能小程序把百度大腦3.0全部的AI能力開放給了開發(fā)者，這些能力包括語音、視覺、自然語言處理、知識圖譜、增強現(xiàn)實、情景感知等領(lǐng)先的AI技術(shù)。這也意味著，智能小程序?qū)⒊蔀榘俣華I在移動端落地的關(guān)鍵紐帶，這無疑是一個著眼未來的落子。因此，李彥宏在Q2財報電話會上也重點介紹了這款產(chǎn)品。據(jù)他介紹，百度智能小程序?qū)⒃谀甑淄耆_源，在游戲、旅游等行業(yè)都開始陸續(xù)接入并獲得積極反饋。

　　總結(jié)來看，如今已經(jīng)成功勝出的信息流，是對百度核心業(yè)務(wù)的重要補充。然而，參考今日頭條（450億美元）、趣頭條（30億美元）等信息流產(chǎn)品的估值，平均日活達到1.48億的百度信息流顯然是被低估的，這也說明百度的股價或許還處于被市場低估的階段。在接下來的時間里，信息流和智能小程序分別作為百度營收的重要支柱和收割市場的新王牌，將成為支撐百度股價再創(chuàng)新高的新勢能。

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