知識(shí)付費(fèi)正成為內(nèi)容賽道上的一塊重要高地，繼2013年羅輯思維推付費(fèi)會(huì)員制到2016年喜馬拉雅FM、得到等知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的快速崛起，2018年8月，知識(shí)付費(fèi)這把火開始向互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)蔓延。

　　援引多家媒體消息，今日頭條在8月1日會(huì)上線付費(fèi)頻道，而騰訊新聞也將在8月11日上線內(nèi)容付費(fèi)頻道，對(duì)此記者分別電詢了今日頭條和騰訊新聞，今日頭條方面告訴記者8月1日上線付費(fèi)頻道并不屬實(shí)，因?yàn)樵缭谏显履?，平臺(tái)就已經(jīng)全面開通了付費(fèi)專欄功能，而騰訊方面，截止記者發(fā)稿，還未予回應(yīng)。

　　據(jù)悉，早在7月初，便有眾多頭條號(hào)運(yùn)營者反映，今日頭條向他們分別推送了開通付費(fèi)專欄的邀請。記者詢問頭條號(hào)客服后了解到，自7月20日起，付費(fèi)專欄功能已向所有原創(chuàng)頭條號(hào)開放申請，作者可以在頭條號(hào)后臺(tái)，點(diǎn)擊右上角賬號(hào)頭像，選擇進(jìn)入“賬號(hào)權(quán)限-功能權(quán)限”界面，點(diǎn)擊付費(fèi)專欄“申請”按鈕，填寫基本信息后完成申請操作。

　　目前，作者可選擇圖文、視頻或音頻等形式，并設(shè)置全文付費(fèi)還是限免推廣，限免推廣有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更大曝光，聚集認(rèn)可內(nèi)容的目標(biāo)用戶。

　　記者點(diǎn)開多個(gè)行業(yè)和個(gè)人流量大號(hào)，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)專欄中開始出現(xiàn)相關(guān)付費(fèi)內(nèi)容，以網(wǎng)絡(luò)紅人“李永樂老師”為例，專欄中已經(jīng)出現(xiàn)了針對(duì)初中學(xué)生群體的付費(fèi)補(bǔ)課內(nèi)容，并且在屏幕下面出現(xiàn)了免費(fèi)試讀和支付購買的選項(xiàng)。

　　內(nèi)容付費(fèi) 你愿意為他買單嗎

　　引發(fā)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)是消費(fèi)者是否愿意為付費(fèi)內(nèi)容買單？很多用戶表示，可以更方便快捷地從互聯(lián)網(wǎng)海量信息中精準(zhǔn)“淘”出自己最需要的內(nèi)容，并且價(jià)格適宜，付費(fèi)閱讀后有收獲?！百I過幾個(gè)行業(yè)講師的課程，但講師在課程里濫竽充數(shù)，只分享一些虛無縹緲、毫無實(shí)際操作意義的理論，價(jià)值不大”，也有付費(fèi)用戶向記者反應(yīng)，一些東拼西湊的低質(zhì)量內(nèi)容開始出現(xiàn)在各平臺(tái)的付費(fèi)欄目之中，令人大失所望。

　　根據(jù)《中國共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展年度報(bào)告2018》顯示：我國共享經(jīng)濟(jì)在過去的一年中，繼續(xù)保持著高速增長，其中有知識(shí)付費(fèi)意愿的公眾人數(shù)暴漲了5倍，知識(shí)付費(fèi)用戶達(dá)到近8000萬人。發(fā)展方向上，知識(shí)付費(fèi)也在向品質(zhì)化和個(gè)性化發(fā)展的趨勢越來越明顯，品質(zhì)化要求專業(yè)的知識(shí)IP，目前知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)出現(xiàn)了社區(qū)問答、直播、課程付費(fèi)、內(nèi)容付費(fèi)等形式，也覆蓋了幼教、口才培訓(xùn)、情商、財(cái)經(jīng)、國學(xué)等領(lǐng)域。

　　而《閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017）》也顯示，2017年我國有聲書市場規(guī)模約為30億元，增長強(qiáng)勁。而知識(shí)付費(fèi)則正重構(gòu)相對(duì)應(yīng)的出版市場，2017年我國基于文字版權(quán)衍生的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為10億元。

　　可以看到，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)野蠻生長的同時(shí)也伴隨著新的挑戰(zhàn)和難題，針對(duì)目前現(xiàn)狀，新知榜聯(lián)合創(chuàng)始人邱福國告訴記者，隨著2016知識(shí)付費(fèi)元年的到來，知識(shí)付費(fèi)在近兩年取得了飛速的發(fā)展，但在這個(gè)過程中，也出現(xiàn)了以下問題：

　　首先是課程同質(zhì)化及內(nèi)容水話，課程質(zhì)量良莠不齊。其次是部分課程過于重視營銷，不注重產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估與審核，多級(jí)分銷的的模式也引發(fā)了不小的爭議。最后是知識(shí)付費(fèi)課程的版權(quán)保護(hù)有待加強(qiáng)。目前市面上充斥著大量盜版內(nèi)容，這會(huì)造成原創(chuàng)作者失去創(chuàng)作動(dòng)力，影響產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

　　“雖然遭遇了一些困難，但我們還是得認(rèn)識(shí)到，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)仍處于騰飛前夜，對(duì)于這樣一個(gè)創(chuàng)新事物，我們還是應(yīng)該保持耐心?！鼻窀硎?，隨著行業(yè)加速出清，知識(shí)付費(fèi)終究回歸良幣驅(qū)逐劣幣的市場邏輯，知識(shí)付費(fèi)的未來，依然十分看好。

　　電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商、共享經(jīng)濟(jì)分析師陳禮騰告訴記者，網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播性與可復(fù)制性導(dǎo)致越來越多內(nèi)容開始重疊，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，極大影響了用戶的使用體驗(yàn)。知識(shí)付費(fèi)就在這一背景下產(chǎn)生，以付費(fèi)的形式而幫助用戶挑選優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓內(nèi)容變成有價(jià)值的干貨，滿足用戶所需，節(jié)省用戶的時(shí)間成本。

　　陳禮騰認(rèn)為，對(duì)于付費(fèi)模式，首先的難點(diǎn)就在于其內(nèi)容價(jià)值是否與用戶的支出成本相匹配。加上網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的可復(fù)制性，導(dǎo)致付費(fèi)內(nèi)容經(jīng)過數(shù)次付費(fèi)后又變得免費(fèi)。就目前而言，內(nèi)容付費(fèi)的爆發(fā)時(shí)期還未到來，多數(shù)用戶依舊習(xí)慣于免費(fèi)模式，人們?yōu)閮?nèi)容付費(fèi)的意愿還不夠強(qiáng)烈。但從長期來看，內(nèi)容付費(fèi)是一大趨勢，以付費(fèi)形式讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)，對(duì)于用戶還是作者都是負(fù)責(zé)。

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