一、內(nèi)容選題

這點(diǎn)估計(jì)已經(jīng)被很多運(yùn)營大咖都說爛了，而且也說得很有價(jià)值。關(guān)于選題的重要性我就不做多說了，這里提兩點(diǎn)本人在實(shí)際運(yùn)營過程中所遇到的問題。

1、內(nèi)容的套路化

（1）什么是內(nèi)容的套路化

討論內(nèi)容套路化，你首先得相信一點(diǎn)：不論是在哪個(gè)渠道上，內(nèi)容其實(shí)都是有套路可尋的。你可以這么理解：這是一套內(nèi)容公式，掌握了這套公式，你的內(nèi)容就會給你帶來不俗的閱讀量以及轉(zhuǎn)發(fā)量。

（2）如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的套路化

你要知道用戶是誰。其實(shí)說這個(gè)是廢話，但不得不提。你必須十分清楚你的用戶是哪類人群，是細(xì)分領(lǐng)域還是大眾群體；他們有什么特性，對什么內(nèi)容有極大的興趣等等。

你要知道你的用戶喜歡什么內(nèi)容。如互聯(lián)網(wǎng)小白必然無法抗拒干貨類的文章（所以干貨類的文章必然會讓他們喜歡）；度假控們必然對海島、酒店有著天然的興趣

（所以大量精美圖片的海島，酒店內(nèi)容必然將誘惑無限放大），諸如此類。

要善于發(fā)現(xiàn)。有人說運(yùn)營是數(shù)據(jù)化的過程，但我覺得運(yùn)營更多的是數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)的結(jié)合。在運(yùn)營的過程中，通過對數(shù)據(jù)的分析，不斷發(fā)現(xiàn)用戶是誰，他們喜歡什么樣的文章。

實(shí)現(xiàn)內(nèi)容套路化。當(dāng)上面幾個(gè)基本要素你已經(jīng)明確之后，內(nèi)容套路化就很簡單了。套路內(nèi)容大框架（需要運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析）+套路內(nèi)容選題（大選題相似、格式相同、不同的小主題...）+合適的時(shí)間點(diǎn)推送。

2、如何做好一周乃至更長時(shí)間的選題

不論你是企業(yè)運(yùn)營人員，還是立志想做一個(gè)牛逼的自媒體大神，內(nèi)容選題的長期規(guī)劃是你不得不做而其實(shí)又很有意思的一件事情。那么問題也來了，如何做好一周乃至更長時(shí)間的內(nèi)容選題呢（這里以一周為例）？

（1）首先，對你發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行評估。

一般而言，這算是微信公眾號運(yùn)營者在日常工作中的首要工作。一周發(fā)56篇還是發(fā)14篇，全部原創(chuàng)還是部分轉(zhuǎn)載等等都是需要根據(jù)實(shí)際情況來預(yù)估。

如果你的編輯團(tuán)隊(duì)足夠強(qiáng)大，寫作能力超強(qiáng)，那么完全可以一周發(fā)滿56篇原創(chuàng)內(nèi)容；如果你只有一兩個(gè)編輯，一周發(fā)十幾篇文章也可以。

（2）其次，對你的內(nèi)容進(jìn)行分類。

根據(jù)你的用戶對象來進(jìn)行，譬如你的用戶是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營從業(yè)者，那么干貨、業(yè)界動態(tài)、大咖分享等等內(nèi)容都是不錯(cuò)的選擇；如果你的用戶是旅游群體，那么目的地合集、深度線路、達(dá)人故事等是你可以深度挖掘的。

對內(nèi)容進(jìn)行分類之后，可以根據(jù)不同的類別進(jìn)行分配，套路原創(chuàng)來幾篇，授權(quán)轉(zhuǎn)載來幾篇，時(shí)效性文章整幾篇等等。

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