在我們進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候，往往會(huì)出現(xiàn)關(guān)鍵詞排名下降的現(xiàn)象。對(duì)于這種情況，我們要區(qū)別是否是正常的浮動(dòng)，由于有時(shí)候搜索引擎也會(huì)發(fā)生錯(cuò)誤，導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下降，我們對(duì)這種一個(gè)周期關(guān)鍵詞排名下降后來恢復(fù)正常的情況叫做正常的浮動(dòng)。比如昨天排名很好，今天排名掉了，那我們就不用擔(dān)心，可以等多一個(gè)搜索引擎的更新周期，搜索引擎的周期一般為一星期，一般星期四星期五更新。但是過了一個(gè)更新周期后，網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名還沒有恢復(fù)，那么我們就要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行診斷分析了，一般我們可以使用排除法。.
首先排除外部因素，比如網(wǎng)站被掛黑鏈、掛馬、掛多余頁(yè)面，我們可以使用查看源代碼、使用頁(yè)面被黑工具、site指令、索引量(暴增)等來檢測(cè)，還有是否被泛解析，我們可以用site:查詢一下頂級(jí)域名，是否出現(xiàn)很多二級(jí)域名。最后一個(gè)外部因素就是服務(wù)器空間，服務(wù)器是否穩(wěn)定，可以使用百度站長(zhǎng)工具抓取診斷工具診斷。
第二，人為優(yōu)化操作行為造成。
1、改動(dòng)：標(biāo)題的改動(dòng)，特別是首頁(yè)標(biāo)題的改動(dòng)。 頁(yè)面的改板：用戶體驗(yàn)內(nèi)容匹配度比原來更差。內(nèi)容的改動(dòng)：如果出于優(yōu)化的需要去調(diào)整，我建議分期一步一步來。一般有排名有收錄的頁(yè)面不要去調(diào)整，如果調(diào)整后，搜索引擎會(huì)重新抓取計(jì)算，所做的改動(dòng)要符合相關(guān)性和匹配。改版所造成的死鏈：一般我們做的內(nèi)容頁(yè)有收錄得分，如果改版后內(nèi)容頁(yè)做了死鏈，那么網(wǎng)站收錄得分就會(huì)下降。
2、日常操作
我們說我們做的內(nèi)容頁(yè)一般由收錄得分，但是內(nèi)容的質(zhì)量的可以制約內(nèi)容頁(yè)的收錄得分，內(nèi)容一定要與網(wǎng)站核心相關(guān)，內(nèi)容不能重復(fù)。是否站內(nèi)過度優(yōu)化：關(guān)鍵詞的堆積(包括alt、錨文本單一)、大量回鏈、標(biāo)簽濫用。
3、優(yōu)化不合理
1、垃圾外鏈超過50%影響排名，2015年7月3日起百度增強(qiáng)識(shí)別垃圾外鏈能力。
2、鏈接丟失、超過10%影響排名。外鏈有一個(gè)生效周期與死亡周期，在鏈接死亡周期的時(shí)候，鏈接就會(huì)丟失。像發(fā)在論壇的鏈接，過了一段時(shí)間很容易被刪除，那么鏈接就死亡了，這就是鏈接丟失。
3、導(dǎo)出鏈接指向降權(quán)網(wǎng)站，可能會(huì)牽連。
4、購(gòu)買鏈接、鏈接作弊(隱藏、js欺詐跳轉(zhuǎn))不可取。
5、隱藏文字
6、刷流量
7、其他
說了這么多，那我們可以進(jìn)行怎樣的操作呢?首先我們可以回憶近期(一般4周左右)做了哪些操作，第二檢查網(wǎng)站基礎(chǔ)優(yōu)化得分情況。第三檢測(cè)服務(wù)器的穩(wěn)定。第四搜索引擎的對(duì)比，同一搜索引擎的同行業(yè)，看是否是普遍現(xiàn)象，如果普遍，那么就是搜索引擎對(duì)這個(gè)行業(yè)的算法改變;不同搜索引擎的對(duì)比，排名都下降，一般是服務(wù)器或者程序出現(xiàn)問題。在通常情況，首頁(yè)受到懲罰時(shí)更多的是作弊、優(yōu)化不合理導(dǎo)致信用下降造成的，內(nèi)頁(yè)受到懲罰更多的是內(nèi)容質(zhì)量問題。
