全民刷屏 “別人的世界更精彩”

　　研究生小任是“抖齡”三個月的“抖友”，在個人頁面上，她點贊的作品有七百多個。熱門話題的視頻她幾乎看了個遍，排名最靠前的視頻點贊量動輒破百萬，翻不到底的評論區(qū)里金句頻出，每個視頻都上演著“全民狂歡”。

　　沸騰蝦的做法、賣土耳其冰淇淋的小哥、和路人街上尬舞……和她一樣，不少同學(xué)也深諳抖音上的各種熱門梗，宿舍幾個人隨時隨地抱著手機(jī)刷視頻。

　　56歲的潘權(quán)是快手的忠實用戶，搞笑段子、釣魚視頻和歌舞表演是他最愛瀏覽的內(nèi)容，每天他都會往家庭微信群里轉(zhuǎn)發(fā)個十來條。每當(dāng)親戚看到視頻后回復(fù)互動，他興致更高了，繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)“轟炸”微信群，還會順手發(fā)在朋友圈上。今年春節(jié)回東北老家，他驚奇地發(fā)現(xiàn)很多親朋好友都對快手上的段子津津樂道。

　　這兩個平臺有什么分別？記者登錄體驗發(fā)現(xiàn)，快手以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點，抖音的賣點則是背景音樂和炫酷技巧，二者都把精華內(nèi)容加以推薦，緊隨熱點還自造話題，并拉來了明星和網(wǎng)紅入駐。

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　　“好玩好看又包羅萬象，15秒就能看見別人更精彩的世界。”用戶孫翔的想法代表了多數(shù)平臺用戶。

　　用戶沉迷 “短視頻的癮戒不掉”?

　　“上快手和抖音的癮戒不掉?！痹谝曨l評論區(qū)，網(wǎng)友經(jīng)常如此打趣。

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　　事實上這并不是笑談——在知乎上，“父母最近開始沉迷快手抖音怎么辦？”的話題引發(fā)百余名網(wǎng)友的共鳴；有太原用戶發(fā)文稱，春節(jié)回家時發(fā)現(xiàn)郊縣家鄉(xiāng)的學(xué)齡兒童沉迷抖音，7歲的小侄女全天刷抖音，讓家長憂心忡忡。

　　為什么短視頻平臺“有毒”？在中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧看來，平臺內(nèi)容輕松愉悅、適合互聯(lián)網(wǎng)傳播，是平臺爆紅的主要原因。

　　在快手平臺，社會搖、戶外直播、野生吃貨流等諸多“流派”最火，內(nèi)容通俗且互動性強(qiáng)。有快手用戶說“快手做到了上通下達(dá)，第一次把觸角伸進(jìn)了農(nóng)村各個大哥大嫂小媳婦大妹子心中”，而由今日頭條內(nèi)部孵化的抖音，根據(jù)用戶瀏覽特性“投其所好”，把用戶偏愛的視頻類型打包推送。雖然無法給短視頻打賞，但15秒的內(nèi)容相比千篇一律的直播更利于精心策劃和創(chuàng)作，用戶手指翻飛間，熱門視頻主播的粉絲量和關(guān)注度就直線躥升。