6月20日消息，知乎App首頁再次改版，在原有“關(guān)注”、“熱榜”、“推薦”的首頁結(jié)構(gòu)上，新增“視頻”專區(qū)，統(tǒng)一展示知乎平臺(tái)上的精選視頻內(nèi)容。當(dāng)前，知乎視頻專區(qū)以內(nèi)測(cè)形式隨機(jī)向部分用戶開放權(quán)限，未來將逐步開放給其他用戶。
獨(dú)立后的視頻專區(qū)，以時(shí)間、熱度、興趣為排序機(jī)制，涵蓋生活類、新知類以及人文類等豐富、多元的內(nèi)容角度。視頻作為媒介，在一些專業(yè)領(lǐng)域比圖文更適合信息的分享與傳遞，比如“混亂博物館”、“比利白”、“阿猴HOSEA”等科普、旅行、電影領(lǐng)域的用戶，通過視頻分享知識(shí)。
在內(nèi)容上，知乎視頻不僅僅局限于“科普”，而是形成了涉及生活、美食、健身、旅行、影視、好物等覆蓋多元話題維度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在時(shí)長(zhǎng)上，知乎視頻通常為3-5分鐘。為了確保內(nèi)容的質(zhì)量，知乎還建立了針對(duì)性的、人機(jī)結(jié)合的審核機(jī)制，通過算法機(jī)器人“悟空”和“瓦力”對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)審核。
以問答為核心的知識(shí)平臺(tái) 知乎為何會(huì)選擇新增短視屏板塊
近兩年，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)超過55%，互聯(lián)網(wǎng)整體流量增長(zhǎng)趨緩，流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)將大大加劇。隨著PC端和移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)放緩漸成定局，未來的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，互聯(lián)網(wǎng)還將由用戶數(shù)量增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)向用戶價(jià)值增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。
截止今年五月，知乎注冊(cè)用戶已達(dá)1.6億，年增長(zhǎng)達(dá)到95.12%。但是自2006年開始，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)快速崛起，2017年短視頻市場(chǎng)規(guī)模就已達(dá)57.3億，同比增長(zhǎng)達(dá)183.9%。在接下來的2018年，預(yù)計(jì)短視頻市場(chǎng)規(guī)模還將成倍增長(zhǎng)。
另外，據(jù)QuestMobile 的數(shù)據(jù)顯示，目前整個(gè)短視頻領(lǐng)域的MAU已超過3億。從去年到今年3月，短視頻APP的月活躍用戶由2.1億增加到4.6億，增加了116%，在上周，抖音首次對(duì)外公布平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)：日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。
在用戶數(shù)量和年增長(zhǎng)都不占優(yōu)勢(shì)的情況下，面對(duì)短視頻市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，以問答為核心的知識(shí)平臺(tái)知乎面臨著用戶和流量不斷被分食的挑戰(zhàn)。
在用戶時(shí)長(zhǎng)上，截止2018年2月，中國(guó)移動(dòng)端APP總有效時(shí)長(zhǎng)為785.7小時(shí)，同比增長(zhǎng)16.1%，在未來一段時(shí)間仍將保持持續(xù)增長(zhǎng)，但與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)頭部APP所占用戶時(shí)間卻保持穩(wěn)定，近兩年中，TOP100APP占比均在83%左右，這意味著對(duì)于頭部APP而言，排名靠后的產(chǎn)品用戶時(shí)長(zhǎng)將被排名靠前的產(chǎn)品分食。
據(jù)資料顯示，在2017年1月份短視頻用戶單機(jī)單日使用次數(shù)為2.36次，同年8月份單機(jī)單日使用次數(shù)增長(zhǎng)至3.41次，相比同年1月份增長(zhǎng)了1.05次。另外，2017年8月份短視頻用戶單機(jī)單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)42.1分鐘，相比同年1月份增長(zhǎng)了14.9分鐘。知乎目前用戶時(shí)長(zhǎng)不得而知，但是可以預(yù)測(cè)，短視頻用戶單機(jī)單日使用時(shí)長(zhǎng)增加的同時(shí)，必將影響知乎用戶的用戶時(shí)長(zhǎng)。
從另一方面來說，短視頻市場(chǎng)本身也擁有巨大紅利，從2012年開始，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和碎片化時(shí)代的用戶習(xí)慣養(yǎng)成，各類移動(dòng)端短視頻產(chǎn)品開始紛紛試水，秒拍、美拍、快手、都等平臺(tái)迅速突圍，成為頭部產(chǎn)品，隨著短視頻產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，資本市場(chǎng)也不斷升溫，在2017年短視頻市場(chǎng)規(guī)模規(guī)模就達(dá)到達(dá)57.3億，預(yù)計(jì)2020年整體規(guī)模將超300億。
所以在面對(duì)短視頻市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和短視屏市場(chǎng)的巨大紅利，知乎選擇在今年新增了短視頻板塊，打造自己知識(shí)類短視頻平臺(tái)。但是，在業(yè)內(nèi)人士看來，知乎此次新增短視頻板塊不單單是迎合短視頻市場(chǎng)，還是進(jìn)一步地產(chǎn)品升級(jí)。
保持自身差異是知乎打造知識(shí)類短視頻的關(guān)鍵
以知乎、果殼為代表的知識(shí)問答型內(nèi)容社區(qū)的誕生，意味著知識(shí)和技能屬性的內(nèi)容生產(chǎn)從純文字和圖文時(shí)代轉(zhuǎn)向基于內(nèi)容社區(qū)為導(dǎo)向的產(chǎn)品。
然而到了2016年，運(yùn)營(yíng)商流量資費(fèi)的下降及手機(jī)的普及度讓直播、短視頻等豎屏內(nèi)容迅速崛起，業(yè)界的一個(gè)共識(shí)是，內(nèi)容生產(chǎn)正逐步從圖文向視頻形態(tài)遷移。所以，知乎新增短視頻板塊可以理解為產(chǎn)品進(jìn)一步的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
但是知乎作為知識(shí)分享交流平臺(tái)本身具有一定的純粹性和深度性。增加短視頻板塊之后，如何避免削弱知乎本身的純粹性和專業(yè)性，使其變成另一個(gè)微博或者是豆瓣呢?
現(xiàn)在的短視頻市場(chǎng)越來越呈現(xiàn)出垂直化、細(xì)分化、多樣化的特點(diǎn)，同時(shí)垂直細(xì)分領(lǐng)域覆蓋范圍也更廣。然而，垂直化與專業(yè)化還是存在相當(dāng)?shù)牟罹唷?/p>
目前各大短視頻平臺(tái)的垂直細(xì)分化的領(lǐng)域都是與大眾日常生活息息相關(guān)的，同時(shí)每個(gè)領(lǐng)域中所要表達(dá)的內(nèi)容也更為淺顯。如，寵物類的短視頻一般所要表達(dá)的是寵物樣貌與動(dòng)態(tài)，以及一些擬人化的制作;影視類一般呈現(xiàn)的是影片的精彩鏡頭與針對(duì)明星的娛樂惡搞等。且縱觀目前短視頻市場(chǎng)，各大短視頻平臺(tái)的頭部?jī)?nèi)容基本離不開搞笑二字。
所以，垂直細(xì)分化的內(nèi)容，無論從制作者到觀看者都依舊保持著較低的準(zhǔn)入門檻。知乎作為多領(lǐng)域便捷的知識(shí)分享與交流平臺(tái)。從自身定位與用戶屬性都有區(qū)別于各大短視頻平臺(tái)，在接入短視頻后，想要成為專業(yè)知識(shí)領(lǐng)域傳達(dá)信息更高效、更豐富的短視頻工具，且又不改變知乎原有的內(nèi)容調(diào)性，繼續(xù)保持自身的差異化才是關(guān)鍵。
http://online.xywy.com/zzdxb/smdxbyy/
http://online.xywy.com/zzdxb/qzdxyy/
