愛奇藝在本周做出了一個(gè)出人意料的決定，宣布關(guān)閉前臺播放量，并稱此舉是為了打破行業(yè)長期以來的“唯流量論”，讓視頻制作者回歸初心。該決定一出即引起業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈反響，對此的評價(jià)也是褒貶不一。
在筆者看來，關(guān)閉前臺播放量確實(shí)是一個(gè)需要有點(diǎn)魄力的決定，但它在解決一系列問題的同時(shí)，也勢必帶來新的問題。對此我們需要從兩方面去看。
愛奇藝
首先好處肯定是有的，最直接的一個(gè)就是對第三方“刷量”產(chǎn)業(yè)鏈的打擊。我們都知道這在視頻行業(yè)里是一個(gè)公開的秘密，幾乎所有大播放量視頻都存在一定的水分，而這些水分都是刷出來的。
事實(shí)上，愛奇藝在近日就起訴了一家公司通過刷量進(jìn)行不正當(dāng)競爭，成為國內(nèi)首例因視頻網(wǎng)站刷量引發(fā)的不正當(dāng)競爭案件。
視頻刷量簡單來說就是通過播放量造假來提高談判價(jià)碼，獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益。這既有視頻平臺造假從而吸引內(nèi)容方的，也有內(nèi)容方造假從而提高售價(jià)或廣告分成的。總之是對整個(gè)行業(yè)來說都是個(gè)“毒瘤”。
一旦取消前臺播放量這個(gè)指標(biāo)，刷量就沒有意義了，愛奇藝此舉算是從根上殺死了這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的根基。當(dāng)然現(xiàn)在只是在愛奇藝一個(gè)平臺上是如此。
其次是打破“唯流量論”導(dǎo)致的創(chuàng)作氛圍惡化?？梢哉f在進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代之后，內(nèi)容創(chuàng)作就不再以創(chuàng)作者的本心為出發(fā)點(diǎn)，而是一切以流量為參考，只要是能提高播放量的元素就一股腦的堆砌進(jìn)視頻。最后導(dǎo)致視頻行業(yè)跟風(fēng)、同質(zhì)化嚴(yán)重、低俗惡俗擦邊球內(nèi)容泛濫。
筆者曾經(jīng)說過，如果一切以流量為尊，在沒有法律的前提下，播放量最高的一定是赤裸裸的黃色視頻，不會(huì)有別的選項(xiàng)。這就是將一切都交給用戶選擇的結(jié)果，所謂“民意”。
而在取消前臺播放量后，愛奇藝計(jì)劃啟用囊括用戶觀看、互動(dòng)行為等在內(nèi)的綜合“內(nèi)容熱度”指標(biāo)來建立新的排名獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。創(chuàng)作者終于可以擺脫“流量”的綁架，真正去創(chuàng)作自己想要表達(dá)的思想和審美，去與觀眾真正的溝通。這樣整個(gè)視頻行業(yè)才能百花齊放，才能更有人文素養(yǎng)。
當(dāng)然，現(xiàn)在只有愛奇藝一家這么做，影響力還有限，但作為國內(nèi)最大的視頻平臺之一，至少在愛奇藝上線的視頻已經(jīng)會(huì)受此影響了。
那么取消前臺播放量又會(huì)產(chǎn)生哪些新問題呢?首先當(dāng)然直接面對的就是，指標(biāo)沒有了如果確保公正。
雖然前臺播放量不是那么合理，但至少是一個(gè)可以量化的依據(jù)，現(xiàn)在直接將其取消，那么意味著視頻的排名推薦等機(jī)制都陷入主觀判斷。什么樣的視頻算積極健康，什么樣的視頻有深度，什么樣的視頻有價(jià)值，如何界定?這一切就都有了暗箱操作的空間。
其次是增加了用戶的選擇成本，播放量一直是用戶選擇觀看視頻的一個(gè)重要參考，在前臺播放量取消后，用戶可能需要在點(diǎn)擊多個(gè)視頻后才能找到自己真正想看的內(nèi)容，加上每一個(gè)視頻都要看一遍片頭廣告，這種體驗(yàn)無疑會(huì)非常糟糕。
那么也就引出了一個(gè)新的問題，既然播放量標(biāo)準(zhǔn)沒有了，那么視頻制作者的品牌價(jià)值就尤為重要了。這就意味著視頻方在做好視頻內(nèi)容之外，也必須去做品牌營銷了，否則誰認(rèn)識你啊?而品牌營銷的費(fèi)用向來不低，這對于小規(guī)模甚至是獨(dú)立的視頻制作者來說，無疑是毀滅性的打擊。
因此，愛奇藝在取消了前臺播放量指標(biāo)之后，必須能夠解決以上提到的這些具體問題，才能夠不讓一切失控，而且速度要快。
最后筆者的觀點(diǎn)是，打破“唯流量論”我舉雙手贊成，總得方向是值得肯定的，沒有必要畏首畏尾，但同時(shí)請盡快解決好必然會(huì)出現(xiàn)的問題，建立新的機(jī)制跟上。中國視頻行業(yè)確實(shí)需要來一次“大清洗”了。
