【導(dǎo)讀】一個(gè)完整的SEO團(tuán)隊(duì)，就要面臨團(tuán)隊(duì)目標(biāo)和個(gè)人目標(biāo)的制定和考核。搜索引擎算法不斷變動(dòng)，并沒有恒定的排名規(guī)則，也就造成了SEO工作效果的不確定性，很多時(shí)候SEO人員只是感覺這么做應(yīng)該是好的，但是具體會(huì)不會(huì)有效果，有什么樣的效果都不確定，有可能堅(jiān)持做了3個(gè)月，獲取可憐的流量。這種不確定性就給SEO團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)設(shè)定造成了一定的困難。

　　團(tuán)隊(duì)目標(biāo)的制定

　　團(tuán)隊(duì)目標(biāo)的制定必須要量化，“提升搜索引擎流量”這是SEO存在的原因，并不能成為目標(biāo)。 目標(biāo)之所以稱為目標(biāo)，是要有具體的可操作性，能夠可預(yù)計(jì)的培到。所以要有一個(gè)數(shù)字化的目標(biāo)，比如，搜索引擎流量3個(gè)月內(nèi)增加1萬IP,百度site數(shù)據(jù)正常增長100萬，3個(gè)月后實(shí)現(xiàn)每天30個(gè)以上的訂單等，都是具體的、可努力達(dá)到的目標(biāo)。具體數(shù)字目標(biāo)的制定，需要根據(jù)網(wǎng)站當(dāng)前的情況，公司的人力資金支持，行業(yè)競爭情況等綜合因素確定。

　　團(tuán)隊(duì)目標(biāo)的制定除了需要量化外，還需要考慮公司到底需要SEO部門貢獻(xiàn)什么，以及SEO工作得來的流量的最終目的是什么。這是一個(gè)目標(biāo)方向問題，如果只對SEO部門要求流量，但是最終流量超過預(yù)期，卻沒有為公司產(chǎn)生什么價(jià)值，那么這個(gè)SEO團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)就偏離了軌道。作為SEO團(tuán)隊(duì)主管一定要和公司溝通好，公司需要SE0流量的最終目的到底是什么，是展示品牌?是促進(jìn)銷售?是獲取潛在用戶的聯(lián)系方式?還是為了獲得高IP、高PV銷售相應(yīng)的廣告等。

　　公司對SEO流量期望的不同，會(huì)導(dǎo)致SEO團(tuán)隊(duì)目標(biāo)方向的不同，同樣也會(huì)有不同的數(shù)字目標(biāo)和SEO方案。比如，公司只是需要該行業(yè)的高IP、高PV來銷售網(wǎng)站廣告，那么SEO部門的數(shù)字目標(biāo)就應(yīng)該定位IP和PV;如果公司對SEO流量的期望是促進(jìn)公司產(chǎn)品的銷售，那么SEO 團(tuán)隊(duì)的總目標(biāo)就應(yīng)該主要瞄準(zhǔn)每天的成單量。團(tuán)隊(duì)目標(biāo)的不同會(huì)直接導(dǎo)致SEO團(tuán)隊(duì)后續(xù)的工作方向和工作內(nèi)容的不同。

　　如果團(tuán)隊(duì)目標(biāo)為前者，SEO團(tuán)隊(duì)可能會(huì)盡可能獲取該行業(yè)所有需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞，對關(guān)鍵詞的著陸頁并沒有其他要求，只要獲得該關(guān)鍵詞流量就好;如果目標(biāo)為后者，SEO團(tuán)隊(duì)就要分析該行業(yè)的關(guān)鍵詞，哪些是能直接產(chǎn)生銷售的，哪些是方便了解相關(guān)信息能間接促進(jìn)銷售的，哪些是行業(yè)相關(guān)但不會(huì)產(chǎn)生銷售的，并且還要根據(jù)每個(gè)關(guān)鍵詞的競爭程度和團(tuán)隊(duì)實(shí)力來衡量到底是先攻克長尾詞還是先攻克核心關(guān)鍵詞等。

　　所以SEO團(tuán)隊(duì)并不能盲目為了獲得流量而工作，還需要了解公司到底需要什么樣的流量，SEO團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)不僅要有明確的數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)，還要有正確的方向，不然可能會(huì)費(fèi)力不討好。

　　個(gè)人目標(biāo)的制定

　　團(tuán)隊(duì)目標(biāo)制定完成后，需要分析完成這個(gè)目標(biāo)團(tuán)隊(duì)所需要做出的工作。確定好團(tuán)隊(duì)所需要做的工作后，就能更好地把這些工作當(dāng)成任務(wù)分解給團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)成員，使得每一個(gè)成員在固定時(shí)間內(nèi)都有一個(gè)集體可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

　　比如要完成團(tuán)隊(duì)目標(biāo)，估算網(wǎng)站6個(gè)月內(nèi)收錄量要過1萬，支撐首頁權(quán)重的相關(guān)外鏈要有500個(gè)以上域名、1000條以上鏈接，一級(jí)目錄每個(gè)目錄需要100個(gè)以上域名、300條以上的相關(guān)外鏈，具體產(chǎn)品頁每個(gè)產(chǎn)品至少要有20條以上的相關(guān)外鏈。這樣就首先把外鏈部分的工作明確 了，可以用數(shù)字平均的方法把任務(wù)分配給每一個(gè)人。這是外鏈部分的個(gè)人數(shù)字目標(biāo)，同時(shí)還要有質(zhì)量目標(biāo)的明細(xì)規(guī)定，比如，外鏈頁面所在網(wǎng)站首頁的PR值、外鏈所在網(wǎng)站的收錄量等級(jí)劃分予以權(quán)重值等，這樣把所有的目標(biāo)都數(shù)字化。

　　要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站6個(gè)月內(nèi)收錄量過萬，首先要計(jì)算網(wǎng)站現(xiàn)有的有效頁面數(shù)量，以及后續(xù)能夠上 線的產(chǎn)品數(shù)量，如果不足以湊夠過萬的有效頁面的話，就要采用更新文章和聚合之類的方法來 完成任務(wù)，分配到個(gè)人身上，就是這段時(shí)間內(nèi)每個(gè)人要挖掘出的產(chǎn)品數(shù)量和發(fā)布文章的數(shù)量等，同時(shí)也對個(gè)人文章的質(zhì)量進(jìn)行量化，比如每個(gè)人所發(fā)布文章產(chǎn)品的收錄比例等，都可以量化個(gè) 人目標(biāo)。

　　總結(jié)：綜合調(diào)整結(jié)構(gòu)和頁面優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該是SEO團(tuán)隊(duì)主管人員的工作了，也不需要具體量化， 因?yàn)槭侵苯訉ψ罱K的團(tuán)隊(duì)目標(biāo)負(fù)責(zé)的。這樣就可以精細(xì)量化到每一個(gè)團(tuán)隊(duì)成員的目標(biāo)，同時(shí)也方便了以后的績效考核。

　　來自于團(tuán)隊(duì)優(yōu)化網(wǎng)站：http://www.shunlico.com/

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