標(biāo)題

BBC上的新聞，大多兩個(gè)標(biāo)題：一個(gè)是短標(biāo)題，一個(gè)是長(zhǎng)標(biāo)題。短標(biāo)題是在站內(nèi)排序中供用戶查閱的，必須做到精簡(jiǎn)且有吸引力；而長(zhǎng)標(biāo)題則是針對(duì)搜索引擎而書寫的，需符合用戶的搜索引擎搜索習(xí)慣，從而有利于搜索排名。不過，為了保證新聞標(biāo)題在各個(gè)平臺(tái)均能正常顯示，主標(biāo)題的長(zhǎng)度再好控制在55個(gè)字節(jié)以內(nèi)（大概22個(gè)中文字），且以關(guān)鍵詞開頭為最佳。

如下圖：

移動(dòng)站點(diǎn)優(yōu)化 網(wǎng)站優(yōu)化 內(nèi)容優(yōu)化 移動(dòng)內(nèi)容優(yōu)化

若標(biāo)題超過55個(gè)字節(jié)，移動(dòng)設(shè)備上閱覽則可能會(huì)導(dǎo)致標(biāo)題過長(zhǎng)、顯示效果不佳等問題。

如下圖中的例子就已到底臨界點(diǎn)：

移動(dòng)站點(diǎn)優(yōu)化 網(wǎng)站優(yōu)化 內(nèi)容優(yōu)化 移動(dòng)內(nèi)容優(yōu)化

如果新聞的關(guān)注度不如預(yù)期的好，標(biāo)題便是第一個(gè)需要“檢討”的地方。標(biāo)題得符合實(shí)際情況、且容易理解，切勿過分浮夸，淪為“標(biāo)題黨”。當(dāng)然，適當(dāng)?shù)目浯笠彩呛苡斜匾摹?/p>

摘要

可以說內(nèi)容提要是文章寫作中最難的部分，它既要能吸引讀者，且得點(diǎn)明事件要點(diǎn)。

如下圖中的例子：

移動(dòng)站點(diǎn)優(yōu)化 網(wǎng)站優(yōu)化 內(nèi)容優(yōu)化 移動(dòng)內(nèi)容優(yōu)化

Malinarich建議：移動(dòng)端文章摘要必須得做到簡(jiǎn)潔明了、無歧義、不冗長(zhǎng)。

文章長(zhǎng)度

你真以為移動(dòng)端用戶會(huì)仔細(xì)閱讀一篇文章么？你要知道，在移動(dòng)設(shè)備上，一篇500字的文章都已經(jīng)很長(zhǎng)了。

Malinarich說：“如果是我感興趣的內(nèi)容，即使篇幅長(zhǎng)達(dá)2400字，我也很可能會(huì)選擇查閱。但若是開頭的段落過于冗長(zhǎng)、不夠吸引人，那么大多用戶都會(huì)放棄繼續(xù)閱讀的?！?/p>

注意：

1、在PC端不過4行的段落，放到移動(dòng)端上也許就得7、8行了，所以盡量保持內(nèi)容言簡(jiǎn)意賅。

2、在文章適當(dāng)使用小標(biāo)題可起到在視覺上“縮短文章”的效果，簡(jiǎn)短的新聞中只需一個(gè)小標(biāo)題便可，稍長(zhǎng)的內(nèi)容則需適當(dāng)增加，小標(biāo)題的長(zhǎng)度最好在3個(gè)單詞以內(nèi)，得有吸引力，而且需起到承上啟下的作用。

3、文章適當(dāng)使用配圖也可讓讀者更有“耐心”，而且圖文搭配也有利于提高用戶的閱讀體驗(yàn)。

說明&問答

無論是PC端還是移動(dòng)端，這都適用。將內(nèi)容以簡(jiǎn)潔的問答形式呈現(xiàn)，有利于移動(dòng)端用戶更好的消化內(nèi)容。

天津博大醫(yī)院?