8 月 8 日晚間，微博發(fā)布 2018 年 Q2 財(cái)報(bào)。截止至 2018 年 6 月，微博月活躍用戶(hù)增長(zhǎng)至 4.31 億，日活躍用戶(hù)增至 1.9 億，移動(dòng)端占比達(dá)到 93%。
微博在 Q2 的營(yíng)收為 27.54 億元，同比增長(zhǎng) 59%，凈利潤(rùn)為 1.409 億美元，同比增長(zhǎng) 92%。
微博這次交出的財(cái)報(bào)，在用戶(hù)量增長(zhǎng)和營(yíng)收上都挺讓華爾街滿(mǎn)意，甚至超過(guò)他們的預(yù)期。同時(shí)也解答了我的兩個(gè)疑惑：
在前有微信朋友圈，后有抖音的競(jìng)爭(zhēng)下，微博是怎么實(shí)現(xiàn) DAU 同比 3090 萬(wàn)的增長(zhǎng)？
微博是怎么賺到這么多錢(qián)的？
關(guān)于用戶(hù)增長(zhǎng)，微博 CEO 王高在微博的分析師會(huì)議上做出了回答：
我們把用戶(hù)分成三線以下的城市和三線以上的城市，目前我們新增用戶(hù)中超過(guò) 50% 的比例來(lái)自于三線以下城市的用戶(hù)群。
微博通過(guò)手機(jī)預(yù)裝、與電視臺(tái)合作等方式，提高三線以下城市的滲透度?？梢哉f(shuō)，隨著中低端手機(jī)在三四線以下城市的普及，微博在渠道下沉，它的社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)也在增強(qiáng)。
隨著智能手機(jī)開(kāi)始成為互聯(lián)網(wǎng)世界的流量入口，微博與手機(jī)廠商之間的合作也不僅僅是預(yù)裝。比如微博與三星合作，在負(fù)一屏中直接以卡片形式輸出熱搜榜，與小米某一款機(jī)型合作，在手機(jī)的全局搜索中調(diào)用微博搜索接口，在搜索結(jié)果中出現(xiàn)來(lái)自微博的內(nèi)容。
事實(shí)上，雖然前有朋友圈，后有抖音，但這幾家在社交傳播上的內(nèi)容和形式是很不一樣的。朋友圈是熟人圈子之間封閉的社交平臺(tái)；抖音雖然搶奪了人們大量的注意力和時(shí)間，但形式非常單一。
而微博依靠這些年源源不斷入駐的大 V 和頭部大號(hào)，以及所沉淀的粉絲，依然是國(guó)內(nèi)社交媒體領(lǐng)域傳播內(nèi)容以及引發(fā)公眾討論的首選平臺(tái)。
微博的活躍用戶(hù)在過(guò)去半年里面增長(zhǎng)了20%， 微博預(yù)測(cè)，頭部用戶(hù)和普通用戶(hù)之間的互動(dòng)增速會(huì)更快。內(nèi)容生產(chǎn)者們?cè)谖⒉┥喜粌H可以分發(fā)內(nèi)容，還能夠累積社交資源。
一件事要想成為公共討論的話題，仍然離不開(kāi)微博。比如上半年騰訊視頻的女團(tuán)選秀節(jié)目《創(chuàng)造 101》，就是微博與熱門(mén)綜藝節(jié)目的一次跨平臺(tái)合作。《創(chuàng)造 101》在微博上的數(shù)據(jù)如下：
短視頻播放量超過(guò) 110 億
節(jié)目選手的微博粉絲規(guī)模超過(guò) 4000 萬(wàn)
Pick 小姐姐需要前往騰訊視頻進(jìn)行投票，但飯圈粉絲為自己偶像宣傳的戰(zhàn)地依然在微博。
至于微博是怎么賺到這么多錢(qián)的？就算你沒(méi)在微博上充過(guò)會(huì)員，肯定也看過(guò)廣告。當(dāng)然你也可以用界面清爽一點(diǎn)的微博國(guó)際版，或者用上線才半個(gè)月不到的「鮮知」app，在那里可以「只看人工挑選的優(yōu)質(zhì)微博」。
在 2018 Q2 財(cái)報(bào)中，微博營(yíng)收達(dá)到 27.54 億，其中廣告收入達(dá)到 23.9 億。來(lái)自移動(dòng)端的廣告收入占比達(dá)到 82%，來(lái)自品牌客戶(hù)和中小企業(yè)及自助客戶(hù)的廣告收入，同比均有明顯增長(zhǎng)。
今年 6 月，阿里巴巴與微博啟動(dòng)「U 微計(jì)劃」，通過(guò)社交數(shù)據(jù)與電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)打通和回流，因此微博也在成為電商運(yùn)營(yíng)們用來(lái)精準(zhǔn)連接粉絲的平臺(tái)。
就目前而言，國(guó)內(nèi)的的社交平臺(tái)里，微博依然有著不可替代的功能和形式，也有著別人家所沒(méi)有的粉絲沉淀和內(nèi)容生態(tài)，因此也在繼續(xù)釋放自身的紅利和商業(yè)價(jià)值。
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