在雙十一成為大家公認的購物節(jié)后，今年劉強東也暗自發(fā)力大搞618，其累計銷售額達1592億元，直逼馬云去年雙十一成交額的1682億元。在此勢頭下仿佛互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞智能音箱必有一戰(zhàn)！此前各家也摩拳擦掌，頻頻釋放大戰(zhàn)的信號。但隨著年中購物節(jié)落下帷幕，智能音箱大戰(zhàn)竟然竟然啞火了。
主要表現(xiàn)有三：第一，各家的宣傳熱情下降，連最后618結束，銷量戰(zhàn)果展示都沒了；第二，長期價格戰(zhàn)、同質(zhì)化嚴重的產(chǎn)品，導致消費者越來越無感；第三，一日百萬臺銷量的爆發(fā)力沒了，智能音箱后勁不足。
據(jù)智東西估算，盡管在618期間國內(nèi)智能音箱整體月銷量也超150萬臺，但在長期拿mini音箱低價促銷背后，似乎也在透支用戶敏感度的閾值。遙想亞馬遜在去年“黑色星期五”當天三四百萬的銷量，國內(nèi)市場談爆發(fā)或許為時尚早。
圍繞本次618購物節(jié)智能音箱市場的表現(xiàn)情況，智東西與產(chǎn)業(yè)鏈十多位人士進行溝通，看看他們怎么看待這一事件，國內(nèi)智能音箱市場有哪些亟待解決的問題，以及未來發(fā)展的空間又在哪里。
根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈各方消息，國內(nèi)智能音箱銷量今年已經(jīng)突破500萬臺。正值年中，梳理方向，理清航道，才能在下半年獲得更大發(fā)展。
去年雙十一的智能音箱大戰(zhàn)可謂火藥味十足，可用“兇狠”來形容。阿里提前20天就拋出99元的天貓精靈X1（原價499元）預約預熱，傳播可謂一輪接著一輪，來強勢回應此前小米此前299元發(fā)布的小米智能音箱。
京東&科大訊飛合資公司靈隆科技在傳播上也毫不示弱，49元甩賣了一波原價為399元的叮咚TOP。大家透過屏幕都可以感受到各家“廝殺”的火藥味。
相比去年雙十一，今年618購物節(jié)智能音箱的廝殺已相當“佛系”了，似乎各家都沒太當回事，各玩各的一片“和氣”。“佛系”參戰(zhàn)表現(xiàn)有三：其一智能音箱各玩家傳播很佛系，其二降價力度與時間很佛系，其三各家競爭很佛系。
由于小米在今年四月份的米粉節(jié)已經(jīng)以99元的促銷價拋售了一波小愛音箱mini，在4月份已經(jīng)狂賺了一波銷量。本次618購物節(jié)小米并沒有大力參與進來，只是保持正常銷售。
盡管此次百度憑借一款小度智能音箱以99元的價格加入到智能音箱戰(zhàn)局，但是根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈人士消息，小度智能音箱的生產(chǎn)方三諾集團因為生產(chǎn)時間倉促，產(chǎn)能供給不足，導致百度也只是“試水式”的參與，在618上午就早早收關。智東西向百度詢問也并未告知銷量情況。
另外兩家，阿里和京東分別在5月上旬發(fā)布mini音箱，一出來就拋出89元、79元的補貼價，似乎從發(fā)布起就在為促銷做準備。
今年上半年智能音箱的戰(zhàn)爭也主要是圍繞mini音箱展開，產(chǎn)品成本更低，價格戰(zhàn)打起來補貼的力度也小。以天貓精靈方糖為例，原價為199元，促銷價為89元，補貼的力度僅為110元。而去年雙十一天貓精靈X1的補貼力度為400元，近乎今年的四倍。因此不僅618，上半年各家價格戰(zhàn)的補貼實則很“佛系”。
618智能音箱的促銷其實從5月份就開始了，長期佛系低價的促銷策略、產(chǎn)品越來越同質(zhì)化、mini產(chǎn)品體驗的不足，反應到消費者端就是用戶注意力的麻木，認同感得不到提升，消費后勁不足。單天百萬級銷量的爆發(fā)性似乎已不存在。
各家618戰(zhàn)果的的傳播也相當“佛系”。百度早早宣布售罄，阿里干脆閉口不言，叮咚隱晦的拋出同比12倍的增長，什么友商、銷量統(tǒng)統(tǒng)沒有。盡管通過淘寶平臺可以看到阿里方糖音箱月銷100萬的數(shù)據(jù)，但一個月89元的低價促銷才換得這個數(shù)據(jù)，mini音箱帶來的市場后勁似乎已嚴重不足。
智東西結合產(chǎn)業(yè)鏈信息，以及各家銷量情況預估，本次618期間國內(nèi)智能音箱銷量超過150萬臺。
這一數(shù)據(jù)咋一看似乎不錯，但相比去年雙十一單天百萬銷量，亞馬遜Echo系列在去年“黑色星期五”單天三四百萬的銷量，618單天智能音箱的爆發(fā)式增長已然不在。
單點爆發(fā)不足的同時，智能音箱增長后勁也相對乏力。根據(jù)智東西產(chǎn)業(yè)鏈消息，單單是亞馬遜去年Q4季度智能音箱的出貨量就達到1500萬臺，不但智能音箱的爆發(fā)式增長在“黑色星期五”得到體現(xiàn)，在圣誕季中也持續(xù)增長。而在國內(nèi)的618則并沒有看到這一現(xiàn)象。
帶著全球智能音箱步入3000萬規(guī)模的喜悅，產(chǎn)業(yè)鏈在2018年打消了對智能音箱的疑慮，多數(shù)聲音都認為國內(nèi)市場會在2018年進入爆發(fā)期。但從今年“表現(xiàn)平平”的618來看，談爆發(fā)或許為時尚早。
此外，智東西結合產(chǎn)業(yè)鏈各方消息推算，今年國內(nèi)智能音箱市場規(guī)模已經(jīng)超過500萬臺，可謂步入一個新的臺階。但這一銷量主要靠的就是上半年的mini音箱來推動，那么后期還能保持良好的增長嗎？
迪韻科技CEO呼生剛就此告訴智東西，“硬件生產(chǎn)涉及一系列的立項、研發(fā)、生產(chǎn)、物流等，按產(chǎn)業(yè)節(jié)奏上半年會比較倉促，產(chǎn)能可能會跟不上，一般上半年產(chǎn)能會占到全年的三到四成，下半年則會充分釋放達到六七成?！?/p>
但是反觀今年618智能音箱的表現(xiàn)，是否意味著智能音箱增長的后勁不足呢？行業(yè)如何看待今年618智能音箱的表現(xiàn)？步入500萬量級后，后續(xù)的增長勢頭又要靠什么打開？
米唐科技CEO宋少鵬坦言，智能音箱在中國市場沒有剛需性應用，我國的電商用戶比北美人口還多，但北美黑色星期五一天可以賣幾百萬臺，國內(nèi)始終達不到。
“這種入口型的低價智能音箱市場會繼續(xù)增長，但有一定保有量后，大爆發(fā)也不容易”，愛浪智能高級副總經(jīng)理趙志揚進一步指出，“相比美國，國內(nèi)Skill（技能）發(fā)展沒有跟上，用戶應用場景較為局限，簡單說就是沒有剛性需求”。
“初期嘗鮮的銷量耗盡，沒有明確應用場景大家的宣傳還是沒有重點。家庭不像別的，靠砸錢很難出來市場，必須要對使用者有意義”，方正智家一位負責人也直指“殺手級”應用沒有誕生。
灃揚資本投資副總裁馮棕煦則直指，“巨頭在催熟這個市場，但應用上還是有一些瓶頸?！?/p>
搜狗語音交互中心技術總監(jiān)陳偉還從產(chǎn)品維度談到，智能音箱的價格、產(chǎn)品同質(zhì)化越來越強，再加上用戶本身對音箱這個品類沒有很強的認同感，因此618沒有形成爆發(fā)式的購買行為。
另外一種觀點則認為這是智能音箱回歸常態(tài)化，銷量增長較為穩(wěn)健的表現(xiàn)。“現(xiàn)實情況是現(xiàn)在很多音箱連最基本的基礎內(nèi)容服務都沒有滿足，更別提殺手級應用了”，工程師巴巴商務負責人李旭磊在認同這一觀點的同時，也認為一天賣數(shù)百萬不是常態(tài)，現(xiàn)在的數(shù)據(jù)在回歸常態(tài)化，銷量上升趨勢非常穩(wěn)健和明顯。
聲智科技創(chuàng)始人陳孝良也認為，現(xiàn)在市場趨于理性，穩(wěn)步上量是一個更良性的市場反映。
那么面對智能音箱“殺手級”應用沒有誕生的情況下，如何繼續(xù)穩(wěn)步上量呢？迪韻科技CEO呼生剛認為，目前的價格體系已經(jīng)很難滿足智能音箱更爆點的銷量了。市場或許會提供更刺激的價格，或者產(chǎn)品向多功能多融合的方向發(fā)力。
愛浪智能高級副總經(jīng)理趙志揚認為，智能音箱與視頻的結合是剛性需求，比如今年北美市場已經(jīng)呈現(xiàn)了這一趨勢。
帶屏音箱或許是一大趨勢，國內(nèi)目前也推出數(shù)款相關產(chǎn)品。但是今年上半年各家低價的競爭策略，導致互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不敢貿(mào)然做價格更貴的帶屏音箱，只是停留在試水階段。但預計下半年會有更多帶屏音箱誕生。
此外，智能音箱另一個核心應用智能家居控制上進展仍較為緩慢，國內(nèi)前期互聯(lián)網(wǎng)巨頭更多將資金補貼在智能音箱產(chǎn)品而非生態(tài)，隨著智能音箱銷量達到新的量級，對“殺手級應用”的需求也越來越強。
借著618購物節(jié)這個時間節(jié)點，站在年中回顧智能音箱上半年的發(fā)展，mini音箱撐起了大部分銷量，但這種音箱的勢能能持續(xù)多久？
智能音箱市場的進一步擴展呼喚真正的剛性需求、內(nèi)容與服務的完善，而扎根到國內(nèi)市場探索殺手級應用也成為當下無可回避的問題。
再進一步，國內(nèi)智能音箱mini化后，下一步或許就是帶屏化，下半年見分曉。
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