Popo||評論

雖然坊間戲稱因?yàn)槎〗阕鍪謾C(jī)，所以雷軍不甘寂寞，開始做空調(diào)，但幾次反復(fù)也凸顯小米想在手機(jī)、電視之后再開辟新天地的雄心壯志。

去年1.5匹變頻4399元的價(jià)格出來后，引發(fā)業(yè)內(nèi)一片質(zhì)疑的情形還歷歷在目。那個(gè)時(shí)候業(yè)內(nèi)認(rèn)為小米一上來就單挑行業(yè)高端，反常態(tài)的做法并不會長久。果不其然，在一年后的今年，小米以一款售價(jià)為1999元變頻互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)亮相2019新冷年。售價(jià)為1999元的米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，確實(shí)相比先前好幾大千的價(jià)格降低了不少，而公測價(jià)格低至999.5元，更是讓很多消費(fèi)者為之咂舌。不能不說，我們熟悉的那個(gè)小米回來了。

參照市場其他品牌1.5匹價(jià)格普遍在2500元往上跑的情況，小米的價(jià)格確實(shí)親民，而且似乎一上來就很好地貫徹了先前雷軍“硬件利潤不超過5%”的承諾。這點(diǎn)上說，也是小米三次發(fā)布空調(diào)產(chǎn)品后，積極正面的評價(jià)最多的一次。

看來，小米想在繼手機(jī)、電視后，再度大干一場了。就目前的情況判斷，想在空調(diào)市場復(fù)制電視市場的成功，恐怕依舊有不少難度：

所以在大家備戰(zhàn)2019新冷年的同時(shí)，大家也在做一些轉(zhuǎn)型升級，而首先放棄的就是價(jià)格廝殺。這種大環(huán)境的改變可能對米家來說是個(gè)挑戰(zhàn)，畢竟已經(jīng)實(shí)現(xiàn)普及的空調(diào)市場，低價(jià)能夠發(fā)揮的效用越來越低。雖然奧克斯在過去的幾個(gè)電商日利用價(jià)格優(yōu)勢搶占了市場規(guī)模，成為這兩年表現(xiàn)較為搶眼的品牌，但是其并沒有從根本上撼動美的和海爾組成的第二陣營地位。

現(xiàn)在看，米家要是能通過價(jià)格吸引更多的粉絲，可能首先受到?jīng)_擊的就是奧克斯了。當(dāng)然反過來說，對米家的挑戰(zhàn)則是，首先面對的就是奧克斯這匹黑馬，難度可想而知。

其二，小愛的成功能復(fù)制嗎？

這兩年智能音箱市場的火爆，特別是隨叫隨到的小愛讓小米火了。在很多平臺小愛同學(xué)成了緊俏商品，F(xiàn)碼在朋友圈也是一碼難求。

但是與智能音箱市場不同的是，雖然植入了智能語音，但是空調(diào)的使用頻率遠(yuǎn)沒有智能音箱那么頻繁，這就會出現(xiàn)尷尬。使用遙控器并不是比用語音麻煩很多，因?yàn)轭l次太少，所以消費(fèi)者對這種麻煩并不會有直觀或深刻的感受。

所以本以為小愛同學(xué)是個(gè)賣點(diǎn)，但在實(shí)際執(zhí)行中可能并不會那么搶眼，這是米家空調(diào)需要注意的。

其三，最為關(guān)鍵的一點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)品牌并沒有在空調(diào)市場建立自己的領(lǐng)地，也就是說并沒有形成勢。

小米電視的成功，有其自身的努力，但是不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)品牌的氣勢在很大程度上助推了它的輝煌。在空調(diào)市場，小米更像是孤家寡人的戰(zhàn)斗，這種孤立無援的局面或許能激發(fā)小米奮發(fā)圖強(qiáng)，但是不得不說，面臨被圍剿的可能性更大，所以這點(diǎn)上，米家空調(diào)應(yīng)該做好充足的心理準(zhǔn)備?？照{(diào)市場并不好干，這么多年品牌格局都較為穩(wěn)定，難度甚至比彩電市場更高。

當(dāng)然我們要為小米的努力點(diǎn)贊，畢竟它通過流程的管控，實(shí)現(xiàn)了價(jià)格的普降，對消費(fèi)者來說是利好，至于能否撼動空調(diào)市場的格局，那確實(shí)有多重因素決定，即便沒有競品的廝殺，也有老天這一變數(shù)，所以知易行難，米家還需要格外注意。

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