槍打出頭鳥？還是蒼蠅不叮無縫蛋？
日前，剛剛在美上市的社交電商平臺拼多多引發(fā)廣泛關(guān)注和諸多爭議。
一方面，拼多多上市發(fā)行成功，上市首日開盤大漲40%，總市值達到295.78億美元（約合人民幣2000億元），已經(jīng)超過蘇寧易購的市值（約為1250億元），另一方面，拼多多平臺上在售的商品存在巨大爭議，尤其是一些商品的品牌涉嫌山寨或假冒。
比如，童話大王鄭淵潔在發(fā)微博稱，拼多多平臺上有一些商家在售賣盜版皮皮魯圖書，再比如，創(chuàng)維電視發(fā)聲明稱，就拼多多平臺上的假冒創(chuàng)維品牌電視，正與拼多多交涉。
對此，有的人認為，拼多多創(chuàng)立不過三年，就實現(xiàn)成功上市，容易“招人恨”。比如，美團創(chuàng)始人王興有關(guān)“一堆人質(zhì)疑拼多多卻不質(zhì)疑淘寶（是如何起家的）”的言論廣為流傳。
還有人為人為，拼多多平臺的商品或商家確實存在一定瑕疵，很多品牌與一些知名品牌非常相似，比如，與“小米”相近的“小米生活”，與“創(chuàng)維”相似的“創(chuàng)維酷云”等等。
那么，到底該如何看待陷入“山寨商品”漩渦的拼多多以及這些山寨品牌呢？
山寨品牌：淘寶和拼多多面臨的共同難題
2018年7月28日，創(chuàng)維發(fā)布聲明稱，關(guān)注到“拼多多”購物平臺上，出現(xiàn)大量假冒創(chuàng)維品牌的電視產(chǎn)品銷售，嚴重侵害了消費者和創(chuàng)維品牌權(quán)益，正與“拼多多”嚴正交涉，要求其即日停止所有假冒創(chuàng)維電視產(chǎn)品的展示及銷售活動。
其中，創(chuàng)維披露的拼多多平臺上的假冒創(chuàng)維品牌包括：創(chuàng)維先鋒、創(chuàng)維云視TV、創(chuàng)維嘉、創(chuàng)維美、創(chuàng)維酷酷、創(chuàng)維云視聽、創(chuàng)維e家等。
事實上，在淘寶上也有很多類似“創(chuàng)維”電視在售，比如，創(chuàng)維酷云、創(chuàng)維視晶、創(chuàng)維視聽等各種名號的電視。
以淘寶上在售的“創(chuàng)維酷云”為例，該商標由廣州市蘭碩電子有限公司于2016年11月10日提交商標注冊申請，并處于“駁回待復(fù)審”狀態(tài)。
簡單說，打著“創(chuàng)維酷云”旗號的液晶電視，并不是受法律保護的商標，而且與大眾所熟知的創(chuàng)維非常相似，屬于典型的山寨品牌或假冒品牌。
而創(chuàng)維“打假聲明”提及的拼多多平臺上的假冒創(chuàng)維品牌，也有類似問題。以“創(chuàng)維云視”為例，該商標由 廣州麒創(chuàng)電子科技有限公司于2018年3月29日提交商標注冊申請。
媒體報道顯示，創(chuàng)維提及的幾家涉嫌假冒侵權(quán)的品牌在拼多多均已下架，但是在淘寶上仍可檢索到。
而對于售賣盜版皮皮魯圖書一事，鄭淵潔最新微博表示，拼多多已經(jīng)將涉嫌侵權(quán)的店鋪封店，資金凍結(jié)，并納入店鋪黑名單，拼多多還責(zé)成盜版書商以其名義公益捐贈一萬元。
治理假冒：僅靠淘寶和拼多多可能并不夠
淘寶因為平臺有不少涉嫌假冒侵權(quán)或盜版的商品在售，曾先后多次被美國貿(mào)易代表辦公室列入“惡名市場”名單。
針對平臺上存在假冒侵權(quán)商品，阿里或淘寶專門成立平臺治理部門，投入大量的人力、物力和財力參與“打擊假冒侵權(quán)或盜版”，不僅曾先后對平臺入駐售假商家提起訴訟索賠，還依托自身技術(shù)優(yōu)勢，聯(lián)合有關(guān)部門開展線下打假工作。
但是，盡管阿里或淘寶投入不菲，但是，平臺上的假冒侵權(quán)或盜版商品并未絕跡。
簡單說，治理假冒侵權(quán)或盜版商品，僅靠淘寶或拼多多等平臺似乎并不夠。
從源頭上來看，很多涉嫌假冒侵權(quán)的商品，在入駐平臺時，可能也持有相應(yīng)的商標注冊證。
以“小米生活”為例，該名稱在燈具空調(diào)類別上（11類）的商標，由中山奔騰電器有限公司于2011年11月23日提交申請，并于2012年10月27日獲得核準注冊。
而現(xiàn)在“如日中天”的小米公司，其公司工商登記的時間為2010年4月，其首次商標申請也在2010年4月前后。
而在“小米生活”商標申請之初，小米公司尚未如現(xiàn)在這般知名，因此，從商標注冊或?qū)彶槭跈?quán)角度來看，當時，也不宜駁回中山奔騰電器有限公司的商標注冊申請。
因此，對于“小米生活”牌燈具、空調(diào)，不論是淘寶，抑或是拼多多，似乎并不適合直接拒絕這些商家的入駐或商品的展示。
此外，值得注意的是，并不是所有低價的產(chǎn)品就一定是假冒侵權(quán)產(chǎn)品。比如，網(wǎng)絡(luò)上討論較多的“貝因美紅愛+”奶粉。
商標注冊信息顯示，“貝因美紅愛+”、“貝因美愛+”都是貝因美公司持有的商標。
因此，不論是在淘寶，還是在拼多多，這些低價的貝因美系列產(chǎn)品，未必就是仿冒或假冒奶粉，其實是距離保質(zhì)期屆滿較近的奶粉（比如，還有6個月到期的）。
而對于臨期食品，不僅在淘寶、拼多多上有售，在類似京東等平臺也有售。
多方協(xié)作：加大涉嫌假冒侵權(quán)和盜版治理
可以看到，在假冒侵權(quán)盜版商品的治理環(huán)節(jié)，既包括品牌層面的商標審查授權(quán)，也包括展示層面的各大電商平臺，還包括生產(chǎn)層面的技術(shù)方案等等。
從所涉的主體來看，既包括市場監(jiān)管部門，也包括流通銷售平臺，還涉及相應(yīng)的品牌廠商和消費者。
對于監(jiān)管部門來看，一方面，要嚴格商標申請審查標準，對于涉嫌“攀附”其他品牌的商標申請，應(yīng)該在審查環(huán)節(jié)予以駁回。
另一方面，在商品流通環(huán)節(jié)，對于一些商標相仿、包裝裝潢相似的產(chǎn)品，也應(yīng)該加大查處力度。
按照《反不正當競爭法》規(guī)定，經(jīng)營者不得實施“引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系”的混淆行為。經(jīng)營者若實施混淆行為的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，沒收違法商品。違法經(jīng)營額五萬元以上的，可以并處違法經(jīng)營額五倍以下的罰款；沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的，可以并處二十五萬元以下的罰款。情節(jié)嚴重的，吊銷營業(yè)執(zhí)照。
因此，加大對涉嫌混淆行為的山寨品牌或傍名牌等查處，原本就是相關(guān)部門的法定職責(zé)。
對類似淘寶、拼多多等電商平臺來說，作為商品展示或交易買賣的重要中介或平臺，一方面，要加大對平臺入駐商家或商品的資質(zhì)審核，包括有無商標注冊證等，另一方面，也要建立健全知識產(chǎn)權(quán)投訴處理機制，及時處理權(quán)利人的投訴，對涉嫌從事售假的商家采取商品下架、關(guān)停店鋪、扣除保證金等措施，為后續(xù)補償權(quán)利人損失做好準備。
最后，對于品牌商家來說，也就是各類權(quán)利人，也應(yīng)該借助各種機制，包括向有關(guān)部門投訴舉報、向平臺發(fā)送侵權(quán)通知甚至提起訴訟等方式，加大對涉嫌從事假冒侵權(quán)盜版商品售賣商家的責(zé)任追究。
簡單說，只有多方協(xié)作，才有可能從源頭杜絕山寨或假冒商品在市場流通，避免它們危害市場秩序，損害消費者合法權(quán)益。
