新飛冰箱破產(chǎn)了？！
父輩們說(shuō)：“當(dāng)年穿著新飛的工作服出來(lái)相親都加分，就像現(xiàn)在脖子上掛著阿里、騰訊工作牌的程序員們一樣?！?/p>
三十年河?xùn)|，三十年河西。
幾天前，鐵馬發(fā)現(xiàn)阿里司法拍賣(mài)平臺(tái)上居然出現(xiàn)了國(guó)內(nèi)老牌家電企業(yè)新飛電器的信息：
其中，河南新飛電器/家電/制冷器具三家公司的全部股權(quán)將于本月28日公開(kāi)拍賣(mài)，起拍價(jià)4.5億元。
另外，河南新飛電器名下部分土地、房產(chǎn)及建筑將于7月5日開(kāi)始拍賣(mài)，起拍價(jià)1.15億元。
新飛冰箱是真的破產(chǎn)了！
早在2017年底，別的品牌都在如火如荼進(jìn)行雙11促銷(xiāo)時(shí)，一個(gè)巨頭的身影顯得尤為落寞，它就是曾經(jīng)的我國(guó)冰箱 “四朵金花”之首：新飛冰箱。
“截至2017年10月31日，面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和下滑，河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司在過(guò)去幾年出現(xiàn)持續(xù)虧損。雖然外方股東給予大量的資金和支持，還是無(wú)法徹底挽回公司面臨市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。迫于資金鏈壓力，公司目前停止生產(chǎn)活動(dòng)?！?/p>
這一則重整說(shuō)明書(shū)打破了家電界的平靜，將曾經(jīng)的巨頭新飛冰箱重新拉回了人們的視野。
此時(shí)的新飛冰箱，工廠(chǎng)已經(jīng)停工，廠(chǎng)區(qū)內(nèi)除保安外已處于無(wú)人狀態(tài)，倉(cāng)庫(kù)和車(chē)間均貼上封條，早已沒(méi)有了當(dāng)年的輝煌。
縱觀(guān)曾經(jīng)的“四朵金花”，海爾還是以前的海爾，占據(jù)國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)份額第一已有多年；容聲被海信收購(gòu)，品牌逐漸被弱化；美菱這些年雖然很努力，但市場(chǎng)難有大的拓展，反而被后起之秀美的超越。
新飛為什么會(huì)“折翼”？讓我們重新聚焦30年前。
新飛的“起飛”
20世紀(jì)80年代，結(jié)婚的三大件由“手表、自行車(chē)、縫紉機(jī)”變遷到了“冰箱、彩電、洗衣機(jī)”，那時(shí)人們對(duì)冰箱的需求十分“迫切”，市場(chǎng)還處于供不應(yīng)求的“買(mǎi)方市場(chǎng)”。
從1983年到1988年，全國(guó)冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售量從25.0萬(wàn)臺(tái)迅速擴(kuò)大到了733.5萬(wàn)臺(tái)，年均擴(kuò)張率高達(dá)96.6％，幾乎每年翻一番，其中1988年一年就擴(kuò)大了323.2萬(wàn)臺(tái)。
冰箱市場(chǎng)進(jìn)入迅速擴(kuò)張的同一時(shí)期，1984年，在創(chuàng)始人劉炳銀率領(lǐng)下，新飛由一家小型地方軍工企業(yè)轉(zhuǎn)型造冰箱。
據(jù)說(shuō)，新飛還曾效仿海爾，為了加強(qiáng)品質(zhì)管理，當(dāng)眾砸毀了1400臺(tái)不合格冰箱。所以新飛逐漸成為中國(guó)家電制造業(yè)的一張國(guó)際名片，1992年，新飛冰箱還曾“插上翅膀”作為國(guó)禮隨領(lǐng)導(dǎo)人出訪(fǎng)。到了1996年，新飛大批量推出了雙綠色無(wú)氟冰箱，成功拿下了中國(guó)冰箱品牌的前三強(qiáng)，市場(chǎng)份額一度直逼20%，到達(dá)巔峰。
要知道，那時(shí)“董小姐”的格力還沒(méi)開(kāi)展冰箱業(yè)務(wù)，中國(guó)市場(chǎng)也沒(méi)有西門(mén)子、三星、伊萊克斯什么事。
當(dāng)年新飛在冰箱界的地位不亞于今天蘋(píng)果在手機(jī)界的地位，就是“質(zhì)量過(guò)硬”代表。鐵馬隨手一截今天新飛冰箱破產(chǎn)微博下的網(wǎng)友評(píng)論，大家還是在感慨新飛“品質(zhì)過(guò)硬”，甚至用戶(hù)覺(jué)得，新飛破產(chǎn)是因?yàn)椤百|(zhì)量太好了，舊一直不壞所以賣(mài)不出去新冰箱了”。
真的是表面上看到的這樣嗎？鐵馬又對(duì)新飛冰箱的一生進(jìn)行了更深入的“挖掘”。發(fā)現(xiàn)新飛歷經(jīng)了三大“劫難”，最終沒(méi)有“渡盡劫波”。
第一劫：“洋管理”失控
由于二十世紀(jì)八、九十年代冰箱的市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，一些跨國(guó)公司密切關(guān)注中國(guó)電冰箱市場(chǎng)，并開(kāi)始著手以合作、合資、合并收購(gòu)等形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
新飛，就是第一批被“盯上”的企業(yè)。
1994年，河南新飛集團(tuán)和新加坡豐隆電器以及新加坡豫新電器三方合資，成立河南新飛電器有限公司，其中新飛集團(tuán)占49%股權(quán)，新加坡兩方分別占45%和6%。
新加坡豐隆集團(tuán)創(chuàng)立于1963年，旗下共有11家上市公司，同時(shí)豐隆集團(tuán)也是新加坡最大的房地產(chǎn)和酒店業(yè)投資發(fā)展商，旗下公司在美國(guó)、英國(guó)和新加坡等多國(guó)上市。
合資當(dāng)年，新飛投產(chǎn)一條新的無(wú)氟冰箱生產(chǎn)線(xiàn)，冰箱產(chǎn)量從36萬(wàn)臺(tái)上升到100萬(wàn)臺(tái)以上，稅后凈利潤(rùn)達(dá)到3.15億元，所有股東在以后的3年全部回本。
這樣的輝煌維持了不到10年，2005年下半年由于市場(chǎng)份額大幅下滑，當(dāng)?shù)貨Q定將39%新飛電器股權(quán)以5.1億元出售給新加坡豐隆亞洲，于是豐隆集團(tuán)控制了新飛電器90%的股份。這就導(dǎo)致了新飛集團(tuán)在合資公司新飛電器中的高管不僅失去了經(jīng)營(yíng)權(quán)，而且還由決策者變?yōu)閰⑴c者。
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道記載，在數(shù)年前的采訪(fǎng)過(guò)程中，多位新飛員工均認(rèn)為，新飛的衰落以及員工與管理層的對(duì)立，均始于2005年豐隆入主。
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