近兩年，“到農(nóng)村刷墻”成了廣告商賺錢的好生意。上山下鄉(xiāng)去!阿里淘寶、京東、蘇寧易購等幾大電商高喊著口號，一頭扎向了農(nóng)村市場。農(nóng)村電商這個曾不熟悉電商為何物的“熱地”一下子被推上了風口浪尖。

　　近兩年，“到農(nóng)村刷墻”成了廣告商賺錢的好生意。上山下鄉(xiāng)去!阿里淘寶、京東、蘇寧易購等幾大電商高喊著口號，一頭扎向了農(nóng)村市場。農(nóng)村電商這個曾不熟悉電商為何物的“熱地”一下子被推上了風口浪尖。

　　每天我們都能看到京東一年要在鄉(xiāng)鎮(zhèn)開多少多少家“服務(wù)店”，淘寶要在農(nóng)村辦多少多少家“村淘”的報道，可事實呢?這些照片中的農(nóng)村電商真正有幾家賺了大錢，還是個未知數(shù)。有很多加盟了農(nóng)村電商的老板們，干了沒有多久就又回到了從前，與多年前唯一不同的是多了個新門頭!

　　農(nóng)村電商雖然表面熱鬧非凡，但背后其實困難重重，門檻不少，電商從城市到農(nóng)村的跨越還需要時間的磨練。

　　第一道坎：農(nóng)村商業(yè)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)需要提升

　　眾所周知，農(nóng)村的商業(yè)構(gòu)成是非常簡單的，很多的商業(yè)機構(gòu)都是我們俗稱的“夫妻店”(老婆店)，稍具規(guī)模的一些機構(gòu)也無非就是擁有十來個人左右的小型企業(yè)(公司)，商業(yè)結(jié)構(gòu)是非常簡單的。人情味與口口相傳還是營銷的基礎(chǔ)。

　　電子商務(wù)無論再華麗、再有噱頭，終其究竟還是一種商業(yè)模式，既然是商業(yè)就離不開商業(yè)的本質(zhì)。一個完善的商業(yè)體系需要包含資本、商業(yè)模式、經(jīng)營人員三大方面，而農(nóng)村的商業(yè)機構(gòu)雖然也包含此三方面，但是在此三方面基礎(chǔ)都是非常薄弱的，是無法經(jīng)受大的市場商業(yè)競爭的，而電子商務(wù)恰好是一個無邊界的、充滿競爭的商業(yè)模式，因此農(nóng)村的傳統(tǒng)商業(yè)機構(gòu)是無法適應(yīng)這個商業(yè)模式的，要想適應(yīng)電子商務(wù)或者說在電子商務(wù)領(lǐng)域有所作為，就需要完善商業(yè)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，即提升這三方面的基礎(chǔ)，引入資本、豐富商業(yè)經(jīng)營模式、引進高素質(zhì)專業(yè)經(jīng)營人員。

　　資本奠定經(jīng)營基礎(chǔ)，商業(yè)經(jīng)營模式引領(lǐng)商業(yè)方向，高素質(zhì)專業(yè)經(jīng)營人員保障商業(yè)模式落地執(zhí)行，三者環(huán)環(huán)相扣，相互影響作用，缺一不可，可稱之為“鐵三角”。

　　第二道坎：網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)與專業(yè)電商人才

　　電子商務(wù)=網(wǎng)絡(luò)+商業(yè)，因此網(wǎng)絡(luò)是商業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ)，離開了網(wǎng)絡(luò)商業(yè)經(jīng)營活動就無從談起，因此要想開展農(nóng)村電子商務(wù)，必須要先做好農(nóng)村地域網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的建設(shè)工作。雖然目前在政府的支持之下，一些農(nóng)村地域網(wǎng)絡(luò)建設(shè)有了一定的成果，但是離城市的網(wǎng)絡(luò)速度及覆蓋面還是具有著較大的差別，因此此路還比較遙遠，需繼續(xù)努力。繼續(xù)努力還得主要依靠政府力量。

　　截止目前，雖然我國開展電子商務(wù)經(jīng)營已有十數(shù)年，但是電子商務(wù)的專業(yè)經(jīng)營人員數(shù)量還是較少，而且層次不齊，要做好農(nóng)村電子商務(wù)必須要想辦法從城市中進行引進，奠定好農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)經(jīng)營人員的基礎(chǔ)。有了此基礎(chǔ)以后，再通過培訓逐漸培養(yǎng)第二梯隊的專業(yè)經(jīng)營人才，這樣就可保障農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營更上一個臺階。

　　第三道坎：打通農(nóng)村物流渠道最后一公里

　　我國是一個大國，地域面積較為遼闊，地貌是千差萬別的，有平原、有溝壑、有大山，不同的地貌就造就了不同的物流運輸狀況，平原地域?qū)τ谖锪鬟\輸?shù)南拗戚^小，山區(qū)和溝壑地域?qū)τ谖锪鞯南拗凭头浅４罅?，突破限制需要的成本也是非常大的。這是地貌對于物流運營的限制。

　　農(nóng)村的居住形態(tài)都是松散型的，一戶、兩戶或者十戶、八戶坐落在一起，相互臨近，不似城市的集中而居，這樣對于物流的運輸也是一大限制條件，一則物流運輸成本較高，二則形不成規(guī)模效應(yīng)。

　　因此，要想發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，物流運輸為很大一個方面的限制因素，而打通物流渠道又將是一個非常大的成本要素。此路更是漫漫，一切需更多的努力付出。

　　這三道坎，注定農(nóng)村電商的發(fā)展不會像京東、阿里宣傳的那樣輕而易舉，即使他們一年能開幾萬加店，但未來究竟以何種模式去長久贏利?這些電商的一點補貼到底能維持多久?這些都需要時間去驗證。

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