● 原因一：不够好看

　　可能一些“技术派”们很难理解为什么外表吸引会放在第一位。没错，“一见钟情”很重要。消费者希望购买的产品能强调其审美观和品位，如果在设计或外观上没有吸引力，消费者也很难动购买的念头。所以，一辆丑陋的车绝对算不上一辆好车。

　　● 原因二：品牌不佳

    　一个不可靠的产品绝对不可能吸引消费者。这也是为什么国产车卖得不好的原因——消费者认为进口车的质量要比本土品牌好。这情结可不是只有中国人有，美国人同样对外国品牌的信任度高于本土品牌。尽管j.d.power一再强调美国本土品牌的质量完全可以与外国品牌媲美，但有时候，人们的“刻板印象”通常会让人作出“理所当然”的判断。

　　● 原因三：价格太高

　　再好看、再好开的车，如果买不起也是白搭。美国近来经济形势不容乐观，美国消费者在选择车辆时更加注重“价廉”的因素。j.d. power有报告指出，在当前经济环境下，如果一款车让消费者在感知上认为价格过高，该车的销量必将亮起红灯。

　　● 原因四：贬值太快

　　一位在美国念书的朋友前段时间刚买了一辆凯美瑞。问及一位20多岁的小伙子为什么会选择看起来过于成熟的凯美瑞时，他说：“因为在美国二手车市场上，凯美瑞的残值是最高的！”

　　没错，福布斯列举的不买一辆车的第四大原因就是贬值太快。作为一项大型开支，投资回报率是每个消费者所必须考虑的。

　　你在购买这辆车的同时，就应该事先考虑到换车的成本。一辆贬值太快的车，无论如何也无法吸引消费者购买。

　　● 原因五：质量不好

　　质量不好必然得不到认可。谁也不希望花小价钱买来的车，需要花大价钱来维修。所以，j.d.power对美国本土汽车的建议是，严把质量关。日本人精益求精的精神值得学习。对于中国本土车企来说，这也是个好建议。