第一、前期拿到賬戶后先要從詞量、地域覆蓋面、用戶成本、ROI、歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)五個(gè)方面對賬戶做大致的了解，以便于后續(xù)進(jìn)行細(xì)致化的數(shù)據(jù)分析更加高效。
1)?詞量可以反映出當(dāng)前廣告投放覆蓋到用戶的比例;
2)?地域覆蓋面可以反饋出公司業(yè)務(wù)的覆蓋域，后期會結(jié)合市場情況，做出針對性的調(diào)整策略;
3)?用戶成本結(jié)合ROI可以反饋出當(dāng)前的SEM成效;
4)?了解賬戶的歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)，在前期操作賬戶的時(shí)候進(jìn)行短期效果預(yù)測可以做為重要的參考依據(jù)。
初期以上五個(gè)方面數(shù)據(jù)均需要你了然于心，對于你后期制定SEM策略會有很大的幫助。
第二、日報(bào)表(很多小公司根本沒有日報(bào)表，從你開始，這些數(shù)據(jù)以及相應(yīng)報(bào)表就要開始執(zhí)行去做)：日報(bào)表往往能夠直接的反應(yīng)出數(shù)據(jù)的波動，市場、用戶行為的一個(gè)節(jié)奏。展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化成本、用戶成本以及ROI等做成曲線圖，看看整體趨勢，如果各項(xiàng)波動不是很明顯，表明目前項(xiàng)目處于穩(wěn)定狀態(tài)，如果波動比較明顯，就要找出同期數(shù)據(jù)作對比，差距較大，那么就從展現(xiàn)到消費(fèi)，一項(xiàng)項(xiàng)指標(biāo)層層遞進(jìn)查看，找到是哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題，然后再細(xì)致分析可能導(dǎo)致這些問題的原因，予以解決;
第三、競爭對手與市場變化：查看競爭對手是否在投放相似廣告，同時(shí)監(jiān)控投放力度;競爭對手單位時(shí)間內(nèi)是否策劃了大力度的營銷活動，從而導(dǎo)致對整體效果的波動出現(xiàn)等等。時(shí)刻關(guān)注競爭對手的廣告表現(xiàn)行為，也是數(shù)據(jù)分析中不可或缺的環(huán)節(jié);
