伴隨著爭議與荷爾蒙，上市45天后，映客公布了IPO后的首份財(cái)報(bào)。
投資界8月27日消息，昨日晚間，映客發(fā)布了2018年上半年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，截至2018年6月30日，映客整體營收22.81億元，同比增長17.9%；經(jīng)調(diào)整后純利潤4.09億元，同比增長21.8%。
這是映客自7月12日上市以來公布的首份財(cái)報(bào)，在直播行業(yè)全行業(yè)放緩的態(tài)勢下，營收與增長皆保持兩位數(shù)增長，成績亮眼。在營收結(jié)構(gòu)上，直播收入占比下降約2%，網(wǎng)絡(luò)廣告收入大幅提升，營收結(jié)構(gòu)向良性生態(tài)發(fā)展。
雖然財(cái)報(bào)發(fā)布后，今日股價(jià)一度上漲13.41%，但仍低于3.85港元的發(fā)行價(jià)，當(dāng)前市值57.5億元。
頭部效應(yīng)明顯，連續(xù)四年盈利
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，作為“港交所娛樂直播第一股”，映客依舊顯示了強(qiáng)大的頭部平臺(tái)效應(yīng)。與同行業(yè)高成本獲客模式不同，映客2015年成立當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)盈利，并保持穩(wěn)健增長，今年第四年連續(xù)盈利，今年上半年扭轉(zhuǎn)了2017年?duì)I收小幅下滑的趨勢，開始加速增長。21.8%利潤增速超過17.9%營收的營收增速，說明利潤率進(jìn)一步提升。
映客的主營業(yè)務(wù)由直播業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)構(gòu)成，上市前后，就一直因其盈利模式單一頗被媒體詬病，從當(dāng)前的財(cái)報(bào)來看，盈利模式改善明顯。在主業(yè)直播收入穩(wěn)健增長的基礎(chǔ)上，上半年映客廣告業(yè)務(wù)開始發(fā)力，同比增長24倍。
具體而言，直播業(yè)務(wù)收入為22.28億元，同比增長15.3%，為營收貢獻(xiàn)96.7%的收入;網(wǎng)絡(luò)廣告收入4784萬元，同比增長2435.2%，增長超24倍，為營收貢獻(xiàn)2.1%;其他業(yè)務(wù)收入554.8萬元，該業(yè)務(wù)在2017年上半年收入為5000元，同比增長超1108倍。
成本方面，其上半年銷售及推廣開支為2.59億元，同比上年的2.14億元增長21.0%;研發(fā)開支8522.4萬元，同比上年的6588.8萬元，增加了29.3%;行政開支7706.6萬元，同比上年的4390.1萬元增長75.4%。銷售成本為15.01億元，同比上年的12.61億元，增長19.0%。
運(yùn)營數(shù)據(jù)方面，截止6月30日，其月活躍用戶量為2.63億人，同比增長30.0%，環(huán)比增長4.5%;每季付費(fèi)用戶量為198.40萬人，同比增長6.0%，環(huán)比下降20.3%。第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Turstdata《2018年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，2018年6月份映客的用戶日均使用時(shí)長最高達(dá)29分鐘，同比年增長78.3%。
付費(fèi)用戶持續(xù)增長，為廣告業(yè)務(wù)增長提供空間
直播行業(yè)走過三年爆發(fā)期之后，付費(fèi)用戶的分布開始兩極化，但映客的付費(fèi)金額卻在繼續(xù)提升。從2015年5月正式上線開始，映客8個(gè)月累計(jì)充值破億，11個(gè)月破10億，19個(gè)月破50億，截至目前累計(jì)充值額已突破100億。
2018年上半年，映客平臺(tái)直播收入為22.27億元，比去年同期的19.32億元增加了15.3%。值得注意的是，此次直播收入占營收比重為97.7%，較去年的99.9%下降2.2%，初步打破了盈利模式單一的行業(yè)現(xiàn)狀。
在付費(fèi)用戶同比增長的情況下，映客的用戶粘性也表現(xiàn)良好。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Turstdata《2018年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，映客的用戶日均使用時(shí)長亦實(shí)現(xiàn)了快速增長，2018年6月份最高達(dá)29分鐘，同比年增長78.3%。這說明平臺(tái)核心主播和土豪粘性極高。隨著月活用戶的提升，非付費(fèi)用戶的高頻活躍度將會(huì)提供越來越大的流量價(jià)值，為廣告等流量變現(xiàn)業(yè)務(wù)提供增量空間。
在上市路演中，映客創(chuàng)始人兼CEO奉佑生曾著重提到了廣告業(yè)務(wù)的拓展，并將其視為一個(gè)盈利增長點(diǎn)。奉佑生稱，廣告業(yè)務(wù)之前的發(fā)展策略較為保守，因?yàn)椴幌胱非鬆I收效果而影響用戶體驗(yàn)，之后會(huì)通過廣告能力進(jìn)一步拓展廣告業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，今年以來，映客以成立了廣告銷售團(tuán)隊(duì)，在年度選秀活動(dòng)《櫻花女生》中引入碧生源品牌作為贊助商，6.0改版之后，“動(dòng)態(tài)”、“關(guān)注”等標(biāo)簽的前置也拓展了多維場景，試圖帶動(dòng)廣告承載量和效果的提升。
推進(jìn)“直播+”戰(zhàn)略，將重點(diǎn)下沉至二三線
上市之后，映客開始全面整合內(nèi)外部資源，加大開拓新用戶的力度。作為映客上市的基石投資，分眾傳媒與B站都為映客提供了有利渠道支持，前者在目前在樓宇視頻媒體市場占有率達(dá)到95%、樓宇框架媒體市場占有率達(dá)70%、影院銀幕媒體市場占有率達(dá)55%，后者則是年輕化二次元內(nèi)容用戶的霸主平臺(tái)。
財(cái)報(bào)透露，映客今年將重點(diǎn)推進(jìn)下沉戰(zhàn)略，會(huì)在分眾投入1個(gè)億的宣傳費(fèi)用，把推廣渠道從一線城市下沉到二三線城市，或?qū)⒉扇〕鞘匈惖姆绞?，最終將用戶市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，B站聯(lián)手，打通雙方的二次元用戶。
當(dāng)前，映客亦在著力推進(jìn)“直播+”戰(zhàn)略，即通過多元化內(nèi)容搭建泛娛樂生態(tài)。在這方面的支出亦有提升。財(cái)報(bào)顯示，映客直播上半年研發(fā)開支8522.4萬元，同比去年增加了29.3%。同時(shí)在上半年發(fā)布了6.0版本，新增了動(dòng)態(tài)功能、發(fā)現(xiàn)頁面、連麥功能等。在娛樂內(nèi)容方面，映客開啟了直播+選秀的模式，通過直播選秀造星，提升粉絲凝聚力。
在今年5月底舉行的映客《櫻花女生星光夜》演唱會(huì)上，9位"櫻花女生"主播和楊千嬅、華晨宇等20位明星共同演出，逾1400萬人在映客直播在線觀看，并與150多位主播產(chǎn)生了870多萬次線上互動(dòng)。
渠道、內(nèi)容、投放的多維結(jié)合，確保了映客的持續(xù)性增長。與此同時(shí)，大量的用戶聚合，廣告營收占比也開始迅速提升。目前廣告板塊的占比(2.1%)來看，還有非常大的運(yùn)營拓展空間。
https://yyk.familydoctor.com.cn/21222/newslist_8_1.html
https://yyk.familydoctor.com.cn/21222/newslist_7_1.html
