7月30日，OPPO前副總裁、主管海外業(yè)務的李炳忠通過社交平臺發(fā)文宣布，Realme不再以OPPO子品牌形象存在，從即日起正式獨立運營。這也是繼一加之后第二個從OPPO剝離獨立的手機品牌。
不過，與一加不同的是，Realme與OPPO背后的關(guān)系可以說牽連甚廣，雖然嘴上說的是獨立運營，但是據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出， OPPO依然持有Realme百分百的股權(quán)，不過是各項運營實務獨立而已。
這大概與Realme的市場定位不無關(guān)系。業(yè)內(nèi)人士表示，綜合迄今為止Realme公布的所有信息來看，OPPO借助Realme的獨立運營深入印度市場，攜手自家的“長子”一加、隔壁老雷家孩子紅米一起，與行業(yè)翹楚三星、蘋果全面爭奪印度市場。
全球信息供應商IHS Markit資深行業(yè)分析師Zaker Li表示，在印度消費者看來，OPPO和vivo都是價值昂貴的智能手機品牌。因此OPPO不愿意因生產(chǎn)廉價手機而破壞自己的品牌形象，所以Realme的誕生可以被看做是OPPO瞄準印度低端市場的明智之舉。
也許是感受到“三打一”帶來的市場壓力，小米通過海外社交平臺帳號Mi India宣布，將在印度成立高端安卓手機品牌子品牌Poco。而在8月13日，海外社交平臺帳號POCO India也推文宣布，該品牌旗下首款產(chǎn)品POCP F1將會在8月22日正式發(fā)布，地點定在印度新德里。
這些年來，小米在印度的表現(xiàn)十分出色，已經(jīng)成功登陸印度市場的紅米系列手機在印度非常暢銷，市場占比一度超越三星成為第一品牌，成績非常亮眼。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前紅米系列手機在印度市場的定位偏于中低端市場，在高端市場，小米顯得競爭力不足，推出定位于高端安卓智能手機的POCO或許能彌補這一短版。
有消息顯示，POCO的雄心并不僅僅局限于印度市場，據(jù)了解，未來該品牌麾下的產(chǎn)品也將會在歐洲、美洲等地區(qū)推出。
而中國另一個智能手機巨頭華為也不會放過印度市場這塊肥肉。8月初，華為宣布7月發(fā)布的最新機型華為 nova 3i將于8月11日正式登陸印度手機市場。就目前來看，華為已經(jīng)將多款機型發(fā)布到印度手機市場，除了近日發(fā)布的華為nova 3i，華為旗下的榮耀10、榮耀V10、主打低端市場的榮耀7A/7C等機型也登陸了印度手機市場。
不過，有業(yè)內(nèi)人士表示，就目前的印度手機市場，三星和小米的領(lǐng)跑趨勢越來越明顯，而華為在印度市場一直處在一種“難以打開局面”的狀態(tài)，這或許是因為當年華為對印度市場重視不足所致。對于華為手機來說，還缺乏一款拳頭產(chǎn)品，能夠一舉打破現(xiàn)有的市場格局，同時帶動華為旗下其他產(chǎn)品的市場銷量，進一步縮小和三星、小米之間的差距。
國際數(shù)據(jù)公司IDC日前公布一組有趣的數(shù)據(jù)，今年第二季度，中國四大智能手機品牌華為、小米、OPPO和vivo攜手占據(jù)了39%的全球市場份額，這一數(shù)據(jù)意味著，全球每三個人中，便有一個人使用中國智能手機品牌。而在印度市場，四家手機廠商所占的市場份額合計為54.9%，涵蓋高中低端的各個價位，中國手機品牌幾乎成為印度消費者的首選。
有關(guān)專家表示，隨著國產(chǎn)手機品牌相繼邁出國門，能否提高企業(yè)的國際競爭力顯得日益重要。如今中國品牌的強大實力毋庸置疑，但品牌和價值觀的輸出并非一蹴而就，如何在海外市場站穩(wěn)腳跟、落地開花確實是一門學問。
