App Store即將迎來10周歲生日。

　　App Store等手機應(yīng)用商店，今天已經(jīng)成人們一個習(xí)以為常的存在?？墒牵瑥氖謾C產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史來看，它卻有著革命性的意義。

　　Apple 于 2008 年 7 月 10 日推出 App Store，最初里面只有500款A(yù)pp。但這個創(chuàng)新在隨后幾年里改變了了智能機產(chǎn)業(yè)。

　　同年10月，谷歌推出了智能手機G1，并同步推出了Android Market(后來更名為“Google Play Store”)。App Store和Android Market后來發(fā)展成市場上主流的兩大智能手機應(yīng)用商店。

　　據(jù)App Annie報告，2010年7月以來，iOS應(yīng)用商店總下載量超過1700億次，營收超過1300億美元。即便經(jīng)過蘋果公司的大清理之后，現(xiàn)在 iOS應(yīng)用商店依舊包含大約220萬個應(yīng)用程序。WWDC2018大會上，庫克公布，App Store每周訪問用戶5億，開發(fā)者在App Store累計收入超過1000億美元。

　　2017年6月，第一代iPhone問世，采用觸控界面和全屏設(shè)計，奠定了后來的智能機設(shè)計基礎(chǔ)?？墒?，在應(yīng)用開發(fā)上，當(dāng)時第三方開發(fā)人員只能創(chuàng)建在iPhone瀏覽器中獨立運行的應(yīng)用程序。這樣一來，iPhone被設(shè)計成一個封閉的系統(tǒng)，無法安裝第三方軟件。

　　如果延續(xù)這樣的趨勢，后來軟硬件一體的iPhone 和 蘋果公司過去10年的輝煌可能都將不復(fù)存在。不過由于App Store的出現(xiàn)改變了這一現(xiàn)狀。

　　一個是在用戶端，App Store作為一個應(yīng)用分發(fā)的平臺，大大簡化下載的難度。在應(yīng)用商店出現(xiàn)前，通常需要從電腦上下載的一個程序，然后再經(jīng)歷一個復(fù)雜的同步過程。這樣的產(chǎn)品設(shè)計顯然對用戶不太友好。而App Store 提供了一種快速簡便的方法來查找、購買和安裝應(yīng)用程序，逐漸培養(yǎng)起用戶通過應(yīng)用商店下載、購買應(yīng)用的習(xí)慣。

　　一個是開發(fā)者一端。App Store形成了一個交易市場，大大激發(fā)了開發(fā)者的熱情。在此之前，為手機開發(fā)軟件并不是很吃香的業(yè)務(wù)。

　　此外，由于蘋果擁有大量的高端用戶，為蘋果開發(fā)軟件可以獲得更多的收益。根據(jù)SensorTower報告，2017年，iOS 用戶在應(yīng)用商店花了385 億美元，而 Android 用戶只有 201 億美元。同年 iOS 開發(fā)者收益 265 億美元，超過Google Play 全年營收(201 億美元)的30% 。

　　App Store帶來的這種變化，隨后被其他競爭對手模仿，擴展到整個手機行業(yè)。

　　App Store上線一年后，應(yīng)用就已增加到了5萬個，軟件下載次數(shù)超過15億次。當(dāng)時，喬布斯對這款應(yīng)用信心滿滿，稱“無論在軟件的質(zhì)量和數(shù)量上，App Store在行業(yè)內(nèi)都是前所未有的，競爭對手很難追上”。

　　對于蘋果而言，App Store不僅為其吸引了大量用戶和開發(fā)者，還成為蘋果最重要的營收渠道之一。

　　最初，相比于iPhone、iPad等智能硬件，App Store 扮演的更多是輔助性角色。截至 2015財年，iPhone、iPad、Mac 仍是蘋果公司最大的三個營收來源。不過，2016財年情況發(fā)生了變化。包括App Store在內(nèi)“服務(wù)營收”已超越 Mac 和 ipad，成為公司第二大收入來源。

　　這一年，App Store營收達到285億美元，蘋果從中獲得了30%的分成，即約85億美元。

　　再看一個數(shù)據(jù)：據(jù)SensorTower 報告，2017 年上半年，蘋果通過 App Store 獲得 49 億美元營收。而在2007財年( 推出了第一代iPhone)，整個蘋果公司凈利潤為 35 億美元。

　　在2018財年Q2，蘋果服務(wù)營收達到91億美元，創(chuàng)造了服務(wù)業(yè)務(wù)的單季記錄。庫克還表示，到2020年，讓軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)收入翻一倍。

　　雖然，App Store在蘋果每年2000多億的營收中所占比重不大，但是App Store營收很大部分可以直接轉(zhuǎn)化成利潤。App Store成為蘋果的一大搖錢樹。

　　而在手機行業(yè)不景氣的大勢下，包括App Store在內(nèi)的服務(wù)營收長期保持高速的增長，成為蘋果業(yè)績最穩(wěn)定的增長點。

　　需要強調(diào)的是，正因為有了App Store，蘋果公司廣泛連接起消費者、全球各地的開發(fā)者、大量的擁有移動應(yīng)用的公司(不只是科技公司)，構(gòu)筑起一個牢不可破的蘋果生態(tài)。這一點的價值甚至要超出營收上的意義。

http://lxf.zgkdxxh.org/

http://zx.zgkdxxh.org/