當(dāng)前傳統(tǒng)電商平臺流量增長乏力，巨頭之下中小電商生存越發(fā)艱難，引流費用高昂，卻達(dá)不到理想效果，行業(yè)急需注入一股新活力。2018年電商行業(yè)將迎來何種變局？掙扎已久的電商，歸宿又在何方？

　　數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）1月9日發(fā)布的《2017年度中國微信小程序電商應(yīng)用專題研究報告》，為電商人指明了道路。數(shù)據(jù)證實，電商第二戰(zhàn)場已在微信生態(tài)內(nèi)迅速開辟，其中蘑菇街小程序電商為報告中的代表案例，解決了中小電商的生存問題，成為“2018年電商發(fā)展方向”的代表答案。

　　而就在1月4日，京東和美麗聯(lián)合集團(tuán)宣布組建一家合資公司，專門運營微信中的電商平臺，為中小電商們提供一個全新的開放平臺。如果說報告展示的是小程序在2017年埋下的“伏筆”，合資公司的消息則是微信電商在2018年高調(diào)登上舞臺。

　　趨勢一：立足微信完成社交裂變

　　微信堅持“去中心化”原則，幫助商戶接入并運營私域流量，對于中小電商而言，坐擁微信9.8億月活并可靈活運營。在天然的社交生態(tài)中，依靠社交分享行為，實現(xiàn)最大程度上的“以客獲客”，幫助商家促成低成本流量裂變。

　　2018年電商5大趨勢，這么做電商才賺錢

　　報告中，以蘑菇街小程序電商雙十一數(shù)據(jù)為例，通過微信好友分享達(dá)成交易的用戶占總成交人數(shù)的44%，幾乎一半用戶來自社交分享行為！單件商品通過快速裂變，在微信端分享人數(shù)達(dá)11萬人，呈幾何倍數(shù)增長提高電商運營效率。

　　趨勢二：大促爆發(fā)陣地開始轉(zhuǎn)移

　　報告指出，2017年冬季購物大促期間，蘑菇街小程序電商憑借亮眼數(shù)據(jù)成為了電商行業(yè)的黑馬。雙十一，蘑菇街小程序新客成交是APP的4.2倍；通過蘑菇街小程序分享帶來的成交用戶中，超過65%為新購買用戶；成交總額增長驚人，達(dá)平日日均GMV的657.6%！雙十二，蘑菇街再次刷新紀(jì)錄，客單價相較雙十一提高71%，客件數(shù)提高41%！

　　微信小程序電商在2017年電商年終兩次大促中，可謂成功開辟了“第二戰(zhàn)場”，電商領(lǐng)域迅速出現(xiàn)了新的增長極，微信市場備受關(guān)注。1月4日京東和美麗聯(lián)合集團(tuán)合資公司組建的消息，微信市場戰(zhàn)略地位將更加突出，對中小電商來說可謂“天降福運”，為企業(yè)發(fā)展進(jìn)一步提速。

　　趨勢三：小程序電商入口優(yōu)勢大增

　　上線接近一年，小程序發(fā)布的入口（含場景），數(shù)量已超50個，包括發(fā)現(xiàn)欄、搜索欄、公眾號關(guān)聯(lián)、微信群聊天記錄等。而微信的最近一次更新，更是在主界面新增任務(wù)欄，只要下拉就能找到用過的小程序，并支持快速切換，用戶操作更加方便。

　　小程序入口的多元化和簡便化，將極大提升小程序打開率，吸引更多用戶，提高使用率，享受微信流量和政策紅利，為中小電商長期存在的“流量困擾”給出最佳解決方案。更需要劃重點的是，京東和美麗聯(lián)合集團(tuán)組建合資公司還將向廣大中小微商家開放“購物”入口內(nèi)多項資源，全方位撬動9.8億流量的時代指日可待！

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